L’Oréal
L’Oréal on maailman suurin kosmetiikka- ja kauneusalan yritys. Sen päämaja sijaitsee Clichyssä, Ranskassa. Yrityksen perusti Eugène Schueller vuonna 1909. Nykyään sen toimitusjohtajana toimii Jean-Paul Agon, ja suurin yksittäinen omistaja on Liliane Bettencourt, Eugène Schuellerin tytär. Vuonna 2010 L’Oréalin liikevaihto oli 19,5 miljardia euroa, ja se työllisti noin 66 600 ihmistä.
Sisällysluettelo
L’Oréal Suomessa[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
L’Oréal Finland Oy on Suomen suurin kosmetiikkayritys. Liikevaihto vuonna 2009 oli 88 miljoonaa euroa. Suomessa työntekijöitä on noin 150. Pääkonttori sijaitsee Espoon Niittykummussa, jakelukeskus Vantaalla ja kampaajien koulutuskeskus eli Studio Helsingin keskustassa. [1]
Tuotemerkit[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
L’Oréalin tuotemerkit ovat jaoteltu päivittäis-, kampaamo-, ylellisyys- sekä apteekkituotteisiin.
Päivittäistuotteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
- L’Oréal Paris
- Garnier
- Maybelline New York
- SoftSheen-Carson
Kampaamotuotteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
- Kérastase
- L’Oréal Professionnel
- L’Oréal Technique
- Matrix
- Mizani
- Redken
- Pureology
Ylellisyystuotteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
- Lancôme
- Biotherm
- Helena Rubinstein
- Giorgio Armani
- Ralph Lauren
- Cacharel
- Kiehl’s
- Shu Uemura
- The Body Shop
Apteekkituotteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
- Vichy
- La Roche-Posay
- Innéov
- Skin Ceuticals
- Sanoflore
Mainonta[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
L’Oréalin kuuluisa mainosslogan oli Because I’m Worth It (suom. Koska olen sen arvoinen), mutta se vaihdettiin sittemmin muotoon Because You’re Worth It (suom. Koska sinä olet sen arvoinen). L’Oréal Parisin tuotteita ovat vuosien varrella mainostaneet lukuisat kuuluisat näyttelijättäret ja laulajat. L’Oréal ja sen tytäryhtiö Garnier tuomittiin heinäkuussa vuonna 2007 30 000 euron sakkoihin rotusyrjinnästä. Tuomio liittyy lehti-ilmoitukseen, jolla yhtiö haki vuosikymmenen alussa naisia tavarataloihin jakamaan shampoonäytteitä. Ilmoituksessa haettiin 18–22-vuotiaita naisia, joiden vaatekoko on 38–42. Ilmoituksen mukaan naisten tulisi olla myös ”BBR”. BBR viittaa ranskan kielen sanoihin bleu, blanc ja rouge. Sanat tarkoittavat Ranskan lipun värejä sinistä, valkoista ja punaista, mutta se on Ranskassa myös työnantajien tarkoittama koodi valkoihoisista ranskalaisista.[2]
Yhteistyö naistenlehtien kanssa[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
L'Oréal Finlandin silloinen toimitusjohtaja Johan Berg kertoi Yleisradiolle 2009, että naistenlehdet ovat television ohella yhtiön tuotteiden tärkein viestintäkanava, ja että tuotteista kertominen lehden jutuissa vaikuttaa lehden käyttämiseen L'Oréalin mainosvälineenä: "Jos esimerkiksi tuomme uuden tuoksun Suomeen ja maailmanluokan tähden sitä esittelemään, mutta se ei kiinnosta jotain lehteä, se on aika selkeä viesti. Lehden linja ei toisin sanoen ole sellainen, että se tukee kosmetiikkamarkkinointia." Bergin mukaan L'Oréalin strateginen yhteistyö median kanssa jakautuu neljään osa-alueeseen: perinteiset lehti-ilmoitukset, artikkelia muistuttavat mainokset (advertoriaalit), mainosliitteet sekä yhteistyö toimituksen kanssa. Lisäksi hän mainitsi lukijakilpailut ja tapahtumat.[3]
L'Oréal julkaisi marraskuussa 2012 Sanoma Magazinesin kustantaman Gloria-naistenlehden kanssa yhteistyössä Kaunis Gloria -nimisen lehden näköisen liitteen, jonka kaikki ilmoitukset mainostivat L'Oréalin tuotemerkkejä ja suuri osa toimituksellisista jutuista käsitteli niinikään L'Oréalin kosmetiikkaa tai yritykseen kytköksissä olevien muotisuunnittelijoiden työtä. Saman Gloria-lehden numeron pääkirjoitus oli otsikoitu "Olen sen arvoinen", ja pääkirjoituksen viereen oli sijoitettu L’Oréalin ilmoitus.[4] Julkisen sanan neuvosto antoi Glorialle langettavan päätöksen tekstimainonnasta.[5]
Lähteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
- ↑ L'Oréal Finlandin kotisivut
- ↑ Helsingin Sanomat 13.7.2007
- ↑ Janne Junttila: Mainostajat vahtivat aikakauslehtien sisältöä 25.4.2009. Yle Uutiset. Viitattu 17.12.2012.
- ↑ Sanna Ukkola: Viiden tähden toimittajat 17.12.2012. Yle Uutiset. Viitattu 17.12.2012.
- ↑ JSN antoi langettavan Kaunis Gloria -liitteelle piilomainonnasta 18.4.2013. Markkinointi & Mainonta. Viitattu 18.4.2013.
Aiheesta muualla[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
- Yrityksen viralliset websivut
- Talouselämä-lehden artikkeli 25.5.2007
- L'Oréalilla sata lasissa (kuvallinen läpileikkaus yhtiön mainontaan; Markkinointi ja Mainonta 2009)
CAC 40 -indeksin yrityksetAccor | Air Liquide | Alcatel-Lucent | Alstom | ArcelorMittal | AXA | BNP Paribas | Bouygues | Capgemini | Carrefour | Crédit Agricole | Danone | Dexia | EADS | EDF | Essilor | France Télécom | GDF Suez | L'Oréal | Lafarge | Lagardère | LVMH | Michelin | Pernod Ricard | PSA Peugeot Citroën | PPR | Renault | Saint-Gobain | Sanofi Aventis | Schneider Electric | Société Générale | STMicroelectronics | Suez Environnement | Technip | Total | Unibail-Rodamco | Vallourec | Veolia Environnement | Vinci | Vivendi
