Siwa

Kohteesta Wikipedia
Loikkaa: valikkoon, hakuun
Tämä artikkeli käsittelee kauppaketjua. Siwa on myös keidas Egyptissä.
Siwan logo.svg

Siwa on suomalainen lähikauppaketju, jonka omistaa Keskon tytäryhtiö Ruokakeskon omistama Suomen Lähikauppa. Ketjuun kuuluu yli 500 myymälää.[1] Siwan nimi, yhdessä Valintatalon nimen myötä tulee katoamaan kokonaan liikkeistä toukokuusta 2016 alkaen ja päättyen 2017. Ne muuttuvat K-Marketeiksi.[2]

Siwat ovat pienikokoisia ruokakauppoja, joissa on myyntipinta-alaa alle 400 neliömetriä. Joissakin Siwoissa on pinta-alaa alle 100 neliömetriä. Siwan tuotevalikoimaan kuuluu merkkituotteiden lisäksi muun muassa Tuko Logisticsin omia Eldorado -tuotteita.

Historiaa[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Siwan viimeistä myymäläilmettä edustava myymälä Lappajärvellä.
Vanhemman myymäläilmeen mukainen Siwa Tampereella.

Siwa sai alkunsa E-liikkeen kannattavuuskriisissä. Erityisesti pienet ruokakaupat olivat lopetusuhan alla. Osuusliike Mäki-Matin kaupallinen johtaja Jorma Tuukkanen sai tehtäväkseen soveltaa saksalaisten laatikkomyymälöiden konseptia ensimmäisenä Suomeen. Hän ja muutama muu E-johtaja viettivät paljon aikaa Saksassa tutustumassa salaa asiakkaan ominaisuudessa erityisesti Aldi-ketjun laatikkomyymälöihin.[3]

Ensimmäiset Siwa-myymälät perustettiin Jyväskylän Torinkulmaan, Ahdinkadulle ja Huhtakeskukseen vuonna 1981. Myymälöiden ilmeen haluttiin poikkeavan täysin E-liikkeen siihenastisesta ilmeestä. Esimerkiksi E-liikkeen oranssin tunnusvärin sijaan väreiksi otettiin sininen ja valkoinen.[3] Nimi ketjulle saatiin lyhentämällä yhdyssanasta sinivalkoinen,[3] mikä viittaa kotimaisuuden lisäksi alkuaikojen värimaailmaan, mutta korvaamalla v w:llä annettiin toisenlaistakin mielikuvaa, koska Siwa on myös keidas Egyptissä.[4][5]. Jorma Tuukkanen piirsi itse Siwa-logon, joka on pienin muutoksin käytössä yhä. Ketjun iskulauseeksi otettiin ”Siwa – kodintukku”, mikä närkästytti tukkukauppiaita ja silloista kuluttaja-asiamiestä Gerhard af Schulténia.[3] Valtakunnallinen Siwa-ketju muodostui vuonna 1986. Ensimmäiset myymälät olivat niin sanottuja laatikkomyymälöitä, mutta muutaman vuoden jälkeen myymälöistä tuli lähikauppoja.

Vuosina 1994-2014 Siwa kuului YkkösBonus -kanta-asiakasohjelmaan. Vuonna 2014 Siwa siirtyi käyttämään uutta Pins -kanta-asiakasjärjestelmää.

Siwa-ketjuun kuuluivat vuosina 1996–2003 myös Elannon lähimyymälät pääkaupunkiseudulla, jotka olivat yhteisessä ketjunohjauksessa Suomen Lähikauppa OY:n myymälöiden kanssa. Helsingin Osuuskaupan HOKin ja Elannon fuusioituessa vuonna 2004 Elanto luovutti Tradekalle 46 Siwan ja yhden Valintatalon liiketoiminnan korvaukseksi yhteistyösopimuksen ennenaikaisesta lopettamisesta. Elannon myymälöitä oli yhteensä 55 ja niistä 9 muutettiin HOK-Elannon lähikauppaketjun Alepan myymälöiksi. Nykyinen omistaja Suomen Lähikauppa Oy (ent. Tradeka) muodostui, kun vuonna 2005 Tradekan ja Wihurin Ruokamarkkinoiden vähittäiskauppaketjut yhdistettiin samaan yhtiöön. Tämän seurauksena suurin osa Ruokavarasto-lähikaupoista muuttui Siwoiksi ja Siwojen määrä lisääntyi huomattavasti. Viidensadan Siwan raja rikkoutui tammikuussa 2006.

Siwa uudisti myymäläilmeensä ja tuotevalikoimansa viimeisen kerran vuonna 2014. Uudistukseen kuuluu muun muassa entistä ruokaisampi tuotevalikoima ja selkeästi aiempaa runsaampi tuoretuotteiden määrä. Myymälöiden valikoimat on räätälöity kaupan asiakaskunnan kysynnän mukaan, eli nekin vaihtelevat myymäläkohtaisesti. Valikoima sisältää kuitenkin Suomen 2000 suosituinta tuotetta sekä palveluita peleistä pakettipalveluihin. Lisäksi Helsinkiin avattiin vuorokauden ympäri auki olevia Siwoja.[6][7][8]

Kesko osti Suomen Lähikaupan marraskuussa 2015. Tämän seurauksena pääosa Siwoista ja Valintataloista tullaan muuttamaan K-Marketeiksi vuoteen 2017 mennessä ja loput myydään Kilpailu- ja kuluttajaviraston ehtojen mukaan kilpailijoille.[9] Uudistuksen myötä Siwojen (ja Valintatalojen) tuotevalikoimaan lisättiin sata Pirkka-tuotetta huhtikuussa 2016.[10]

Viitteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  1. Suomen Lähikauppa Oy: Lähikauppa Oy:Siwa maaliskuu 2014. Viitattu 24.10.2014.
  2. Siwat ja Valintatalot jäävät historiaan - muuttuvat K-marketeiksi toukokuusta alkaen www.iltalehti.fi. Viitattu 12.4.2016. fi-FI
  3. a b c d ”Siwa-laatikkomyymälä”, teoksessa Väänänen, Marjasinikka: Kaupan kynnysrahat, Suomineito Productions 1999, sivu 211. Viitattu 23.5.2016.
  4. Aimo Massinen: Aimo Annos: Mistä Siwa sai nimensä? 21. huhtikuuta 2001. Turun Sanomat. Viitattu 9.6.2007.
  5. Laatikkokaupasta maan laajimmaksi lähikauppaketjuksi Siwan tarina, Siwa lyhyesti, Kaupat, Suomen Lähikauppa
  6. Suomen Lähikauppa Oy: Lähikauppa Oy:Tuoreempi uusi Siwa 24. lokakuu 2014. Viitattu 24.10.2014.
  7. Suomen Lähikauppa Oy: Tietoa Siwasta marraskuu 2014. Viitattu 6.11.2014.
  8. Suomen Lähikauppa Oy: Lähikauppa Oy:Tuoreempi uusi Siwa 24. lokakuu 2014. Viitattu 24.10.2014.
  9. Kesko sai luvan ostaa Suomen Lähikaupan - 60 Siwaa ja Valintataloa myytävä www.iltalehti.fi. Viitattu 12.4.2016. fi-FI
  10. http://www.k-market.fi/siwat-ja-valintatalot-k-marketeiksi/ Siwat ja Valintatalot K-Marketeiksi. Viitattu 28.5.2016.

Aiheesta muualla[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]