Varusteleka
| Varusteleka | |
|---|---|
| Yritysmuoto | Osakeyhtiö |
| Perustettu | 2003 |
| Perustaja | Valtteri Lindholm |
| Toimitusjohtaja | Jari Laine[1] |
| Kotipaikka | Helsinki[1] |
| Tuotteet | armeijaylijäämä |
| Liikevaihto | 12,6M € (2017)[1] |
| Liikevoitto | 424k € (2016)[1] |
| Henkilöstö | 50 (2017)[1] |
| Kotisivu |
www |
Varusteleka on vuonna 2003 perustettu armeijatavaran erikoisliike. Yrityksen tilat sijaitsevat Helsingin Konalassa, jossa varasto- ja myymälätilaa on yhteensä 3 000 neliömetriä. Varusteleka on alansa suurimpia yrityksiä niin Suomessa kuin Euroopassakin; vuoden 2013 alussa se työllisti 53 henkilöä. Asiakaskunnan ja yrityksen kasvettua tarjontakin on kasvanut, ja alkuvuosien – lähestulkoon yksinomaan – halvan sotilasylijäämän lisäksi valikoimaan kuuluu nykyään lukuisia armeija- ja ulkoilualan tuotteita. Vuodenvaihteesta 2012–2013 alkaen Varusteleka on tuonut omalla brändillään markkinoille itse suunnittelemiaan ja valmistuttamiaan tuotteita, mukaan lukien keikkalaukkuja.[2]
Varustelekan perusti sen omistaja Valtteri Lindholm ollessaan 21-vuotias. Yrityksen toimitusjohtajana toimi Henri Nyström vuoden 2015 syksyyn asti[3][4] ja vuonna 2016 uudeksi toimitusjohtajaksi valittiin Jari Laine.[5] Varustelekan liikevaihto oli 9,6 miljoonaa euroa vuonna 2016.
Markkinointi[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
Varusteleka on tunnettu rempseästä viestinnästä ja markkinoinnista. Yritys on myös kerännyt puoleensa kritiikkiä esimerkiksi ”vaimonhakkaajapaitoina” (engl. wifebeater) myymiensä hihattomien aluspaitojen takia.[6] Vaimonhakkaajapaita ei Mainonnan eettisen neuvoston mukaan kehottanut väkivaltaan eikä ollut hyvän tavan vastainen. Sen sijaan neuvosto antoi huomautuksen Jugoslavian armeijan baretista, jota myytiin nimellä kansanmurhabaretti.[7] Kesällä 2018 yritys sai jo kolmannen huomautuksen neuvostolta. Yksityishenkilö oli kannellut serbialaisen kenttäpullo-pakki-yhdistelmän kuvauksesta, jossa oli sana "genocide". Pakkisysteemistä vitsailtiin, että se oli niin hankala, että siitä juotuaan kykeni hirmutekoihin ilman eri käskyä.[8][9]
Vuoden 2013 tammikuussa Varusteleka nousi otsikoihin puolustusvoimien puututtua venäläisvalmisteisen Anglija-maastopuvun[10] maahantuontiin ja myyntiin. Syynä oli puvussa käytetty suomalaisen M05-maastokuvion kopioksi väitetty väritys, joka on Suomessa mallisuojattu.[11][12]
Yritys toimi Iron Sky -elokuvan pääsponsorina ja hoiti lähes kaiken puvustuksen.[13][14]
Vuonna 2014 Varusteleka oli otsikoissa Arnold Schwarzeneggeriin liittyvän kampanjansa johdosta.[15] Make Arnold Come-video oli huhtikuussa 2015 kerännyt yli 600 000 katselukertaa Youtubessa.
Lähteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
- ↑ a b c d e Vainu.io search.vainu.io.
- ↑ https://www.varusteleka.fi/fi
- ↑ Yritysesittely Varusteleka.fi.
- ↑ Avoin työpaikka: Toimitusjohtaja Varusteleka.fi. Viitattu 16.12.2015.
- ↑ Varusteleka esittelee uuden toimitusjohtajansa vauhdikkaalla videolla Markkinointi & Mainonta. 10.8.2016. Viitattu 5.7.2017.
- ↑ Vihavainen, Suvi: "Vaimonhakkaajapaitojen" myynti suomalaisessa verkkokaupassa aiheuttaa hämmennystä Helsingin Sanomat. 6.6.2012.
- ↑ Jauhiainen, Ilkka: Mainonnan eettinen neuvosto: vaimonhakkaajapaita on ok mutta kansanmurhabaretti ei Markkinointi & Mainonta. 8.11.2013.
- ↑ Varustelekalle taas huomautus kansanmurhalla markkinoinnista – keskiössä "paha" serbialainen juomapullo MTV.fi. Arkistoitu 15.8.2020. Viitattu 14.6.2018.
- ↑ MEN 13/2018: Ihmisarvoa loukkaava markkinointi kauppakamari.fi.
- ↑ Venäläinen Anglija-maastopuku, Jagel-kuviolla Varusteleka. Arkistoitu 2.3.2013. Viitattu 28.5.2020.
- ↑ Santapakka, Rimaila: Puolustusvoimat otti puhelun Varustelekaan: maastopuku lähti myynnistä Ilta-Sanomat. 6.1.2013. Viitattu 25.1.2018.
- ↑ Isoniemi, Jaakko: Puolustusvoimilla tiukka linja maastokuosiinsa - "kurja juttu" Iltalehti. 7.1.2013. Arkistoitu 11.1.2013. Viitattu 21.1.2013.
- ↑ Suomalaisfirma puvustaa elokuva-armeijat Nelonen.fi. 12.4.2012. Arkistoitu 15.4.2012. Viitattu 28.5.2020.
- ↑ Varusteleka Iron Sky -elokuvan pääsponsoriksi Varusteleka. 7.3.2012. Viitattu 28.5.2020.
- ↑ Hernesaho, Sami: Suomalaisfirman kutsu saavutti Arnold Schwarzeneggerin lähipiirin Ilta-Sanomat. 8.10.2014.