Abercrombie & Fitch

Kohteesta Wikipedia
Siirry navigaatioon Siirry hakuun
Abercrombie & Fitch
Abercrombie & Fitch logo.svg
Osake NYSE: ANF
Perustettu 1892
Perustaja David T. Abercrombie, Ezra H. Fitch
Toimitusjohtaja Michael S. Jeffries
Kotipaikka Yhdysvaltain lippu New Albany, Ohio, Yhdysvallat
Toiminta-alue Yhdysvallat, Kanada, Yhdistynyt kuningaskunta, Tanska, Saksa, Italia, Japani, Espanja, Ranska
Liikevaihto Nousua 3,469 mrd. $ (2010) [1]
Liikevoitto Nousua 231,932 milj. $ (2010)[1]
Nettotulos Nousua 150.283 milj. $ (2010)[1]
Kotisivu www.abercrombie.com
Abercrombie & Fitchin myymälä Floridassa

Abercrombie & Fitch on yhdysvaltalainen vaatetusalan yritys, joka valmistaa, markkinoi ja myy lähinnä nuorille suunnattuja vapaa-ajanvaatteita. Yritys on perustettu vuonna 1892 New Yorkissa. Vuosina 1988–1996 sen omisti Limited Brands Inc., joka listasi sen itsenäisenä yrityksenä pörssiin vuonna 1996. Nykyisin se pitää päämajaansa New Albanyssa Ohiossa. Abercrombie & Fitch -brändin lisäksi yrityksen omistuksessa ovat lastenvaatemerkki abercrombie, teini-ikäisille suunnattu Hollister Co. ja pelkästään naistenvaatteita markkinoiva Gilly Hicks.

Abercrombie & Fitchin päämarkkina-alue on Yhdysvallat, jossa sillä on yli 300 myymälää.lähde? Useita myymälöitä on myös Kanadassa ja yksi Yhdysvalloille kuuluvassa Puerto Ricossa. Lisäksi myymälöitä on Euroopassa Lontoossa, Milanossa, Kööpenhaminassa ja Madridissa sekä Aasiassa Japanin Tokiossa ja Fukuokassa sekä Kiinan Hongkongissa.

Historiaa[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Abercrombie & Fitch sai alkunsa vuonna 1892 New Yorkin ala-Manhattanilla liikkeenä, josta varakkaat asiakkaat kävivät ostamassa metsästys-, kalastus- ja retkeilyvarusteita. Asiakaskuntaan kuuluivat Theodore Roosevelt, ilmailun pioneerit Charles Lindbergh ja Amelia Earhart sekä Hollywood-tähdet Greta Garbo, Katharine Hepburn ja Clark Gable. Kirjailija Ernest Hemingway osti Abercrombie & Fitchiltä muun muassa haulikon, jolla sitten ampui itsensä.

1960-luvulla Abercrombie & Fitchillä oli useita liikkeitä ympäri Yhdysvaltoja, mutta 1970-luvulla yritys teki konkurssin. Liikeketjun osti Oshman’s-urheilukauppayritys, joka sai sen hieman parempaan kuntoon niin, että vuonna 1988 se myytiin edelleen The Limited, Inc. -yhtiölle, joka nykyisin tunnetaan nimellä L Brands. 1990-luvulla Abercrombie & Fitchin uudeksi kohderyhmäksi otettiin varakkaat teinit ja opiskelijanuoret, joille tarjottiin laadukasta vapaa-ajan muotia. Yritys listautui pörssiin vuonna 1996, ja The Limited myi oman osuutensa pois.

Yrityksen uuden markkinointistrategian takana olivat Sam Shahid ja valokuvaaja Bruce Weber, jotka olivat nousseet tunnettuuteen Calvin Kleinin Obsession-parfyymin rohkean seksuaalisesta kampanjasta 1980-luvulla. Tärkeäksi markkinointivälineeksi otettiin tuoteluettelon ja asiakaslehden yhdistävä, neljästi vuodessa ilmestyvä ”magalog” nimeltä A & F Quarterly. Se herätti huomiota numero numerolta provokatiivisemmalla sisällöllään vuodesta 1997 vuoteen 2003, jolloin sen julkaiseminen lopetettiin.[2]

Vuonna 2013 Abercrombie & Fitchin toimitusjohtaaja Mike Jeffriesin jo vuonna 2006 antama haastattelu alkoi levitä internetissä. Siinä Jeffries sanoi tuotemerkin kuuluvan vain kauniille ja menestyville ihmisille, ei esimerkiksi ylipainoisille.[3][4]

Lähteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  1. a b c 2010 Form 10-K Abercrombie & Fitch United States Securities and Exchange Commission. Viitattu 16.7.2011. (englanniksi)
  2. "Abercrombie & Fitch." Encyclopedia of Major Marketing Campaigns. Gale. 2007. Haettu 20.10.2016 palvelusta HighBeam Research (vaatii tilauksen).
  3. Vaateketju haluaa kauppoihinsa vain "laihoja ja kauniita". "Isompia ihmisiä" ei haluta Abercrombie & Fitchin liikkeisiin. Markkinointi & Mainonta 10.5.2013. Viitattu 20.10.2016.
  4. http://www.hngn.com/articles/2781/20130509/mike-jeffries-abercrombie-retail-chain-ignores-plus-sized-women-doesnt.htm, Headlines & Global News 9.5.2013. Viitattu 20.10.2016.

Aiheesta muualla[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]