Varusteleka

Kohteesta Wikipedia
Siirry navigaatioon Siirry hakuun
Varusteleka
Yritysmuoto Osakeyhtiö
Perustettu 2003
Perustaja Valtteri Lindholm
Toimitusjohtaja Jari Laine[1]
Kotipaikka Helsinki[1]
Tuotteet armeijaylijäämä
Liikevaihto 12,6M € (2017)[1]
Liikevoitto 424k € (2016)[1]
Henkilökuntaa 50 (2017)[1]
Kotisivu www.varusteleka.fi/fi
Varustelekan myymälä Konalassa
Myymälän sisäänkäynti

Varusteleka on vuonna 2003 perustettu armeijatavaran erikoisliike. Yrityksen tilat sijaitsevat Helsingin Konalassa, jossa varasto- ja myymälätilaa on yhteensä 3 000 neliömetriä. Varusteleka on alansa suurimpia yrityksiä niin Suomessa kuin Euroopassakin; vuoden 2013 alussa se työllisti 53 henkilöä. Asiakaskunnan ja yrityksen kasvettua tarjontakin on kasvanut, ja alkuvuosien – lähestulkoon yksinomaan – halvan sotilasylijäämän lisäksi valikoimaan kuuluu nykyään lukuisia armeija- ja ulkoilualan tuotteita. Vuodenvaihteesta 2012–2013 alkaen Varusteleka on tuonut omalla brändillään markkinoille itse suunnittelemiaan ja valmistuttamiaan tuotteita, mukaan lukien keikkalaukkuja.[2]

Varustelekan perusti sen omistaja Valtteri Lindholm ollessaan vain 21-vuotias. Yrityksen toimitusjohtajana toimi Henri Nyström vuoden 2015 syksyyn asti[3][4] ja vuonna 2016 uudeksi toimitusjohtajaksi valittiin Jari Laine.[5] Varustelekan liikevaihto oli 9,6 miljoonaa euroa vuonna 2016.

Markkinointi[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Varusteleka on tunnettu rempseästä viestinnästä ja markkinoinnista. Varusteleka on myös kerännyt puoleensa kritiikkiä esimerkiksi ”vaimonhakkaajapaitoina” (engl. wifebeater) myymiensä hihattomien aluspaitojen takia.[6] Vaimonhakkaajapaita ei Mainonnan eettisen neuvoston mukaan kehottanut väkivaltaan eikä ollut hyvän tavan vastainen. Sen sijaan neuvosto antoi huomautuksen Jugoslavian armeijan baretista, jota myytiin nimellä kansanmurhabaretti.[7] Kesällä 2018 yritys sai jo kolmannen huomautuksen neuvostolta. Yksityishenkilö oli kannellut serbialaisen kenttäpullo-pakki-yhdistelmän kuvauksesta, jossa oli sana "genocide". Pakkisysteemistä vitsailtiin, että se oli niin hankala, että siitä juotuaan kykeni hirmutekoihin ilman eri käskyä.[8][9]

Vuoden 2013 tammikuussa Varusteleka nousi otsikoihin puolustusvoimien puututtua venäläisvalmisteisen Anglija-maastopuvun[10] maahantuontiin ja myyntiin. Syynä oli puvussa käytetty suomalaisen M05-maastokuvion kopioksi väitetty väritys, joka on Suomessa mallisuojattu.[11][12]

Yritys toimi Iron Sky -elokuvan pääsponsorina ja hoiti lähes kaiken puvustuksen.[13]

Vuonna 2014 Varusteleka oli otsikoissa Arnold Schwarzeneggeriin liittyvän kampanjansa johdosta.[14] Make Arnold Come-video oli huhtikuussa 2015 kerännyt yli 600 000 katselukertaa Youtubessa.

Lähteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Aiheesta muualla[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]