Dna (yritys)

Wikipedia
Loikkaa: valikkoon, hakuun
DNA Oy

DNA Logo 0311 RGB.jpg

Yritysmuoto Osakeyhtiö
Perustettu 2000 (alun perin operaattorina)
2007 (varsinainen yritys)
Toimitusjohtaja Jukka Leinonen[1]
Avainhenkilöt Timo Karppinen, talousjohtaja
Jarmo Leino, hallituksen puheenjohtaja
Kotipaikka Helsinki
Toimiala Tietoliikenne
Liikevaihto 766,4 milj. € (2013)[2]
Liikevoitto 43,7 milj. € (2013)[2]
Henkilökuntaa 1 563 (31.12.2013)[2]
Tytäryhtiöt DNA Welho Oy, DNA Kauppa Oy, Forte Netservices Oy, Digi TV Plus Oy
Omistaja Luettelo omistajista
Kotisivu www.dna.fi

Dna Oy on suomalainen teleoperaattori, joka aloitti toimintansa vuonna 2007. Se muodostui Finnet Oy:n ja kuuden paikallisen puhelinyhtiön fuusion tuloksena. Yhtiöön tuli matkaviestinliiketoiminnan ohelle vahva kiinteän verkon liiketoiminta, joka sisältää puheen, datan, kaapeli-tv:n ja turvallisuuspalvelut sekä kodeille että yrityksille.[3]

DNA:lla on kiinteää puhelinverkkoa Varsinais-Suomessa, Satakunnassa, Länsi-Uudellamaalla, Päijät-Hämeessä, Pohjois-Savossa, Pohjois-Pohjanmaalla ja Kainuussa. Yhtiöllä on koko maan kattava matkapuhelinverkko. DNA tuottaa myös kaapeli-tv-palveluita. Yhtiöllä on yli 3 miljoonaa asiakasta.[4] Dna:n mainonta on ajoittain räväkkää ja on herättänyt toisinaan julkista keskustelua.[5]

Historia[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Aluksi Dna oli pelkästään Finnet-ryhmän valtakunnallinen matkapuhelinoperaattori. Se perustettiin vuonna 2000 kilpailijaksi Radiolinjalle, joka myöhemmin päätyi Elisan käsiin. Vuonna 2006 Finnetissä syntynyt riita pienten ja suurten puhelinyhtiöiden välillä johti siihen, että viisi yhtiötä erosi liitosta seuraavan vuoden alussa ja yhdisti 1. heinäkuuta 2007 liiketoimintansa Dna:han. Fuusioon tuli lisäksi mukaan Lohjan Puhelin, joka hankittiin osakekaupalla. "Uuden Dna:n" pääomistajiksi tulivat Dna:han sulautuneet yhtiöt sekä pääomasijoittaja 3i Group PLC.[6], joka kuitenkin myi osuutensa vuoden 2009 lopussa Lännen Teletieto Oy:lle, Oulun Puhelin Holding Oyj:lle ja Keskinäinen Eläkevakuutusyhtiö Ilmariselle.[7] Sanoma myi osuutensa DNA:sta vuonna 2012[8] ja Oulu ICT vuonna 2013[9].

Dna:han sulautuneita yhtiöitä[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  • Päijät-Hämeen Puhelin (nykyinen PHP Liiketoiminta Oyj)
  • Oulun Puhelin (nykyinen Oulu ICT Oy)
  • Lännen Puhelin (nykyinen Finda)
  • Kuopion Puhelin (KPY Osuuskunta)
  • Satakunnan Puhelin (nykyinen Finda)
  • Lohjan Puhelin (Lohjan Puhelin Oy)

Omistus[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

DNA:n omistus on keskittynyt aiemmasta. Vuoden 2013 lopussa uutisoitiin, että yhtiön suurimmat omistajat ovat sijoituskonserni Finda Oy (49,9 %) ja PHP Holding (37,6 %).[9]

Vuonna 2014 DNA:n kahdeksan suurinta omistajaa ovat seuraavat:[10]

  • Finda Oy, 49,90 %
  • PHP Holding Oy, 37,56 %
  • Keskinäinen Eläkevakuutusyhtiö Ilmarinen, 5,01 %
  • Anvia Oyj, 3,47 %
  • Lohjan Puhelin Oy, 2,61 %
  • Pietarsaaren Seudun Puhelin Oy, 0,83 %
  • Karjaan Puhelin Oy, 0,20 %
  • Vakka-Suomen Puhelin Oy, 0,15 %

Markkinointikampanjat[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

"Elämä on" on lause teleoperaattori Dna:n mainoskampanjasta vuodelta 2004 “Elämä kallis, Dna halpa”. Kampanja koostui muun muassa televisiomainoksista, jotka loppuivat sanoihin "Elämä on". Iskulause "Elämä kallis, Dna halpa" on mukaelma vanhasta latinalaisesta sanonnasta Ars longa, vita brevis (taide pitkä, elämä lyhyt). Lauseesta tuli pian lentävä lause ja ilmiö nosti Dna:n nousuun[11]. Elämä on -puutarhatonttujakin myytiin huutokaupassa[12]. Kampanjan DNA:lle toteutti Mainostoimisto PHS ja sen suunnittelijat Markku Rönkkö ja Jyrki Reinikka.

"Elämä on" valittiin Suomessa vuoden 2005 lentäväksi lauseeksi Voitto-mainoselokuvakilpailussa.[13]

"Kaamea kapula" on Dna:n vuoden 2006 mainoskampanja. Kampanja perustui sanojen krapula ja kapula yhdennäköisyydelle. Mainonnan eettinen neuvosto sai mainonnasta lausuntopyynnön kuluttajalta. Mainoksella väitettiin olevan huono vaikutus nuoriin. Mainonnan eettinen neuvosto päätyi tutkimuksissaan siihen, että "mainokset eivät ole mainonnan kansainvälisten perussääntöjen vastaisia".[14]

DNA Vuoden tv-mainostaja v. 2010. MTV Media ja Nelonen Media jakoivat Vuoden tv-mainostajan palkinnon DNA:lle torstaina 11. maaliskuuta Voitto-mainoselokuvakisan gaalassa. DNA palkittiin Vuoden tv-mainostajana, koska mainonnassa käytetty teema "vaihtamalla paranee" on tuottanut erinomaisia myynnillisiä ja mielikuvallisia tuloksia. Vuoden tv-mainostaja -palkinto myönnetään mainostajalle, jonka tv-mainoksen tai tv-mainossarjan teho ja tuloksellisuus ovat olleet poikkeuksellisen hyviä. Palkinnon myöntämiseen vaikuttaa oleellisesti myös mainoksen sisällöllinen luova ratkaisu sekä oivaltavuus tv-median käytössä.

Lisäksi DNA:n mainoselokuva Change of Heart sai hopeaa Voitto-mainoselokuvakilpailun yleisessä sarjassa. DNA:n Vaihtamalla paranee -mainoskampanja palkittiin jo viime syksynä Effie Awards Finland -markkinointikilpailussa hopeisella Effiellä.[15]

Welho osaksi DNA:ta[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

DNA Oy sopi toukokuussa 2010 Sanoman kanssa Welhon liiketoiminnan ostamisesta. Viranomaisilta saatujen myönteisten päätösten jälkeen liiketoimintajärjestelyn ehdot ovat täyttyneet, joten Welho yhdistyi DNA:han 1.7.2010. Welhon ja DNA:n palvelut laajenevat ja sisältöpalvelujen kehitys vauhdittuu.

Liiketoimintajärjestely yhdistää kahden toimijan voimavarat: Welholla on vahva ote pääkaupunkiseudun kiinteän verkon liiketoiminnasta, kun taas DNA on vahva valtakunnallinen matkaviestinoperaattori 25 prosentin markkinaosuudella ja johtava kiinteän verkon toimija Oulun, Lahden, Turun, Porin ja Kuopion talousalueilla.[16][17]

DNA:lla on kaupan voimaantulon jälkeen noin 3 miljoonaa asiakasta, joista kaapeli-tv-asiakkaita lähes 600 000. Tämä tarkoittaa DNA:lle johtavan tv-toimijan asemaa: yhdistymisen jälkeen yhtiöllä on 43 prosentin markkinaosuus kaapelitelevisiomarkkinassa.[18]

PlusTV osaksi DNA:ta[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

DNA Oy sopi huhtikuussa 2013 Teracom Groupin kanssa Digi TV Plus Oy:n eli PlusTV:n ostamisesta. DNA:n strategisena tavoitteena on kasvaa valtakunnalliseksi ykköstoimijaksi tv- ja viihdeliiketoiminnassa. PlusTV on maksu-TV-toimija, jolla on noin 220 000 asiakastaloutta. Vuonna 2012 PlusTV:n liikevaihto oli noin 65 MEUR. Yritysoston seurauksena DNA Welho -televisiopalvelut monipuolistuvat entisestään ja tavoittavat valtaosan suomalaisista kotitalouksista.[19]

Osana DNA-konsernin viihdepalvelujen kehittämistä DNA yhdisti PlusTV:n ja DNA Welhon koko televisioliiketoiminnan sekä kiinteän verkon laajakaistaliiketoiminnan samaan yhtiöön 1.3.2014. Samassa yhteydessä DigiTV Plus Oy:n nimi vaihtui DNA Welho Oy:ksi.[20]

Katso myös[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Lähteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  1. DNA:n johtoon nousee talon sisältä Jukka Leinonen Kauppalehti.fi. 25.11.2013. Viitattu 7.2.2014.
  2. a b c DNA Oy:n tilinpäätöstiedote 2013 FiCom.fi. 7.2.2014. Viitattu 7.2.2014.
  3. Historia DNA. Viitattu 7.2.2014.
  4. Historia DNA. Viitattu 7.2.2014.
  5. Haapakoski, Kati: Räväkkyys myy: Lentävät lauseet siivittivät DNA:ta Digitoday.fi. 2.2.2007. Viitattu 7.2.2014.
  6. Dna:n verkkosivut Viitattu 15.9.2008.
  7. DNA Oy:n tilinpäätös 2010. Viitattu 8.2.2011.
  8. YLE uutinen, Sanoma myy osuutensa DNA Oy:stä.Viitattu 8.2.2013.
  9. a b Juha-Pekka Raeste: Oulu luopui DNA-omistuksestaan. Helsingin Sanomat 31.12.2013, s. A33
  10. DNA Oy:n suurimmat omistajat Viitattu 14.3.2014
  11. Dna:n sketseissä oli ideaa 12.4.2007. Taloussanomat. Viitattu 6.3.2010.
  12. Elämä on DNA:n huutokaupassa 8.11.2006. Digitoday.fi. Viitattu 6.3.2010.
  13. Markkinointi & mainonta
  14. Keskuskauppakamarin lausunto
  15. Dna:n verkkosivut Viitattu 9.9.2010
  16. Sanoman pörssitiedote - Welhon liiketoiminta osaksi DNA:ta
  17. 30.06.2010 Welhon siirtyminen osaksi DNA:ta vahvistui
  18. Dna:n verkkosivut Viitattu 15.9.2010
  19. DNA ostaa PlusTV:n Yle Uutiset. 29.4.2013. Viitattu 3.5.2013.
  20. DNA:n verkkosivut Viitattu 14.3.2014.

Aiheesta muualla[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]