Kaupan oma merkki

Kohteesta Wikipedia
Loikkaa: valikkoon, hakuun
Ruotsalaisen vähittäismyyntikaupan oman merkin tuotteita.

Kaupan oma tuotemerkki (myös kaupan oma merkki[1], engl. private label) viittaa vähittäiskaupan tuotteisiin, joita myydään valmistajan merkin sijasta kaupan omalla nimikkeellä.[2] Historiallisesti kaupan omat tuotemerkit ovat pyrkineet kilpailemaan merkkituotteiden kanssa lähinnä hinnalla, mikä on mahdollista tuottajien kilpailutuksen ja pienempien pakkaus- ja markkinointikulujen ansiosta.[3][4] Hintaa voidaan myös pienentää muuttamalla tuotteen reseptiä ja hankkimalla tuotteet suurissa erissä kansainvälisten hankintaorganisaatioiden kautta.[5][6] Kaupan omat tuotemerkit voivat lisäksi täydentää kaupan valikoimaa esimerkiksi eri makuisilla tai laatuisilla tuotteilla joita merkkituotteet eivät tarjoa ja tuoda markkinoille kokonaan uusia tuotteita tai tuoteryhmiä.[7]

Kaupan omien merkkien keksijänä pidetään ranskalaista Carrefour-ketjua, joka toi vuonna 1976 markkinoille ensimmäiset ”vapaat tuotteensa” (ransk. produits libres).[8] Suomessa Tuko aloitti omien tuotteiden kehittämisen myös jo 1970-luvulla, ja vuonna 1983 ne nimettiin T-kaupan sinivalkoisiksi tuotteiksi. Kesko lanseerasi ensimmäiset Pirkka-tuotteensa 1986.[9] Lidl-kauppaketjun koko liiketoimintaidea perustuu kaupan omiin tuotemerkkeihin.[4]

Suomessa kaupan omien merkkien osuus myynnistä on noin 24 prosenttia. S-ryhmän ja Keskon myynnistä omia merkkejä on noin viidennes, kun taas Lidlillä osuus on noin 75 prosenttia.[4] Suomessa myytäviä kaupan omia merkkejä ovat muun muassa Pirkka, Rainbow ja Eldorado.

Elintarvikekauppaketjujen omia merkkejä[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Inex Partners (S-ryhmä)[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Ruokakesko (K-ryhmä)[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Tuko Logistics (Stockmann, Wihuri ja M-ketju)[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Lidl[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  • Acentino
  • Alesto
  • Alpengut
  • Alpenfest
  • Amanie
  • Animation
  • Aromata
  • Bake Dreams
  • Baresa
  • Belbake
  • Bellarom
  • Biotrend
  • Cascina Serena
  • Choc Me
  • Cien Bodycare
  • Combino
  • Confiserie Firenze
  • Coquette
  • Coshida
  • Crownfield
  • Crusti Croc
  • Cusina
  • Deluxe
  • Dentalux
  • Dulano
  • Ecorino
  • Eisstern
  • El Tequito
  • Enebacken
  • Eridanous
  • Favorina
  • Favorini
  • Fin Carré
  • Finkbräu
  • Floralys
  • Formil
  • Freeway
  • Freshona
  • G'Bellini
  • Gebirgsjäger
  • Gelatelli
  • Glenfell
  • Golden Sun
  • Grafenwalder
  • Green Grocer's
  • Grillimaisteri
  • Guldsol
  • Harvest Basket
  • Harvin
  • Herttua
  • Hatherwood
  • Iseree
  • Isokari
  • Italiamo
  • J. D. Gross
  • Jetgum
  • Jouluaitta
  • Kanamestari
  • Kania
  • Kanpur Garden
  • Karlens
  • Kartanon
  • KingFrais
  • Kvarnvingen
  • Le Chef de Cuisine
  • LeipäAitta
  • Linessa
  • Little Man
  • Livergy
  • Lord Nelson
  • Lovilio
  • Lupilu
  • MacIver's
  • Maítre Jean Pierre
  • Malux
  • Maribel
  • Marvest
  • McEnnedy
  • Milbona, maitotuotteet
  • Mister Choc
  • Monte Ravy
  • Myllykivi
  • NiXe
  • Nobelaner
  • Noblissima
  • Nostia
  • Nordwaldtaler
  • Ocean Trader
  • Opticat
  • Optidog
  • Ordex
  • Orlando
  • Pataya
  • Petit Chebra
  • Pianola
  • Pic Frisch
  • Plein Sud
  • Pohjolan Juustola
  • Pohjolan Meijeri
  • ProViact
  • Reilu
  • Rivercote
  • Saskia
  • Sensiplast
  • Siempre
  • SilverCrest
  • Sirius
  • Siti
  • Solevita
  • Solängen
  • Sondey
  • Sugarland
  • Sympathica
  • Sweet Corner
  • Södergarden
  • Tenery
  • Trattoria Alfredo
  • Trawlic
  • Twinner
  • Uunituoretta, paistopistesarja
  • Valley Spire
  • Velbo
  • Vitafit
  • Vitakrone
  • Vitasia
  • W5
  • Winarom
  • Yofrutta
  • Yogosan

Tokmanni[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  • Iisi
  • Priima

Palvelutukkurit[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  • Patu

Erikoiskaupan omia tavaramerkkejä[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Lähteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Viitteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  1. Solla, Katja: Kaupan oma merkki ja brändituote – samaa tavaraa eri paketissa? Yle.fi. 3.10.2013. Arkistoitu 26.9.2016. Viitattu 21.4.2017.
  2. Björkroth, Tom et al. s. 94.
  3. Björkroth, Tom et al. s. 95–98.
  4. a b c Kotiharju, Anne: Kauppa saa omista merkeistään hyvän katteen Kymen Sanomat. 20.10.2016. Kaakon Viestintä Oy. Arkistoitu 21.10.2016. Viitattu 8.6.2017.
  5. Karttunen, Kirsti: Miksi kaupan oma merkki on edullinen? Helsingin Sanomat. 18.5.2015. Sanoma Media Finland. Arkistoitu 19.5.2015. Viitattu 8.6.2017.
  6. Ranta, Elina: Tähän kauppa uskoo – myy paljon ja halpaa Ilta-Sanomat. 17.4.2013. Sanoma Media Finlandin. Arkistoitu 8.6.2017. Viitattu 8.6.2017.
  7. Björkroth, Tom et al. s. 95.
  8. Peltola, Heikki: Palveluloisto ja kiehtomisen aito taito, Kaupan keinot hyperkilpailussa, s. 176–177. Helsinki: Edita, 2007. ISBN 9789513749422.
  9. Merkittömät eivät uhkaa merkkituotteita, Suomi ostanut jo 10 vuotta pirkkoja ja spareja, Kauppa käy -lehti 1/1996. Viitattu 4.9.2014.