Dna (yritys)

Dna Oy
Yritysmuoto	Osakeyhtiö
Perustettu	2000 (alun perin operaattorina) 2007 (varsinainen yritys)
Toimitusjohtaja	Riitta Tiuraniemi
Avainhenkilöt	Ilkka Pitkänen, talous- ja hallintojohtaja Jarmo Leino, hallituksen puheenjohtaja
Kotipaikka	Vantaa, Suomi
Toimiala	Tietoliikenne
Liikevaihto	690,5 milj. € (2010)
Liikevoitto	65,2 milj. € (2010)
Henkilökuntaa	1 003 (12.1.2011)
Tytäryhtiöt	DNA Welho Oy , Dna Pro Oy
Omistaja	Luettelo omistajista
Kotisivu	www.dna.fi

Dna Oy on suomalainen teleoperaattori, joka aloitti toimintansa vuonna 2007. Se muodostui Finnet Oy:n ja kuuden paikallisen puhelinyhtiön fuusion tuloksena.

Dna:lla on kiinteää puhelinverkkoa Varsinais-Suomessa, Satakunnassa, Länsi-Uudellamaalla, Päijät-Hämeessä, Pohjois-Savossa, Pohjois-Pohjanmaalla ja Kainuussa. Yhtiöllä on itsellään yli 3 miljoonaa asiakasta. Yhtiöllä on koko maan kattava matkapuhelinverkko. Dna:n mainonta on ajoittain räväkkää ja on joskus jopa herättänyt julkista keskustelua. Dna tuottaa myös kaapeli-tv-palveluita.

Historia

Alkujaan Dna oli pelkästään Finnet-ryhmän valtakunnallinen matkapuhelinoperaattori. Se perustettiin vuonna 2000 kilpailijaksi Radiolinjalle, joka oli joutunut Elisan käsiin. Vuonna 2006 Finnetissä syntyi riitaa pienten ja isojen puhelinyhtiöiden välillä, mikä johti siihen, että viisi yhtiötä erosi liitosta seuraavan vuoden alussa ja yhdisti 1. heinäkuuta 2007 liiketoimintansa Dna:han. Fuusioon tuli lisäksi mukaan Lohjan Puhelin, joka hankittiin osakekaupalla. "Uuden Dna:n" pääomistajiksi tulivat Dna:han sulautuneet yhtiöt sekä pääomasijoittaja 3i Group PLC., joka kuitenkin myi osuutensa vuoden 2009 lopussa Lännen Teletieto Oy:lle, Oulun Puhelin Holding Oyj:lle ja Keskinäinen Eläkevakuutusyhtiö Ilmariselle.

Dna:han sulautuneita yhtiöitä

• Päijät-Hämeen Puhelin (nykyinen PHP Liiketoiminta Oyj)
• Oulun Puhelin (nykyinen Oulu ICT Oy)
• Lännen Puhelin (nykyinen Finda)
• Kuopion Puhelin
• Satakunnan Puhelin (nykyinen Finda)
• Lohjan Puhelin

Dna:n suurimmat omistajat

• Finda Oy, 26%
• Sanoma Television Oy, 21%
• Oulu ICT Oy, 18%
• PHP Liiketoiminta Oyj, 16%
• Kuopion Puhelin Oy, 10 %
• Ilmarinen, 2%
• Muut omistajat yhteensä, 7 %

Markkinointikampanjat

"Elämä on" on lause teleoperaattori Dna:n mainoskampanjasta vuodelta 2004 “Elämä kallis, Dna halpa”. Kampanja koostui muun muassa televisiomainoksista, jotka loppuivat sanoihin "Elämä on". Iskulause "Elämä kallis, Dna halpa" on mukaelma vanhasta latinalaisesta sanonnasta Ars longa, vita brevis (taide pitkä, elämä lyhyt). Lauseesta tuli pian lentävä lause ja ilmiö nosti Dna:n nousuun. Elämä on -puutarhatonttujakin myytiin huutokaupassa. Kampanjan DNA:lle toteutti Mainostoimisto PHS ja sen suunnittelijat Markku Rönkkö ja Jyrki Reinikka.

"Elämä on" valittiin Suomessa vuoden 2005 lentäväksi lauseeksi Voitto-mainoselokuvakilpailussa.

"Kaamea kapula" on Dna:n vuoden 2006 mainoskampanja. Kampanja perustui sanojen krapula ja kapula yhdennäköisyydelle. Mainonnan eettinen neuvosto sai mainonnasta lausuntopyynnön kuluttajalta. Mainoksella väitettiin olevan huono vaikutus nuoriin. Mainonnan eettinen neuvosto päätyi tutkimuksissaan siihen, että "mainokset eivät ole mainonnan kansainvälisten perussääntöjen vastaisia".

DNA Vuoden tv-mainostaja v. 2010. MTV Media ja Nelonen Media jakoivat Vuoden tv-mainostajan palkinnon DNA:lle torstaina 11. maaliskuuta Voitto-mainoselokuvakisan gaalassa. DNA palkittiin Vuoden tv-mainostajana, koska mainonnassa käytetty teema "vaihtamalla paranee" on tuottanut erinomaisia myynnillisiä ja mielikuvallisia tuloksia. Vuoden tv-mainostaja -palkinto myönnetään mainostajalle, jonka tv-mainoksen tai tv-mainossarjan teho ja tuloksellisuus ovat olleet poikkeuksellisen hyviä. Palkinnon myöntämiseen vaikuttaa oleellisesti myös mainoksen sisällöllinen luova ratkaisu sekä oivaltavuus tv-median käytössä.

Lisäksi DNA:n mainoselokuva Change of Heart sai hopeaa Voitto-mainoselokuvakilpailun yleisessä sarjassa. DNA:n Vaihtamalla paranee -mainoskampanja palkittiin jo viime syksynä Effie Awards Finland -markkinointikilpailussa hopeisella Effiellä.

Welho osaksi DNA:ta

DNA Oy sopi toukokuussa Sanoman kanssa Welhon liiketoiminnan ostamisesta. Viranomaisilta saatujen myönteisten päätösten jälkeen liiketoimintajärjestelyn ehdot ovat täyttyneet, joten Welho yhdistyi DNA:han 1.7.2010. Welhon ja DNA:n palvelut laajenevat ja sisältöpalvelujen kehitys vauhdittuu.

Liiketoimintajärjestely yhdistää kahden toimijan voimavarat: Welholla on vahva ote pääkaupunkiseudun kiinteän verkon liiketoiminnasta, kun taas DNA on vahva valtakunnallinen matkaviestinoperaattori 25 prosentin markkinaosuudella ja johtava kiinteän verkon toimija Oulun, Lahden, Turun, Porin ja Kuopion talousalueilla.

DNA:lla on kaupan voimaantulon jälkeen noin 3 miljoonaa asiakasta, joista kaapeli-tv-asiakkaita lähes 600 000. Tämä tarkoittaa DNA:lle johtavan tv-toimijan asemaa: yhdistymisen jälkeen yhtiöllä on 43 prosentin markkinaosuus kaapelitelevisiomarkkinassa.

Lähteet

• Sanoma myy osuutensa DNA:sta (Yle Uutiset)

Aiheesta muualla

• Dna:n viralliset sivut