Novita

Kohteesta Wikipedia
Loikkaa: valikkoon, hakuun
Novita Oy [1]

Novita logo.jpg

Perustettu 1928 [2]
Toimitusjohtaja Daniela Yrjö-Koskinen[1]
Toimiala tekstiiliteollisuus, tekstiilikuitujen valmistelu ja kehruu [1]
Tuotteet villa- ja lankatuotteet [1]
Liikevaihto 21,87 miljoonaa € (2015) [1]
Kotisivu www.novitaknits.com

Novita Oy on suomalainen perheyritys, joka valmistaa käsityölankoja villasta ja muista kuiduista. Yrityksen tuotteisiin kuuluvat muun muassa 100 prosenttisesti akryylistä, villasta ja puuvillasta tehdyt langat sekä erilaiset sekoitelangat[3]. Lankoja käytetään muun muassa neulontaan, virkkauksee ja kirjontaan. Novita myy myös käsityötarvikkeita, kuten puikkoja ja virkkuukoukkuja[4]. Tuotteita myydään eri puolilla Suomea yli 2 000 myyntipistettä käsittävässä jälleenmyyntiverkostossa: päivittäistavaramarkettien lisäksi lanka- ja käsityöliikkeissä.

Vuonna 2014 Novita oli Pohjoismaiden suurin ja Euroopan suurimpiin kuuluva käsityölankojen valmistaja ja sen markkinaosuus Suomessa oli noin 90 prosenttia.[5]

Organisaatio[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Novitan pääkonttori sijaitsee Helsingissä. Yrityksen liikevaihto on noin 25 milj. euroa vuodessa ja työntekijöitä sillä on yli sata. Melkein koko henkilöstö on kiinnostunut langoista ja käsitöistä ja usein heillä on neule mukanaan palavereissakin[5]. Käsityölankoja kehrätään pääosin Kouvolan kaupungissa, Korialla, jonka tehtaassa työskentelee noin 60 henkilöä.[6] Novitan vuosituotanto on noin miljoona kiloa lankaa eli noin 10 miljoonaa lankakerää. [2] Yrityksellä on aputoiminimi Helsingin Villakehräämö.

Historia[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Ernst Gylfe johti Suomen suurinta Klingendahlin kehräämöä, jossa tehtiin karstalankaa. Hänen unelmoi kuitenkin maan ensimmäinen kampalankakehräämöstä ja lähti siksi 50-vuotiaana Englantiin Bradfordiin opiskelemaan uutta kehräämötekniikkaa, jolla syntyi entistä sileämpää ja pehmeämpää lankaa.[5] Palattuaan Suomeen vuonna 1928 hän perusti Helsigin Villakehräämä Oy:n. Langankehruu aloitettiin silloisen Merikaapelihallin tiloissa, vuonna 1935 ostettiin Lauttasaaresta oma tontti lankatehdasta varten. Vaikka kehräämöstä loppui raaka-aine sota-aikana, ketään ei lomautettu, vaan työntekijät kutoivat villasukkia rintamalle.[2]

Enrstin poika Bosse Gylfe oli tekstiili-insinööri, joka halusi kehittää mahdollisimman tehokasta tuotantoa ja loi tärkeitä suhteita ulkomaisiin raaka-ainetoimittajiin.[5]

Vuonna 1974 lankatehdas siirtyi Helsigistä Elimäelle Korialle, Kouvolaan. Lauttasaaren tehtaalle jäi yrityksen markkinointi, hankinta ja tuotesuunnittelu.[2] [7]

Ernst Gylfen lapsenlapsi Ernst Gylfe aloitti oman uransa IBM:llä ennen siirtymistään perheyritykseen. Hänen sisaruksensa olisivat halunneet myydä yrityksen pois, joten Ernst otti riskin, hankki suuren lainan ja lunasti yrityksen itselleen.[5]

Suvun ensimmäinen ulkopuolinen toimitusjohtaja, Kalevi Luukkainen palkattiin vuonna 2001.[7]

Vuonna 2007 yrityksessä tehtiin sukupolvenvaihdos, jossa omistus siirtyi isä Ernst Gylfeltä hänen lapsilleen Daniela Gylfelle, Patricia Gylfelle ja Ernst Fredrik Gylfelle.[5]

Kansainvälistä markkinointia opikskellut kauppatieteen maisteri Daniela Yrjö-Koskinen aloitti Novitan markkinointijohtajana vuonna 1998, vuonna 2008 hänestä tuli Novitan varatoimitusjohtaja ja vuonna 2010 toimitusjohtaja[5]. Hän johtaa yritystä jo neljännessä sukupolvessa.[7]

Vuonna 2012 yrityksen liikevaihto oli 27 miljoonaa euroa ja nettotulosta 2,84 miljoonaa.[5]

Tuotteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Novitan lankoja keväällä 2017

Novitan tuotteilla on Suomalaisen työn liiton myöntämä Avainlippu. Novitan lankakokoelmasta löytyy noin 20 tuotenimekettä ja 150 eri väriä. Yrityksen vanhimmat tuotteet ovat neulelangat Novita Nalle ja Novita 7 Veljestä, joka syntyi myyntiedustaja Gunnar Mannisen vinkistä. Hän kertoi, että asiakkaat kaipaavat Nalle-langan rinnalle paksumpaa sukkalankaa. Alunperin lankaa sai 7 eri värissä, jotka oli nimetty Aleksis Kiven teoksen 7 veljeksen mukaan. Värit olivat neutraaleja; kuten luonnonvalkoista, beigeä ja eri harmaan sävyjä.[2] Nykyisin 7 veljestä -lankaa valmistetaan vuosittain noin miljoona kiloa. Langan villa saatiin aiemmin Argentiinasta, nykyään pääosin Norjasta ja Englannista. Langan valmistusvaiheisiin kuuluvat muun muassa värjäys, kampaaminen, kehrääminen, langan "rentoutuminen" höyrykoneessa, keriminen ja pakkaaminen.[8]

Novitan tuotteisiin kuuluvat käsityötarvikkeet ja tekstiilit[9].

Markkinointi ja myynti[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Novita tarjoaa asiakkailleen paitsi lankoja myös ohjeita. Niitä julkaistaan harrastelehti Novitassa, jossa on vuosittain lähes 200 erilaista neulemallia.[2]

Sosiaalisen median hyödyntäjänä ja asiakkaiden kuuntelijana Novitaa pidetään edelläkävijänä. Vuonna 2004 netissä avattiin Novita-lehden rinnalle Neulomo-yhteisö [5]

Vuosina 2012 ja 2016 Novita-lehti nousi Suomen arvostetuimmaksi harrastelehdeksi Markkinointi & Mainonta -lehden ja Taloustutkimuksen Brändien arvostus -kyselyssä.[10] [11] Lehteen liittyy Novita-klubi, jossa toimii verkkoyhteisö Neulomo. Novitalla on myös oma puhelinneuvonta.

Novita on tehnyt yhteistyötä esimerkiksi Rovion kanssa: Angry Birdseistä on tehty kolme virkkauskirjaa. Yhteistyökumppaneihin kuuluvat myös Tekstiiliopettajaliitto ja Martat, joiden kanssa toteutettiin hyväntekeväisyystempauksena maailman suurin peitto Tuomiokirkon portaille vuonna 2012”.[5]

Vuonna 2016 yrityksen liikevaihdosta 5 prosenttia tuli viennistä, suurimpana maana Ruotsi.[6]

Palkinnot[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Vuonna 2013 toimitusjohtaja Yrjö-Koskinen ylsi finaaliin Ernst & Youngin Entrepreneur of the Year -kisassa.[5]

Yhteiskuntavastuu[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Novitan tehtaassa panostetaan uusiutuvaan energiaan ja energiatehokkuuteen. Tehtaassa käytetään tuulivoimalla tuotettua Eko-energiaa, värjäysprosessissa syntyvä lämpö otetaan talteen ja sillä esilämmitetään uusien värjäyserien tarvitsema vesi. [2]

Lähteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  1. a b c d e Novita Oy | Osakeyhtiö | Kauppalehti.fi www.kauppalehti.fi. Viitattu 6.7.2017.
  2. a b c d e f g Novita Oy | Novita knits www.novitaknits.com. Viitattu 6.7.2017.
  3. Etsi lankoja | Novita knits www.novitaknits.com. Viitattu 10.7.2017.
  4. Tarvikkeet | Novita knits Viitattu 10.7.2017.
  5. a b c d e f g h i j k Yhtaikaa perinteinen ja trendikäs Talouselämä. Viitattu 10.7.2017.
  6. a b Suomalaisista villasukista tehdään kansainvälistä hittiä: "Nordic design on nyt todella kova sana maailmalla" Yle Uutiset. Viitattu 6.7.2017.
  7. a b c NIMITYKSET, MIKÄ TYÖ?: Puikoissa joka päivä Helsingin Sanomat. 16.11.2008. Viitattu 10.7.2017.
  8. Suomen suosituimman sukkalangan takana on mies nimeltä Gunnar Viitattu 6.7.2017.
  9. Pukeutuminen | Novita knits www.novitaknits.com. Viitattu 10.7.2017.
  10. Novita niistää Tekniikan Maailman. Neulelehti Novita on Suomen arvostetuin harrastelehtibrändi. Markkinointi & Mainonta 3.1.2013. Viitattu 3.5.2017.
  11. Novita on arvostetuin harrastelehti Markkinointi & Mainonta. Viitattu 6.7.2017. (englanniksi)

Aiheesta muualla[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]