Mynthon
Mynthon on Cloettan omistama pastillimerkki. Sitä on valmistettu 1970-luvulta lähtien.[1][2] Suomessa Mynthon on myydyin pastillimerkki noin 30 prosentin markkinaosuudellaan: vuodessa sitä myydään noin 22 miljoonaa kappaletta.[3][4] Nykyisin Mynthoneita myydään Suomen lisäksi myös Baltiassa, Ruotsissa ja Norjassa.[2] Mynthonia pidetään raikkauden ikonina.[4] Pastillia käytetään erityisesti helpottamaan kurkkukipua.[5]
Historia[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
Mynthon on lanseerattu 1970-luvulla,[1] jolloin sitä valmisti oululainen Merijal.[6] Merijal fuusioitiin Leafiin vuonna 1992.[7] Leaf valmisti pastilleja Turussa, myöhemmin myös Venäjällä Pietarissa.[8][9] Nykyään valmistuspaikka on Slovakia.[10]
Mynthon oli Leafin kestosuosikki, ja se on Itä-Euroopan johtavia pastillimerkkejä[11] ja Baltiassa markkinajohtaja[6]. Esimerkiksi vuonna 2003 Mynthon oli Venäjällä toiseksi suosituin pastilli.[12] 2000-vuosikymmenen alussa Venäjä oli Leafin tärkein yksittäinen vientimaa ja Mynthon-pastillit olivat sen tärkein vientituote.[8] Vuonna 2008 Mynthon oli Suomen ostetuin pastillimerkki toisen Leafin tuotteen, Sisun, jälkeen. Leafin osuus Suomen pastillimarkkinoista oli tuolloin 70 prosenttia.[10]
Vuonna 2010 Mynthonin osuus kotimaan pastillimarkkinoista oli noin 30 prosenttia.[5]
Maut[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
Mynthoneita myydään eri makuisina, kuten eukalyptuksen, mentholin, kolan, hedelmien ja marjojen makuisina sokeroituina ja sokeroimattomina pastilleina.
Vuonna 2022 Mynthon-pastilleista oli myynnissä seuraavat makuversiot:
|
|
|
Lisäksi Mynthon-brändillä myytiin purukumeja, joiden maut olivat Aqua Menthol-, Black Menthol + sinkki ja Cool Mint.[13]
Poistuneita tuotteita[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
Vuonna 2012 Mynthon-pastilleja oli kolmea eri versiota: Original, Kaira ja Spring.[14]
Vuonna 2016 myydyistä pastilleista markkinoilta on poistunut:
- Mynthon Xylitol Menthol ja Mynthon Xylitol Viileä Minttu (31 g)
- Mynthon C Mustaherukka Sokeriton ja Mynthon C Omena Sokeriton,
- Mynthon Extra Väkevä, Mynthon Viileä Minttu, Mynthon Peppermint ja Mynthon Fresh Breath Aqua Menthol[15]
Vuonna 2017 myytiin kolan makuisia Mynthoneita.
Markkinointi[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
Vuonna 2010 Mynthonin markkinointiviestintä siirtyi Dynamolta Skandaalille.[5]
Helmikuussa 2015 julkaistiin Mynthon-mainosvideo, jossa missi Sara Chafak ehdotteli hississä miehille pusuja piilokamerassa. Mainos sai kielteistä palautetta, videon idea kyseenalaistettiin. Kaksi päivää julkaisun jälkeen Mynthonin Facebook-sivulla kerrottiin, että videon käyttö mainonnassa lopetetaan: "Huumori on taitolaji ja epäonnistuimme välittämään tarkoittamamme viestin".[16]
Toukokuussa 2016 Teflon Brothers -yhtye julkaisi videon, jolla se ilmoitti vaihtavansa nimekseen Mynthon Brothers. Videolla viitattiin Pyhimyksen tapaan haalia itselleen varsin erilaisia projekteja: "Nää on taas näit Pyhin juttui, en mä tiedä, mist se oikein tulee", Heikki Kuula kommentoi. Pyhimys perusteli nimenvaihtoa sillä, että myös rap-artisti Snoop Dogg oli vaihtanut nimensä Snoop Lioniksi ja muusikko Brunosta taas tuli Bruno Mars, ja kummassakin oli "selkeästi takana yhteistyö suklaapatukkabrändien kanssa".[17]
Videolla oli mukana myös Cloettan toimitusjohtaja Ville Perho, jonka kanssa allekirjoitettiin sopimus, jonka mukaan bändi ottaa vastuun brändin markkinoinnista. "Haluamme, että Mynthon puhuttelee jatkossa myös nuorempaa kohderyhmää. Teflon Brothers -yhteistyö on meille uudenlainen keino olla mukana nuoria miehiä kiinnostavissa medioissa", perusteli Cloetta Suomi Oy:n markkinointijohtaja Hanna Korhonen mainosta. Pitkäkestoiseksi suunniteltu yhteistyö Mynthonin kanssa painottuu sosiaaliseen mediaan, erilaisiin sisältöihin ja kesän festivaaleille. Yhteistyö alkoi "Lähiöunelmii"-singlellä, jonka musiikkivideo kuvattiin Los Angelesissa. Kampanjan suunnittelusta ja toteutuksesta vastasi Cloettan lisäksi Universal Music[4], ToinenPHD ja Bob the Robot.[18]
Lähteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
- ↑ a b Antinluoma, Iina: Mainosala odottaa kysynnän piristymistä ts.fi. 24.2.2004. TS-Yhtymä Oy. Viitattu 5.1.2012. [vanhentunut linkki]
- ↑ a b Mynthon leaf.eu. LEAF Finance AB. Arkistoitu 4.11.2012. Viitattu 6.1.2012. (englanniksi)
- ↑ Mynthon leaf.fi. Leaf Suomi Oy. Arkistoitu 8.1.2012. Viitattu 5.1.2012.
- ↑ a b c Teflon Brothers ja Mynthon brändiyhteistyöhön SuomiViihde. 05/2016. Suomiviihde. Arkistoitu 11.9.2016. Viitattu 30.8.2016.
- ↑ a b c Skandaali nappasi Mynthonin Markkinointi & Mainonta. Viitattu 3.7.2019.
- ↑ a b Oikarinen, Marjo: Karkkien kulutus kasvaa kovaa kyytiä kaleva.fi. 12.2.2003. Kaleva Oy. Viitattu 5.1.2012. [vanhentunut linkki]
- ↑ Leafin historia leaf.fi. Leaf Suomi Oy. Arkistoitu 12.3.2012. Viitattu 5.1.2012.
- ↑ a b Pietikäinen, Terhi: Leaf avaa pastillitehtaan Pietariin mutta säilyttää työpaikat Turussa ts.fi. 19.9.2003. TS-Yhtymä Oy. Viitattu 5.1.2012. [vanhentunut linkki]
- ↑ Corporate history leaf.eu. LEAF Finance AB. Arkistoitu 3.11.2012. Viitattu 6.1.2012. (englanniksi)
- ↑ a b Anttila, Timo: Leaf vähentää väkeä Aurassa ts.fi. 9.9.2008. TS-Yhtymä Oy. Viitattu 5.1.2012. [vanhentunut linkki]
- ↑ Eskola, Sinikka: Turusta mielessä makeita muistoja ts.fi. 22.5.2002. TS-Yhtymä Oy. Viitattu 5.1.2012. [vanhentunut linkki]
- ↑ Turkki, Kirsi: Leaf tavoittelee terveyspastillien ykkösasemaa Euroopassa ts.fi. 6.2.2003. TS-Yhtymä Oy. Viitattu 5.1.2012. [vanhentunut linkki]
- ↑ a b Mynthon | Cloetta www.cloetta.fi. Viitattu 27.2.2022.
- ↑ Tuotteet mynthon.com. Leaf Suomi Oy. Viitattu 5.1.2012.
- ↑ Mynthon tuotteet mynthon.com. Cloetta. Viitattu 25.8.2016.
- ↑ Vehmas, Ilona: Sara Chafakin tähdittämälle mainokselle haukkuryöppy: "Epäonnistuimme" Iltalehti. 18.2.2015. Iltalehti. Viitattu 30.8.2016.
- ↑ Annila, Silja: Teflon Brothers ei pelkää heittää läppää itsestään – muutti mainoskampanjassa nimensä pastillimerkin mukaiseksi Yle X verkkosivu. 21.5.2016. Yle X. Viitattu 30.8.2016.
- ↑ Grand One 2017 article. Viitattu 7.8.2019.