Natiivimainonta

Wikipediasta
Siirry navigaatioon Siirry hakuun

Natiivimainonta tarkoittaa digimediassa julkaistuja tekstejä, jotka ulkoisesti näyttävät journalismilta mutta ovat maksettua mainontaa. Sisällön tuottaa mainostaja itse.[1][2]

Suhtautuminen natiivimainontaan on ristiriitaista. Mediassa monet pelkäävät sen rappeuttavan journalismia, toisaalta jotkut pitävät sitä ratkaisuna journalismin kriisiin.[2]

Natiivimainonnassa on oltava merkintä, josta sen tunnistaa mainokseksi.[2] Erilaisia ilmaisuja ovat "sponsoroitu sisältö"[3] ja "kaupallinen yhteistyö".[4] Digimainonnan etujärjestö IAB Finland on julkaissut vuonna 2015 Natiivimainonnan oppaan.[2]

Pääosin natiivimainonnalla hankkii rahoituksensa Mustread-julkaisu.[1] Esimerkki Sanoma Oy:n sivulla natiivimainontaa tarjoavasta sivusta: "Teet itse omaa yleisöä kiinnostavaa sisältöä Sanoman medioihin niiden puhuttelutapaa mukaillen."[5]

Kritiikki[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Toimittaja Sanna Ukkola kirjoittaa Ylen sivulla, että ottaessaan natiivimainonnan käyttöön media on myynyt sielunsa. Ukkola pitää sanaa natiivimainonta järkyttävänä jargonina ja huonona suomena.[3]

Professori Janne Seppänen pitää Mediayhteiskunta-verkkosivulla natiivimainontaa feikkijournalismina ja vertaa sitä valeuutisiin, siksi että sekään ei kyseenalaista maksajansa toimintaa.[1]

Rumba-lehti teki vuonna 2015 natiivimainonnasta aprillipilan. Se tarjosi halukkaille normaalia haastattelua 50 eurolla, maireaa haastattelua 150 eurolla.[3]

Lähteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  1. a b c Janne Seppänen: Natiivimainonta on feikkijournalismia 10.10.2017. Mediayhteiskunta. Viitattu 18.12.2014.
  2. a b c d Jani Niipola: Mitä on natiivimainonta? Kauppalehti. 25.5.2015. Viitattu 18.12.2014.
  3. a b c Sanna Ukkola: Sanna Ukkola: Kun media myi sielunsa 7.4.2015, päivitetty 11.5.2015. Yle uutiset. Viitattu 18.12.2014.
  4. Maarit Nykänen: Maksettu juttu. Natiivimainonta suomalaisissa uutismedioissa 2012–2016 (Journalistiikan pro gradu -tutkielma) Huhtikuu 2017. Tampereen yliopisto. Viitattu 18.12.2014.
  5. Luovat ratkaisut Sanoma. Viitattu 18.12.2014.

Aiheesta muualla[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]