Prospektiteoria

Wikipedia
Loikkaa: valikkoon, hakuun

Prospektiteoria on psykologiassa sekä taloustieteessä Daniel Kahnemanin ja Amos Tverskyn 1979 kehittämä teoria inhimillisestä päätöksenteosta epävarmuuden vallitessa. Sen on tarkoitus ollaselvennä uskottavampi vaihtoehto taloustieteen odotetun hyödyn teorialle. Psykologi Kahneman palkittiin työstään taloustieteiden Nobel-palkinnolla vuonna 2002 yhdessä laboratorio-oloissa tehtäviin kokeisiin erikoistuneen Vernon Smithin kanssa. Kognitiotieteilijä Amos Tversky ehti kuolla jo aiemmin vuonna 1996.

Teorian mukaan päätöksenteko tapahtuu kahdessa vaiheessa. Ensin eri vaihtoehdot järjestetään jonkin heuristiikan mukaisesti siten, että päätöksenteko on helpompaa. Sitten eri vaihtoehdoista aiheutuvia tappioita ja tuloja arvioidaan jonkin referenssipisteen mukaisesti. Arvotusfunktio, joka kulkee pisteen läpi, on s-kirjaimen muotoinen ja epäsymmetrinen. Epäsymmetria tarkoittaa sitä, että kun annetaan sama absoluuttisen arvon vaihtelu, tappiolla on suurempi vaikutus kuin voitoilla.

Katso myös[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]