L’Oréal

Kohteesta Wikipedia
Siirry navigaatioon Siirry hakuun
L'Oréal
L'Oréal logo.svg
Yritysmuoto Société Anonyme
Perustettu 1909
Perustaja Eugène Schueller
Toimiala kosmetiikka
Kotisivu www.loreal.com

L’Oréal on maailman suurin kosmetiikka- ja kauneusalan yritys. Sen pääkonttori sijaitsee Clichyssä, Ranskassa. Yrityksen perusti Eugène Schueller vuonna 1909. Nykyään sen toimitusjohtajana toimii Jean-Paul Agon. Vuonna 2010 L’Oréalin liikevaihto oli 19,5 miljardia euroa, ja se työllisti noin 66 600 ihmistä.

L’Oréal Suomessa[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

L’Oréal Finland Oy on Suomen suurin kosmetiikkayritys. Pääkonttori sijaitsee Espoon Keilarannassa ja kampaajien koulutuskeskus eli Studio Helsingin keskustassa. [1] L’Oréal Finlandin toimitusjohtajana on vuodesta 2015 ollut Katja Vainionpää.[2]

Tuotemerkit[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

L’Oréalin tuotemerkit ovat jaoteltu päivittäis-, kampaamo-, ylellisyys- sekä apteekkituotteisiin.

Päivittäistuotteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Kampaamotuotteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  • Kérastase
  • L’Oréal Professionnel
  • Matrix
  • Redken
  • Pureology

Selektiiviset tuotteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  • Lancôme
  • Biotherm
  • Helena Rubinstein
  • Giorgio Armani
  • Ralph Lauren
  • Cacharel
  • Kiehl’s
  • Yves Saint Laurent
  • Urban Decay
  • IT-Cosmetics

Apteekkituotteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  • Vichy
  • La Roche-Posay
  • Cerave

Mainonta[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

L’Oréalin mainosslogan oli Because I’m Worth It (suom. Koska olen sen arvoinen), mutta se vaihdettiin sittemmin muotoon Because You’re Worth It (suom. Koska sinä olet sen arvoinen).selvennä

Yhtiön tuotteita ovat vuosien varrella mainostaneet lukuisat kuuluisat näyttelijät ja laulajat, kuten Celine Dion, Adam Levine, Jane Fonda, Julianne Moore. Suomessa Suvi Tiilikainen on toiminut L'Oréalin virallisena meikkitaitelijana.

Heinäkuussa 2007 L’Oréal ja sen tytäryhtiö Garnier tuomittiin 30 000 euron sakkoihin rotusyrjinnästä. Tuomio liittyy lehti-ilmoitukseen, jolla yhtiö haki vuosikymmenen alussa naisia tavarataloihin jakamaan samppoonäytteitä. Ilmoituksessa haettiin 18–22-vuotiaita naisia, joiden vaatekoko on 38–42.

Yhteistyö naistenlehtien kanssa[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

L'Oréal Finlandin silloinen toimitusjohtaja Johan Berg kertoi Yleisradiolle vuonna 2009, että naistenlehdet ovat television ohella yhtiön tuotteiden tärkein viestintäkanava ja että kosmetiikkatuotteista kertominen lehden jutuissa vaikuttaa lehden käyttämiseen L'Oréalin mainosvälineenä. Bergin mukaan L'Oréalin strateginen yhteistyö median kanssa jakautuu neljään osa-alueeseen: perinteiset lehti-ilmoitukset, artikkelia muistuttavat mainokset (advertoriaalit), mainosliitteet sekä yhteistyö toimituksen kanssa. Lisäksi hän mainitsi lukijakilpailut ja tapahtumat.[3]

L'Oréal julkaisi marraskuussa 2012 Sanoma Magazinesin kustantaman Gloria-naistenlehden kanssa yhteistyössä Kaunis Gloria -nimisen lehden näköisen liitteen, jonka kaikki ilmoitukset mainostivat L'Oréalin tuotemerkkejä ja suuri osa toimituksellisista jutuista käsitteli niin ikään L'Oréalin kosmetiikkaa tai yritykseen kytköksissä olevien muotisuunnittelijoiden työtä. Saman Gloria-lehden numeron pääkirjoitus oli otsikoitu "Olen sen arvoinen", ja pääkirjoituksen viereen oli sijoitettu L’Oréalin ilmoitus.[4] Julkisen sanan neuvosto antoi Glorialle langettavan päätöksen tekstimainonnasta.[5]

Lähteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  1. L'Oréal Finlandin kotisivut
  2. Kauppalehti, 25.5.2015, Katja Vainionpää L’Oréal Finlandin johtoon
  3. Janne Junttila: Mainostajat vahtivat aikakauslehtien sisältöä 25.4.2009. Yle Uutiset. Viitattu 17.12.2012.
  4. Sanna Ukkola: Viiden tähden toimittajat 17.12.2012. Yle Uutiset. Viitattu 17.12.2012.
  5. JSN antoi langettavan Kaunis Gloria -liitteelle piilomainonnasta 18.4.2013. Markkinointi & Mainonta. Viitattu 18.4.2013.

Aiheesta muualla[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Wikiuutiset
Wikiuutisissa on aiheeseen liittyvä uutinen: