Hollister Co.

Kohteesta Wikipedia
Loikkaa: valikkoon, hakuun
Hollister
Yritysmuoto Divisioona
Lajityyppi Vähittäiskauppa
Perustettu 2000
Avainhenkilöt Mike Jeffries (CEO)
Kotipaikka New Albany, Ohio
Toiminta-alue Kansainvälinen
Liikevaihto Nousua US$ 1.553 billion (2010)[1]
Emoyhtiö Abercrombie & Fitch
Omistaja Abercrombie & Fitch
Kotisivu www.hollisterco.com/shop/us

Hollister Co, tunnettu myös nimillä Hollister tai HCO, on amerikkalainen ”lifestyle brand” -vaatemerkki Abercrombie & Fitch Co.:lta. Konsepti oli alun perin suunniteltu houkuttelemaan 14–18-vuotiaita kuluttajia muun muassa alemmilla hinnoilla verrattuna Abercrombie & Fitch Co.:n [2] sekä SoCal-mielikuvan ja arkiasujen avulla. SoCal on lyhenne englannin kielen sanoista Southern California, joka tarkoittaa suomeksi Etelä-Kaliforniaa. Tuotteet ovat saatavilla myymälöissä ja yhtiön verkkokaupan kautta.[3]

Historia[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Perustaminen ja fiktio perustajasta[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Hollister Co on perustettu vuonna 2000. Sillä ei ole varsinaista historiaa, mutta Abercrombie & Fitch on luonut kuvitteellisen historian sen perustajan ympärille. Tämän historian mukaan John Hollister muutti New Yorkista Alankomaiden Itä-Intiaan ja perusti hänen nimeään kantavan yrityksen palattuaan Yhdysvaltoihin ja asettautuessaan Kaliforniaan vuonna 1922.[4]

Avaaminen ja vaikutus[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Ensimmäinen myymälä avattiin heinäkuussa vuonna 2000 kauppakeskukseen nimeltä Easton Town Center Columbus, joka sijaitsee Ohiossa.[5]

HCo:n menestys johti nopeasti Abercrombie & Fitch Co.:n ohittamiseen suosiossa. Jotta erottautuminen A&F:n ja HCo:n välillä tapahtuisi, paremmat materiaalit otettiin käyttöön A&F:n vaatteiden ja tavaroiden tuotannossa, mikä samalla nosti tuotteiden hintoja. Hollister oli ensisijaisesti tarkoitettu 14–18-vuotiaille; kuitenkin se myy pääasiassa 12–27-vuotiaille.

Kansainvälistymisestä nykypäivään[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Hollister myymälä Hong Kong:ssa

Abercrombie & Fitch Co laajeni Kanadaan tammikuun puolivälissä vuonna 2006 kun A & F avasi Abercrombie & Fitch ja Hollister Co. -myymälät Toronto Eaton Centreen ja Sherway Gardens -ostoskeskuksiin, jotka molemmat sijaitsevat Torontossa. Liikkeiden avaukset myöhästyivät vuoden 2005 lopusta vuoden 2006 alkuun rakentamiseen ja suunnitteluun liittyvien syiden takia. Vuonna 2009 HCo:n paikkakunnat olivat Kanadassa: Sherway Gardens, Toronto Eaton Centre ja Fairview Mall Torontossa, West Edmonton Mall Edmonton, Albertassa, Upper Canada Mall, Newmarket:ssa, Ontariossa, ja Pacific Centre Vancouverissa, British Columbiassa. Vuonna 2010 kahdeksas sijainti Kanadassa avattiin Polo Parkiin Winnipegissä, ja samana vuonna uusi myymälä avattiin myös Fairview Mall:iin, Kitcheneriin Ontarioon. Vuonna 2011 ensimmäinen Hollister myymälä Atlantic Canadassa avattiin Halifax Shopping Centeriin Halifaxissa. Myymälöitä on avattu myös Hamiltonissa ja Bramptonissa Ontariossa vuonna 2011.

Kaksi Hollisterin miesmallia.

Vuoden 2007 kesästä lähtien, Abercrombie & Fitch Co kulutti arviolta 10 miljoonaa Yhdysvaltojen dollaria videoseinien asentamiseen maailmanlaajuisesti kaikkiin Hollister-myymälöihin.[6] Seinät näyttävät jatkuvaa livekuvaa Surf City Huntington Beachiltä, Kaliforniasta tarjoten asiakkaille SoCal surf-tunnelmaa, jota HCo mainostaa. Hollister maksaa Kalifornian kaupungille Huntington Beach kameroista, jotka sijaitsevat Huntington Beach Pier'ssa.[7] 2. lokakuuta vuonna 2008, 100 valittua Hollister California myymälää alkoi mainostaa Abercrombie & Fitch Co:n viidettä merkkiä nimeltä Gilly Hicks. Mainontaa tehtiin erilaisten ihonhoitotuotteiden avulla, Sessions-nimiset vartalosuihkeet, deodorantit, saippuat, voiteiteet ja huulivoiteet mukaan lukien.

Hollister Co. avasi ensimmäisen myymälänsä Yhdysvaltojen ja Kanadan ulkopuolelle Brent Crossiin, Lontooseen 25. lokakuuta 2008. Joulukuussa 2008 Hollister Co. avasi toisen myymälänsä Britanniassa Westfield Londoniin ja kolmannen Bluewater-ostoskeskukseen Kentissä. Hollister Co:n Lontoon myymälöiden menestyksen jälkeen, ensimmäinen Hollister myymälä Lontoon ulkopuolella avattiin 14. toukokuuta vuonna 2009 WestQuay-kauppakeskukseen Southamptoniin, ja pian Iso-Britannian viides Hollister-myymälä avattiin Milton Keynesiin vuoden 2010 alussa. Hollister-myymälöitä on myös Sheffieldin Meadowhall kauppakeskuksessa, Norwich Chapelfield -ostoskeskuksessa, Birminghamin Bullringissa, Manchesterin Trafford Centre -kauppakeskuksessa, Solihullin Touchwood Centre:ssa ja Newcastle:ssa Tyne Eldon Squaren äärellä. Myymälät on myös Westfield Stratford kaupungissa ja Oracle-ostoskeskuksessa Readingissa, Glasgow'ssa kuten myös Edinburghissa. Hollister Co. on avannut myymälöitä myös Italiaan (Rooma, Venetsia, Milano, Firenze, Bergamo), Saksaan (Berliini)[8], Frankfurtiin, Oberhauseniin, Hampuriin, Ludwigshafeniin, Neussiin, Bonniin, Kölniin ja Dresdeniin ja myös Espanjaan (Barcelona ja Madrid). Vuonna 2011 Hollister avasi ensimmäisen myymälänsä Dublinissa sekä Irlannissa Dundrumin kaupungin keskustassa.

HCo:n keskeinen markkinointikampanja käynnistettiin toukokuussa vuonna 2009. Markkinointikampanja mainostaa myymälää "Epic Hollister Store":na. A & F käynnisti HCORideTheWave.com nettisivun, joka tarjosi sähköisiä postikortteja, ladattavia taustakuvia ja näytönsäästäjiä. Nettisivustolla oli mm. ajastin nimeltään "Epic Countdown" kertoi jatkuvasti jäljellä olevat sekuntit ennen myymälän avaamista.[9]

Markkinointi ja tuotteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Tuotteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Tunnettu Hollister t-paita.
Hollister farkut nuoren naisen päällä

Hollister-tuotteet ovat saaneet nimensä SoCal-rannoista, samalla tavoin kuin Gilly Hicks -tuotteet ovat saaneet nimensä Australian rantojen mukaan. A&F Corporate tavoittelee lähinnä lukioikäisiä kuluttajia, josta johtuen HCo:n hinnat ovat noin 20 % edullisemmat kuin sen emoyhtiön Abercrombie & Fitch. SoCal-teeman mukaan kaupat ja tavarat luokitellaan joko "Dudes" -nimisiksi (miehet) tai "Bettys" -nimisiksi (naiset).

Hollister Co.:n tuotetarjonta sisältää mm. t-paitoja, pooloja, neuletakkeja, paitoja, neulepuseroita, päällysvaatteita, "huuhtele tai pese" slim farkkuja, sandaaleja, Kölnin vettä tai hajuvettä ja boksereita.[10]

Tuoksut[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Vuonna 2001 Hollister julkaisi nimikkotuoksun Hollister Co. naisille sekä miehille. Se lopetettiin neljän vuoden jälkeen vuonna 2005. Elokuussa 2004 julkaistiin August naisille ja Drift miehille. Molemmat lopetettiin vuonna 2007. Vuonna 2005 julkaistiin Malaia-tuoksu naisille ja Jake miehille. Vuonna 2006 Ryder julkaistiin naisille, HCO22 miehille. Molemmat lopetettiin vuonna 2009. Vuonna 2007 SoCal hajuvesi julkaistiin naisille ja SoCal Kölninvesi miehille. SoCal Köln on tällä hetkellä huonesuihkeena. Vuonna 2008 Kaliforniassa hajuvesi oli julkaistu naisille, California Kölnin vesi miehille. Miesten California lopetettiin vuonna 2011.

New Yorkin lippulaivamyymälän avaamisen yhteydessä Hollister julkaisi Kölnin veden nimeltään Epic. Vuonna 2010 julkaistiin naisille Sadie ja vuonna 2011 miehille Break Line.[11] Vuonna 2012 julkaistiin Addison naisille.[12]

Tuoksun nimi Kohderyhmä Julkaisuvuosi Tuotannon katkaisuvuosi Huone suihke
Hollister Co. Bettys & Dudes 2001 2005 2001–2004
August Bettys 2004 2007
Drift Dudes 2004 2007 2004–2005
Malaia Bettys 2005
Jake Dudes 2005 2005–2006
Ryder Bettys 2006 2009
HCO22 Dudes 2006 2009 2006–2007
SoCal Bettys 2007
SoCal Dudes 2007 2007–
California Bettys 2008 2010
California Dudes 2008 2011
Epic Dudes 2009
Sadie Bettys 2010
Break Line Dudes 2011
Addison Bettys 2012
SoCal So Chill Dudes 2013

Vartalonhoito[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Alun perin "Sessions"-nimeä kantanut vartalonhoitotuote on nimetty "Body Care" -nimiseksi, suomennettuna "Vartalon hemmottelu." Alun perin "Hollister Body Care" tuotteet sisälsivät mm. vartalosaippuaa, vartalovoidetta, sumua, vartalosuihketta, deodoranttia/antiperspiranttia, huulikiiltoa, huulikimalletta ja huulirasvaa. Myöhemmin tuotesarja täydentyi hiusvahalla ja käsirasvalla. Deodorantin/antiperspirantin, huulikiillon, huulikimalteen, huulirasvan, hiusvahan ja naisten (Betty's) vartalosaippuan tuotanto on jo lopetettu.

Naisille

Nimi Julkaisuvuosi Tuotannon katkaisuvuosi Merkinnät
La Jolla 2008 2009 ?
Hermosa Beach 2008 2010 ?
Ventura 2008 2010 karpalo, kristallisoitu vanilja
Malibu Beach 2008 manteli, vanilja
Laguna Beach 2008 persikka, freesia, kookosmaito
Crystal Cove 2008 kiivi, villi mansikka
Solana Beach 2010 vadelma, omena, mansikka, jasmiini, valkoinen myski
Crescent Bay 2011 vesimeloni, Kalifornian unikko
Silver Strand Beach 2012 aaloe, mandariini, persikan kukka

Miehille

Nimi Julkaisuvuosi Tuotannon katkaisuvuosi Merkinnät
Mission Beach 2008 2010 ?
Redondo Beach 2008 2010 ?
Balboa Beach 2008 2010 ?
Huntington Beach 2008 mokkanahka, meripihkapuu
Newport Beach 2008 bamboon lehdet, ajopuu, myski
Manhattan Beach 2008 ajopuu, sitrusheledmiä, meripihka
Beacon's Beach 2010 zesty sitruuna, sage, rantapuu
Breaker's Beach 2012 minttu, mandariinin lehdet, punapuu

Lähteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  1. 2010 Form 10-K, Abercrombie & Fitch Co. United States Securities and Exchange Commission.
  2. Four Iconic Businesses: One "BRAND" (PDF) Viitattu 9.2.2008.
  3. Hollister Co. Viitattu 19.5.2014.
  4. "Hollister branding 'fictitious'", BBC News, 2009-11-10. 
  5. "Abercrombie & Fitch opens first Hollister Co. store", Columbus Business First, July 30, 2000. 
  6. Piper
  7. Burris, Annie. "Hollister wants 7 more cameras under Surf City pier", The Orange County Register, August 4, 2008. Luettu August 2, 2011. 
  8. Store Locator eu.HollisterCo.com. Viitattu August 20, 2012.
  9. Ride the Wave Abercrombie & Fitch Co.. Viitattu May 11, 2009.
  10. Hollister official web site
  11. HCo (Arkistoitu sivu) The Stich on Fitch. Viitattu 18.12.2014. (englanniksi)
  12. Hollister – Meet Addison, the hottest new Perfume from So Cal! Patroneer. Viitattu August 20, 2012.

Aiheesta muualla[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]