Gillette

Kohteesta Wikipedia
Loikkaa: valikkoon, hakuun
Gillette
Gillette.svg
Tunnuslause The Best a Man Can Get (suom. Parasta mitä mies voi saada)
Tuotetyyppi partahöylät ja muut parranajotuotteet
Omistaja Procter & Gamble
Alkuperämaa Flag of the United States.svg Yhdysvallat
Perustettu 1901[1]
Edelliset omistajat The Gillette Company
Kotisivu gillette.com

Gillette on monikansallisen Procter & Gamblen omistama partahöylien, partaterien ja muiden parranajo- ja karvanpoistotuotteiden tuotemerkki. Tuotteita valmistaa The Gillette Company. Yhtiö aloitti toimintansa vuonna 1901 nimellä American Safety Razor Company,[2] mutta vaihtoi pian nimekseen Gillette Safety Razor Company ja myöhemmin The Gillette Company[3]. Vuonna 2005 Procter & Gamble osti yhtiön 57 miljardin yhdysvaltain dollarin hintaan.[4]

Gillette-tuotemerkin taustalla on vuonna 1855 syntynyt kauppamatkustaja ja keksijä King Camp Gillette joka sai idean kertakäyttöisiä teriä käyttävästä partahöylästä vuonna 1895. Ajatuksen kehittäminen toimivaksi, patentoitavaksi malliksi vei kuusi vuotta ja höylän ja terien kaupallinen valmistus alkoi vuonna 1903.[5] Ensimmäisen maailmansodan aikana Gillette sai partahöylälleen paljon uusia käyttäjiä yhtiön solmittua sopimuksen Yhdysvaltain asevoimien kanssa partahöylien ja -terien toimittamisesta kaikille asevelvollisille.[6] Toisella maailmansodalla oli samanlainen vaikutus: yhtiö toimitti yhdysvaltalaisille asevelvollisille 12,5 miljoonaa partahöylää ja yli 1,5 miljardia terää.[7] Gillette laajensi toimintaansa nopeasti myös Yhdysvaltojen ulkopuolelle[8] ja käytti toisen maailmansodan jälkeisinä vuosina suuria summia televisioitujen urheilutapahtumien sponsorointiin, mikä mahdollisti yhtiön nopean kasvun.[9]

Gillette on markkinajohtaja partahöylä- ja terämarkkinoilla: vuonna 2016 Procter & Gamblen osuus maailmanmarkkinoista oli lähes 65 %, josta valtaosa oli Gillette-brändin ansiota.[10] Gillette on 2010-luvulla menettänyt Yhdysvaltain markkinaosuuttaan startup-yrityksille. Vuonna 2010 yhtiön osuus markkinoista oli yli 70 %, kun vuonna 2016 se oli 54 %.[11]

Talouslehti Forbes arvioi vuonna 2016 Gilletten olevan maailman 28. arvokkain brändi. Lehti arvioi brändin arvoksi 20,2 miljardia yhdysvaltain dollaria.[12]

Historia[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Synty ja ensimmäiset vuodet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

King Camp Gillette.

Gillette-yhtiö juontaa juurensa 1800-luvun loppuvuosilta, jolloin yhdysvaltalainen kauppamatkustaja ja keksijä King Camp Gillette sai ajatuksen partahöylästä, jonka terät voisi hävittää niiden tylstyttyä. Tuolloisten partahöylien terät olivat käytännössä lyhyitä partaveitsen pätkiä, jotka piti teroittaa säännöllisesti nahkavyön avulla ja lähettää välillä ammattimiehen hiottavaksi.[13] Kipinän kertakäyttöisen terän keksimiseen Gillette sai kruunukorkin keksijältä William Painterilta, jonka yhtiön markkinoijana Gillette tuolloin työskenteli. Gillette oli patentoinut useita keksintöjä, mutta mikään niistä ei tuottanut rahaa. Painter kehotti Gilletteä keksimään jotain kruunukorkin tapaista kertakäyttöistä.[14]

Idean kehittäminen toimivaksi malliksi ja patenttitoimistolle kelpaavaksi piirustukseksi vei kuusi vuotta.[15] Gillettellä oli vaikeuksia löytää ketään joka kykenisi kehittämään toimivan menetelmän terien valmistamiseen ohuesta teräslevystä mutta löysi lopulta MIT:n yliopistossa kemistin tutkinnon suorittaneen William E. Nickersonin. Pian tämän jälkeen vuonna 1901 Gillette ja muut hankkeessa mukana olevat perustivat yhtiön nimeltä American Safety Razor Company. Yhtiöllä oli aluksi rahoitusvaikeuksia, mutta lopulta Gilletten vanha ystävä John Joyce sijoitti yhtiöön tuotantokaluston rakentamiseen tarvittavan summan. Tuotanto alkoi hitaasti vuonna 1903, mutta seuraavana vuonna Nickerson onnistui uuden terien hiontakoneen valmistuksessa ja myyntiluvut moninkertaistuivat. Yhtiö myi ensimmäisen toimintavuotensa aikana 51 partahöylää ja 168 terää, mutta toisena vuonna myynti nousi 90 884:ään höylään ja 123 648:aan terään. Yhtiö laajensi tuotantoa nopeasti myös Yhdysvaltojen ulkopuolelle. Vuonna 1905 yhtiö perusti myyntitoimiston Lontooseen ja partaterätehtaan Pariisiin, ja vuonna 1906 yhtiöllä oli tehdas myös Kanadassa, myyntioperaatio Meksikossa sekä Saksan kautta toimiva Euroopan jakeluverkosto.[16]

Ensimmäinen maailmansota ja 1920-luku[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Korkean hinnoittelunsa johdosta yhtiön myyntiluvut kasvoivat maltillisesti vuodesta 1908 vuoteen 1916. Parran leikkuuttaminen parturilla ja sen leikkaaminen itse partaveitsellä olivat yhä suosittuja tapoja yhdysvaltalaisten keskuudessa eikä kahden päivän sänkikään ollut epätavallinen näky. Tämä muuttui Yhdysvaltojen julistettua sodan keskusvaltoja vastaan vuonna 1917. Yhdysvaltain asevoimien säännöstöt vaativat tuolloin sotilaita hankkimaan omat parranajovälineensä ja sodan julistusvuonna yhtiö myi 1,1 miljoonaa partahöylää. Yhtiö markkinoi partahöyläänsä suunnittelemalla maavoimien ja laivaston tunnuksin koristellun partahöyläkotelon ja myi huomattavasti kilpailijoitaan AutoStropia ja Eversharpia enemmän.[17]

Vuonna 1918 Yhdysvaltain asevoimat alkoi jakaa Gilletten parranajovälineitä jokaiselle asevelvolliselle. Myyntiluvut nousivat 3,5 miljoonaan partahöylään ja 32 miljoonaan terään. Tämän seurauksena miljoonat nuoret miehet tottuivat ajamaan partansa päivittäin Gilletten höylällä. Yhtiö hyödynsi tätä markkinoinnissaan sodan päätyttyä ja kannusti sanoma- ja aikakauslehtimainoksissaan kotiutuneita sotilaita pitämään kiinni asevoimissa omaksumastaan tavasta.[6]

Gilletten alkuperäisen partahöylän patenttisuoja oli loppumassa vuoden 1921 marraskuussa joten pysyäkseen tulevia kilpailijoitaan edellä yhtiö toi markkinoille uuden New Improved -nimisen partahöylän ja vaihtoi hinnoitteluaan kilpailukykyisemmäksi. Alkuperäisen partahöylän nimeksi annettiin Old Type ja sen hinta alennettiin aiemmasta viidestä dollarista yhteen dollariin, mikä teki siitä tarpeeksi edullisen hankinnan myös alempiin tuloluokkiin kuuluville. Tämän seurauksena Gilletten terämarkkinat laajenivat huomattavasti ja yksikkömyynti kymmenkertaistui vuodesta 1917 vuoteen 1925. Yhtiö laajensi myös toimintaansa Yhdysvaltojen ulkopuolella heti sodan loputtua: Lontoossa avattiin New Improved -höyliä valmistava tehdas ja yhtiö perusti tusinoittain myyntitoimistoja ja tytäryhtiöitä Eurooppaan ja muualle maailmaan.[18]

Gillette koki takaiskun vuosikymmenen lopulla sen kilpailijan AutoStropin haastaessa yhtiön oikeuteen patenttirikkomuksesta. Asia sovittiin oikeuden ulkopuolella ja Gillette lupautui ostamaan AutoStropin 310 000:lla äänestysoikeudettomalla Gilletten osakkeella. Ennen kaupan toteutumista AutoStropin määräämässä tilintarkastuksessa kävi kuitenkin ilmi että Gillette oli liioitellut myyntilukujaan ja tuottojaan usean vuoden ajan ja maksanut bonuksia yhtiöjohdolle näiden myyntilukujen perusteella. AutoStrop lupasi toteuttaa kaupan tästäkin huolimatta mutta vaati suuren määrän etuoikeutettuja osakkeita äänioikeudettomien osakkeiden sijaan. Yritysfuusio toteutui vuonna 1930 ja teki AutoStropin johtajasta Henry Gaismanista Gilletten enemmistöomistajan.[19]

1930-luku ja toinen maailmansota[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

1930-luvulla valmistettu Gilletten partahöylä ja paketti Blue Blade -partateriä.

30-luvun lama-aika heikensi Gilletten kotimaan markkina-asemaa huomattavasti. Yhtiön osuus Yhdysvaltain markkinoista tippui alle 50:een prosenttiin kuluttajien ostaessa kilpailevien valmistajien teriä ja käyttäessä samaa terää pidemmän ajan. Gillette joutui ensimmäistä kertaa kilpailemaan hinnassa kilpailevien terävalmistajien kanssa, mikä johti terien laadun huonontumiseen yhtiön venyttäessä tuotantokalustoaan. Vuonna 1932 yhtiö pyysi mainoksessaan anteeksi teriensä laskenutta tasoa ja toi samalla markkinoille uuden, laadukkaamman partaterän nimeltä Blue Blade (suom. sininen terä).[20] Gillette kehitti myös Brushless Shaving Cream -parranajovoiteen ja toi viimeisinä lamavuosina markkinoille myös sähkökäyttöisen partakoneen joka kuitenkin vedettiin pian myynnistä.[21]

Gillette toi vuonna 1938 markkinoille halvemman Thin Blade -partaterän (suom. ohut terä), joka oli painoltaan noin puolet aikaisemmasta Blue Blade -terästä. Halpojen tuotteiden ja hiiliteräksen puutteen ansiosta ohuemmasta terästä tuli lama- ja sotavuosien ajaksi paljon edeltäjäänsä suositumpi.[22] Yhtiö alkoi panostaa huomattavasti markkinointiin yhdysvaltalaisissa urheilutapahtumissa sen huomattua, että sen mainonta World Series -baseballtapahtumassa nosti myyntilukuja yli kaksi kertaa odotettua enemmän.[23]

Vaikka kilpailu oli kovaa kotimaisilla markkinoilla, Gilletten ulkomaan tytäryhtiöt alkoivat ylittää Yhdysvalloista kertyvät liikevoitot. AutoStropin terätehdas Brasiliassa mahdollisti yhtiön laajentumisen Latinalaiseen Amerikkaan, Englannissa AutoStropin ja Gilletten toiminnot yhdistettiin yhden katon alle ja yhtiö rakensi uuden terätehtaan Lontooseen. Gilletten Berliinin tehdas valmisti vuonna 1937 40 prosenttia Saksan 900:sta miljoonasta terästä ja piti hallussaan 65-70:tä prosenttia Saksan terämarkkinoista. Kaksi kolmasosaa Gilletten vuoden 1937 tuotoista tuli ulkomaan operaatioista ja seuraavana vuonna - jolloin yhtiön Yhdysvaltain markkinaosuus tippui 18 %:iin - yhtiön 2,9 miljoonan dollarin voitot tulivat lähes kokonaan ulkomaan operaatioista.[24]

Toisen maailmansodan syttyminen vähensi Gilletten höylä- ja terätuotantoa sekä Yhdysvalloissa että muualla maailmassa. Sodan seurauksena monet markkina-alueet sulkeutuivat, Saksan ja Japanin joukot pakkolunastivat yhtiön ulkomaan tehtaita ja tuotantokalustoa ja yhtiön Lontoon ja Bostonin tehtaat valjastettiin osittain asetuotantoon. Vuonna 1942 Gillette määrättiin kohdistamaan yhtiön koko partahöylätuotanto ja suurin osa terätuotannosta Yhdysvaltain asevoimille. Sodan loppuun mennessä varusmiehille oli jaettu 12,5 miljoonaa partahöylää ja puolitoista miljardia partaterää. Gillette avusti asevoimia myös sotilastiedustelussa valmistamalla yhdysvaltalaisille vakoojille tarkkoja kopioita saksalaisista partateristä jotteivät vakoojien parranajovälineet paljastaisi heitä. Yhtiö valmisti myös magneettisia, kompassina toimivia partateriä sekä karttoja ja rahaa kahvansa sisällä pitäviä partahöyliä yhdysvaltalaisia sotavankeja vapauttamaan pyrkiville tiedustelujoukoille.[25]

Sodasta toipuminen ja liiketoiminnan monipuolistuminen[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Sodan jälkeisinä vuosina Gillette pyrki lisäämään tuotantoa mahdollisimman nopeasti modernisoimalla Yhdysvaltojen ja Englannin tehtaidensa tuotantokalustoa, laajentamalla useiden tehtaidensa tuotantokapasiteettia ja avaamalla sodan aikana suljettuja tehtaita. Yhtiö rakensi uuden tehtaan Sveitsiin ja alkoi valmistaa teriä Meksikossa. Myyntiluvut nousivat 50 miljoonaan dollariin vuonna 1946 ja vuonna 1947 yhtiö myi yhteensä miljardi partaterää. Gilletten osuus terämarkkinoista ohitti 50 prosenttia vuonna 1950.[26]

Yhtiö toi markkinoille sodan aikana kehittämänsä partateräkotelon jonka avulla partaterän sai liu-utettua kotelosta höylään koskematta teroitettua puolta. Kotelo oli suunnattu kilpailevan yhtiön Schickin Injector-partahöyliä silmällä pitäen. Vuonna 1947 Gillette julkaisi uuden Gillette Super Speed -partahöylän, mikä oli yhtiön ensimmäinen uusi partahöylä sitten vuonna 1939 julkaistuntarvitaan parempi lähde Tech-partahöylän.[27]

Vuonna 1948 Gillette osti kotipermanentteja myyvän The Toni Companyn[28] ja laajensi myöhemmin muihinkin naisille suunnattuihin tuotteisiin kuten shampoisiin ja hiuskiinteisiin, ja vuonna 1955 yhtiö osti uudelleen täytettäviä kuulakärkikyniä valmistavan Paper Maten.[29][30] Gillette toi myös vuonna 1960 markkinoille Right Guard -aerosolideodorantin ja osti kertakäyttöisiä sairaalatarvikkeita valmistavan Sterilon Corporationin vuonna 1962.[31]

Televisiomainonnalla oli suuri merkitys Gilletten sodanjälkeiselle kasvulle Yhdysvalloissa. Yhtiö aloitti TV-mainonnan vuonna 1944 ja käytti vuonna 1950 kuusi miljoonaa dollaria kuuden vuoden yksinoikeuteen World Series-baseballottelusarjan sponsorina. 50-luvun puolivälissä yhtiö käytti 85 prosenttia markkinointibudjetistaan televisiomainontaan. Gillette mainosti myös Toni-tuotesarjaa sponsoroimalla Arthur Godfreyn TV-sarjan Arthur Godfrey & His Friends ja vuoden 1958 Miss America -kauneuskilpailun ja sen voittajan.[32][33]

Super Blue ja Wilkinson-shokki[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Gillette Travel Tech -partahöylä ja paketti Gillette Super Stainless -partateriä matkarasiassa.

Vuonna 1960 Gillette toi markkinoille Super Blue -partaterän, yhtiön ensimmäisen huomattavasti parannellun partaterän sitten 30-luvun Blue Bladen. Uuden terän silikonipinnoitus vähensi yhtiön laboratoriotesteissä partakarvojen tarttumista terään ja oli näin huomattavasti miellyttävämpi käyttää kuin pinnoittamattomat terät. Super Blue oli menestys ja myi enemmän kuin Blue Blade ja Thin Blade -partaterät yhteensä. Vuoden 1961 loppuun mennessä Gilletten osuus kaksipuolisten partaterien markkinoista nousi yli 90 %:iin ja 70 %:iin kaikista partateristä.[34]

Noin kaksi vuotta Super Bluen julkaisun jälkeen, vuonna 1962, englantilainen Wilkinson Sword haastoi Gilletten tuomalla markkinoille maailman ensimmäisen ruostumattomasta teräksestä valmistetun partaterän. Terä pysyi käyttäjien mukaan terävänä noin kolme kertaa pidempään kuin parhaatkin hiiliteräksiset - Super Blue mukaan luettuna - mikä teki Wilkinsonin teristä erittäin haluttuja. Gillette oli itse asiassa Super Bluen kehittämisen aikana löytänyt pinnoitusmenetelmän jota voitiin käyttää myös terien valmistukseen ruostumattomasta teräksestä mutta sen jatkokehitys oli sysätty syrjään Super Bluen saattamiseksi markkinoille. Wilkinson käytti Gilletten patentoimaa pinnoitusmenetelmää teriensä valmistuksessa ja joutui maksamaan rojalteja Gillettelle.[35]

Gillette ei halunnut tuoda omia ruostumattomasta teräksestä valmistettuja teriään markkinoille; Super Blue oli tuottanut yhtiölle suurta voittoa ja sen korvaaminen pidempikestoisella terällä pienentäisi liikevoittoa. Lopulta yhtiö päätyi suurempaa vahinkoa välttääkseen tuomaan omat Gillette Stainless -teränsä markkinoille elokuussa 1963, noin vuosi Wilkinsonin jälkeen. Gilletten osuus maailmanlaajuisista kaksipuolisten partaterien markkinoista tippui tapauksen johdosta 90 %:sta 70 %:iin.[36]

Kaksi vuotta Gillette Stainless -terien julkaisun jälkeen yhtiö toi markkinoille paremmasta terässeoksesta valmistetun ja kestävämpää pinnoittetta käyttävän Super Stainless -partaterän. Terä tunnettiin Euroopassa nimellä Super Silver.[37]

Tuotehistoria[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Messinkipäällysteinen Old Type -partahöylä 1920-luvun paikkeilta.
  • Old Type, Gilletten ensimmäinen partahöylä ja siihen sopiva kahdelta puolelta teroitettu terä.[38] Höylän myynti aloitettiin vuonna 1903 mutta nimi "Old Type" otettiin käyttöön vasta vuonna 1921 Gilletten tuotua markkinoille toisen partahöylän jolle annettiin nimi "New Improved".[39]
  • MiLady Décolleté, vuonna 1950 julkaistu naisille suunnattu höylä.[40]
  • New Improved tuotiin markkinoille 1921. Gilletten alkuperäisen partahöylän patentti oli umpeutumassa saman vuoden marraskuussa ja yhtiö tarvitsi uuden myyntivaltin pysyäkseen markkinajohtajana kilpailevien halpakopioiden ilmaantuessa. Yhtiö jatkoi myös vanhan mallisten höylien myymistä mutta huomattavasti halvempaan hintaan kuin aikaisemmin: entinen viiden Yhdysvaltain dollarin hintataso tippui yhteen dollariin.[41]
  • Blue Blade, vuonna 1932 julkaistu kaksipuolinen partaterä. Tuodessaan terän markkinoille yhtiö julkaisi mainoksen, jossa se pyysi anteeksi Gilletten terien edeltävinä vuosina laskenutta tasoa.[42]
  • Thin Blade, vuonna 1938 julkaistu kaksipuolinen partaterä joka oli ohuempi ja halvempi kuin Blue Blade.[23]
Thin Blade -partateräpaketteja.
  • Foamy, vuonna 1953 julkaistu aerosolipurkkiin pakattu itsestään vaahtoava partavaahto.[43]
  • Right Guard, vuonna 1960 julkaistu aerosolideodorantti.[44]
  • Super Blue, vuonna 1960 julkaistu ja yhtiön ensimmäinen pinnoitettu kaksipuolinen terä.[45]
  • Gillette Stainless, vuonna 1963 julkaistu ruostumattomasta teräksestä valmistettu terä.[46]
  • Super Stainless, euroopassa Super Silver, vuonna 1965 julkaistu ruostumattomasta teräksestä valmistettu kestävämpi terä.[46]
  • Techmatic oli 1960-luvun puolivälissä julkaistu höylä, jonka rullaksi muotoiltua terää kelattiin käytettäväksi sitä mukaa kun terä tylstyi.[47]
  • Trac II oli vuonna 1971 julkaistu kaksiteräisiä kertakäyttökasetteja käyttävä partahöylä.[48] Trac II oli maailman ensimmäinen kaksiteräinen partahöylä.[49]
  • Atra (euroopassa Contour) oli vuonna 1977 julkaistu kaksiteräisiä teräkasetteja käyttävä partahöylä jossa oli kääntyvä pää.[50]
  • Just Whistle, myöhemmin Atra for Women, vuonna 1980 julkaistu naisille suunnattu versio Atrasta.[51]
  • Atra Plus, vuonna 1985 julkaistu paranneltu versio Atrasta joka lisäsi teräkasettiin voitelunauhan.[52]
  • Good News (Latinalaisessa Amerikassa Prestobarba), vuonna 1976 julkaistu kaksiteräinen kokonaan kertakäyttöinen partahöylä.[53]
  • Good News Plus, vuonna 1986 julkaistu kertakäyttöinen partahöylä jossa oli voitelunauha.[54]
  • Gillette Sensor, vuonna 1990 julkaistu kaksiteräinen partahöylä jonka terät liikkuivat kasetin sisällä jousien avulla.[55][56]
  • Sensor for Women, vuonna 1992 julkaistu naisille suunnattu höylä johon sopivat myös alkuperäisen Sensor-partahöylän teräkasetit.[57]
  • Sensor Excel, vuonna 1994 julkaistu partahöylä.[58]
  • Sensor Excel for Women, naisille suunnattu versio Sensor Excelistä.[59]
  • Sensor3-varsiterä, vuonna 2003 julkaistu kertakäyttöinen partahöylä.[60]
  • Sensor3-partahöylä, vuonna 2004 julkaistu vaihdettavia teräkasetteja käyttävä partahöylä.[61]
Gilletten vuonna 1998 markkinoille tuoma Gillette Mach3.
  • Mach3, vuonna 1998 julkaistu maailman esimmäinen kolmiteräinen partahöylä.[62]
  • Mach3Turbo, vuonna 2001 julkaistu paraneltuja teriä käyttävä partahöylä.[63]
  • M3Power, vuonna 2004 julkaistu paristokäyttöinen partahöylä jossa on värinätoiminto.[64][65]
  • Venus, vuonna 2001 julkaistu naisille suunniteltu höylä.[66][67]
  • Venus Divine, vuonna 2004 julkaistu naisille suunnattu höylä jossa on voitelunauha.[67]
  • Venus Breeze, vuonna 2007 julkaistu naisille suunnattu höylä jonka teräkaseteissa on kaksi ajogeelityynyä.[67]
  • Venus Embrace, vuonna 2008 julkaistu viisiteräinen naisille suunnattu höylä.[67]
  • Venus Spa, vuonna 2009 julkaistu naisille suunnattu höylä jonka ajogeelityynyt tuoksuvat vihreältä teeltä.[67]
  • Venus Bikini Trimmer, vuonna 2010 julkaistu yksiteräinen naisille suunnattu höylä.[67]
  • Venus Olay, vuonna 2012 julkaistu naisille suunnattu viisiteräinen höylä jossa on Olay-saippuatyynyt.[67]
  • Venus Embrace Sensitive, vuonna 2014 julkaistu viisiteräinen, herkkäihoisille naisille suunnattu höylä.[67]
  • Venus Snap, vuonna 2014 julkaistu pienikokoinen Venus-höylä.[67]
  • Venus Swirl, vuonna 2015 julkaistu naisille suunnattu viisiteräinen höylä, jossa on pallonivelen avulla kääntyvä pää.[68]
  • Gillette Fusion ja Fusion Power, vuonna 2006 julkaistu viisiteräinen partahöylä ja sen värähtelevä versio.[69][70] Gilletten mukaan paristokäyttöinen Fusion Power tuottaa mikrovärähtelyjä joiden avulla partakarvat saa ajettua lyhyemmiksi.[71]
  • Fusion ProGlide ja ProGlide Power, vuonna 2010 julkaistu viisiteräinen partahöylä ja sen värähtelevä versio. Yhtiön mukaan höylän ohuemmat terät ja niiden uudenlainen päällystys mahdollistavat paremman leikkaustehon ja isompi voitelunauha tekee ajosta mukavamman.[72]
  • Fusion ProGlide FlexBall ja FlexBall Power, vuonna 2014 julkaistu viisiteräinen partahöylä ja sen värähtelevä versio. Höylässä on pallon muotoinen sarana jonka avulla häylän pää kääntyy sivusuunnassa ajon aikana.[73] Yhtiön mukaan höylä leikkaa partakarvat 23 mikronia lyhyemmiksi.[74]
  • Fusion ProShield ja ProShield Chill, vuonna 2015 julkaistu viisiteräinen Fusion-teräkasetti jossa on voitelunauha sekä ennen teriä että niiden jälkeen.[75]
  • Gillette Body, vuonna 2014 julkaistu miesten ihokarvojen ajamiseen tarkoitettu tuotesarja.[76]

Kritiikkiä[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Vuonna 2003 Gilletteä syytettiin ylihinnoittelusta investointipankki Morgan Stanleyn julkaistua raportin, jonka mukaan Gillette oli ennen Mach3-partahöylänsä julkaisua vuonna 1998 nostanut vanhojen Sensor ja Sensor Excel -tuotteidensa hintoja noin prosentilla per vuosi. Mach3:n julkaisun jälkeen hinnat olivat raportin mukaan nousseet noin kuusi prosenttia per vuosi, mikä oli lähes kaksi kertaa inflaation verran. Gillette kiisti nostaneensa hintoja inflaatiota enemmän ja puolusti hinnoitteluaan sillä, että yhtiö oli käyttänyt 10 vuotta ja 750 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria Mach3:n kehittämiseen ja kahden tehtaan tuotantokalustoihin.[77]

Vuonna 2005 Gilletten tuolloinen kilpailija Schick toi Connecticutin piirioikeuteen siviilikanteen, jossa se syytti Gilletteä valheellisten väittämien esittämisestä M3Power-partahöylänsä mainonnassa. Oikeus totesi Gilletten TV-mainoksessa näytetyn animaation jossa paristokäyttöisen partahöylän värähtelyt saavat partakarvat suoristumaan olevan harhaanjohtava ja epätosi.[78] Oikeus käsitteli myös mainoksessa esitettyä väitettä siitä, että värähtelyt saavat partakarvat ulkonemaan ihosta, mutta kummankaan yhtiön oikeudelle esittämät tutkimukset ja asiantuntijalausunnot eivät olleet riittäviä näyttämään väitteen olevan epätosi. Todisteiden puutteesta huolimatta oikeus kuitenkin totesi väitteen olevan kyseenalainen.[71] Gilletteä vastaan nostettiin samoja mainosväittämiä koskeva, sekä Yhdysvalloissa että Kanadassa nostetuista syytteistä koostuva ryhmäkanne, jonka yhtiö sopi vuonna 2010.[79]

Brittiläinen sanomalehti Daily Mail raportoi vuonna 2009 Britannian kuluttajansuojajärjestö OFT:n tutkivan Gilletten omistavaa Procter & Gamblea ja Gilletten tuotteita myyviä vähittäiskauppiaita hintakartellista. Lehti kritisoi myös Gilletten terien hinnoittelua: partateräteollisuuden sisäpiiriläinen kertoi lehdelle yhden Gillette Fusion Power -partateräkasetin valmistushinnan olevan enintään 5 Englannin penniä ja pakkausmateriaalin 2 penniä lopullisen vähittäismyyntihinnan ollessa 2,43 puntaa per teräkasetti.[80]

Vuonna 2016 Gillette tuomittiin Ranskassa vuodesta 2003 vuoteen 2006 toimineesta hintakartellista johon oli Gilletten lisäksi osallistunut kaksitoista muuta kodinhoito- ja hygienatuotteiden valmistajaa.[81] Ranskan kilpailuviranomaisen Autorité de la concurrencen mukaan kartelli vahingoitti kuluttajia ja kansantaloutta, sillä se kohdistui usein välttämättömiin kuluttajatuotteisiin markkinoilla joilla kilpaili vain harvoja yrityksiä. Gillette tuomittiin maksamaan sakkoja lähes 75 miljoonaa euroa.[82]

Populaarikulttuurissa[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Gilletten moniteräisiä partahöyliä on kritisoitu parodian ja satiirin keinoin yhtiön ensimmäisestä moniteräisesti höylästä alkaen. Vuonna 1975 yhdysvaltalainen viihdeohjelma Saturday Night Live esitti sketsissään kolmiteräisen "Triple-Trac" -partahöylän joka parodioi Gilletten kaksiteräistä Trac II -partahöylää.[83] Vuonna 2000 ohjelma parodioi Gilletten Mach3-partahöylää fiktiivisellä "Platinum Mach 14" -partahöylällä. Myös Mad TV -sketsiohjelma parodioi Mach3-höylää omassa sketsissään.[84] Uutissatiirisivusto The Onion julkaisi Mach3:a satirisoivan artikkelin otsikolla "Fuck Everything, We're Doing Five Blades" vuonna 2004, lähes kaksi vuotta ennen Gilletten viisiteräisen Fusion-partahöylän julkaisua.[85]

Lähteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  • McKibben, Gordon: Cutting Edge: Gillette's Journey to Global Leadership. Boston, Massachusetts: The Gillette Company, 1998. ISBN 0-87584-725-0. (englanniksi)

Viitteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  1. McKibben s. 11
  2. McKibben s. 11
  3. McKibbenin kirjan esipuhe
  4. Isidore, Chris: P&G to buy Gillette for $57B money.cnn.com. 28.1.2005. Cable News Network. Viitattu 14.2.2017. (englanniksi)
  5. McKibben s. 5-14
  6. a b McKibben s. 18-20
  7. McKibben s. 40
  8. McKibben s. 61
  9. McKibben s. 49
  10. P&G 2016 Annual Report (PDF) (s. 13) The Procter & Gamble Company. Arkistoitu 31.8.2016. Viitattu 1.6.2017. (englanniksi)
  11. Gillette, Bleeding Market Share, Cuts Prices of Razors Fox Business. 4.4.2017. FOX News Network, LLC. Arkistoitu 16.5.2017. Viitattu 1.6.2017. (englanniksi)
  12. Gillette on the Forbes World's Most Valuable Brands List Forbes.com. 05.2016. Forbes Media LLC. Arkistoitu 9.2.2017. Viitattu 9.2.2017. (englanniksi)
  13. McKibben s. 5
  14. McKibben s. 7-8
  15. McKibben s. 6
  16. McKibben s. 9-15
  17. McKibben s. 17-19
  18. McKibben s. 20-21
  19. McKibben s. 29-30
  20. McKibben s. 32-33
  21. McKibben s. 34
  22. McKibben s. 35
  23. a b McKibben s. 36-39
  24. McKibben s. 34-35
  25. McKibben s. 39-40
  26. McKibben s.40-44
  27. McKibben s. 44-45
  28. McKibben, kts. "Which twin has the Toni?" -mainosliitteen selite sivujen 52 ja 53 välissä
  29. McKibben s. 45-48
  30. Overfelt, Maggie: A Permanent Contribution When Gillette bought a hot startup in an effort to diversify, it got something even better: the entrepreneur behind the product. money.cnn.com. 1.4.2003. Cable News Network. Arkistoitu 2.7.2009. Viitattu 30.5.2017. (englanniksi)
  31. McKibben s. 54-55
  32. McKibben s. 49-52
  33. Gillette Co. AdvertisingAge. 15.9.2003. Crain Communications Inc.. Arkistoitu 20.5.2015. Viitattu 30.5.2017. (englanniksi)
  34. McKibben s. 53-54
  35. McKibben s. 56-58
  36. McKibben s. 56-58
  37. McKibben s. 58
  38. King C. Gillette: Patent US775134 - Razor. (Kts. piirustuksen kohta "Fig.1.") Google.com/patents. 15.11.1904. United States Patent and Trademark Office. Viitattu 3.9.2016. (englanniksi)
  39. McKibben s. 20
  40. McKibben s. 17
  41. McKibbon s.20-21
  42. McKibben s. 33
  43. McKibben s. 47
  44. McKibben s. 54
  45. McKibben s. 52-53
  46. a b McKibben s. 58
  47. McKibben s. 58
  48. McKibben s. 69
  49. 1971 | Gillette News news.gillette.com. Procter & Gamble. Viitattu 14.2.2017. (englanniksi)
  50. McKibben s. 98
  51. McKibben s. 269
  52. McKibben s. 118
  53. McKibben s. 98
  54. 1986 | Gillette News news.gillette.com. Procter & Gamble. Viitattu 16.2.2017. (englanniksi)
  55. McKibben s. 252
  56. McKibben s.240
  57. McKibben s. 271
  58. 1994 | Gillette News news.gillette.com. Procter & Gamble. Viitattu 3.6.2017. (englanniksi)
  59. McKibben s. 273
  60. 2003 | Gillette News news.gillette.com. Procter & Gamble. Viitattu 3.6.2017. (englanniksi)
  61. 2004 | Gillette News news.gillette.com. Procter & Gamble. Viitattu 3.6.2017. (englanniksi)
  62. Aoki, Naomi: The war of the razors archive.boston.com. 31.8.2003. The New York Times Company. Arkistoitu 2.9.2016 . Viitattu 3.9.2016. (englanniksi)
  63. 2001 | Gillette News news.gillette.com. Procter & Gamble. Viitattu 3.6.2017. (englanniksi)
  64. 2004 | Gillette News news.gillette.com. Procter & Gamble. Viitattu 3.6.2017. (englanniksi)
  65. Lindsay, Jay: Gillette hypes new razor DesertNews.com. 21.5.2004. Deseret Digital Media. Arkistoitu 3.6.2017. Viitattu 3.6.2017. (englanniksi)
  66. Rogers, Bridget: The Best Women’s Razors-Reviews & Comparisons Gazette Review. 28.10.2016. Arkistoitu 30.10.2016. Viitattu 3.6.2017. (englanniksi)
  67. a b c d e f g h i Gillette Venus Histori | About Us gillettevenus.com. Procter & Gamble. Arkistoitu 3.6.2016. Viitattu 3.6.2017. (englanniksi)
  68. ADDING MULTIMEDIA Gillette® Venus Swirl Razor™ Moves Like No Other for a Flawless Shave Businesswire.com. 16.1.2015. Business Wire, Inc.. Viitattu 3.6.2017. (englanniksi)
  69. Gillette unveils 5-bladed razor money.cnn.com. 14.9.2005. Cable News Network. Arkistoitu . Viitattu 3.9.2016. (englanniksi)
  70. Gillette Fusion(TM) Advertising Debuts During Super Bowl XL; Super Bowl Sunday and Gillette Fusion: The Best a Man Can Get news.pg.com. 27.1.2006. Procter & Gamble. Arkistoitu . Viitattu 3.9.2016. (englanniksi)
  71. a b Hall, Janet C.: United States District Court, District of Connecticut: Schick Manufacturing, Inc. v. The Gillette Company (PDF) ecf.ctd.uscourts.gov. 31.5.2005. Arkistoitu . Viitattu 1.9.2016. (englanniksi)
  72. Today Shaving Becomes 'Gliding' as Gillette® Fusion® ProGlide™ and Gillette Fusion ProSeries™ are Available on Store Shelves news.gillette.com. 8.6.2010. Procter & Gamble. Arkistoitu 11.1.2015. Viitattu 28.5.2017. (englanniksi)
  73. Gillette Declares “Shaving Rebuilt” with Launch of New Fusion ProGlide with FlexBall™ Technology news.gillette.com. 29.4.2014. Procter & Gamble. Arkistoitu 10.5.2014. Viitattu 28.5.2017. (englanniksi)
  74. Roose, Kevin: Gillette’s New Razor Is Everything That’s Wrong With American Innovation NYMag.com. 18.4.2014. New York Media LLC. Arkistoitu 19.4.2014. Viitattu 28.5.2017. (englanniksi)
  75. Gillette Launches New Fusion® ProShield™ with Lubrication Before and After the Blades to Shield against Irritation news.gillette.com. 18.11.2015. Procter & Gamble. Arkistoitu 20.12.2015. Viitattu 28.5.2017. (englanniksi)
  76. Gillette Takes Precision to a New Level with Its First Razor Built for the Male Terrain news.gillette.com. 14.2.2014. Procter & Gamble. Arkistoitu 22.4.2014. Viitattu 28.5.2017. (englanniksi)
  77. Lusher, Adam: Gillette accused of taking too big a cut from its customers Telegraph.co.uk. 21.9.2003. Telegraph Media Group Limited. Arkistoitu 1.9.2016. Viitattu 1.9.2016. (englanniksi)
  78. Hanlon, Mike: Truth in advertising Newatlas.com. 1.7.2006. Gizmag Pty Ltd. Arkistoitu . Viitattu 1.9.2016. (englanniksi)
  79. Gillette settles razor ad suit for $7.5 million (Alkuperäinen julkaisu: Manatt.com) Lexology.com. 18.8.2010. Globe Business Media Group. Arkistoitu 3.6.2017. Viitattu 3.6.2017. (englanniksi)
  80. Poulter, Sean: Sharp practice? The razor heads that cost just 5p to make, but sell for £2.43 each Dailymail.co.uk. 8.7.2009. Associated Newspapers Ltd. Arkistoitu . Viitattu 1.9.2016. (englanniksi)
  81. Huge price-fixing fine is upheld The Connexion. 28.10.2016. Arkistoitu 9.2.2017. Viitattu 9.2.2017. (englanniksi)
  82. 18 December 2014: Home and personal care products sold in supermarkets - The Autorité de la concurrence fines concerted practices between manufacturers a total of 345,2 € millions and 605,9 € millions on each market concerned (Lehdistötiedote päivitetty 27.10.2016) autoritedelaconcurrence.fr. 18.12.2014. Autorité de la concurrence. Arkistoitu 9.2.2017. Viitattu 9.2.2017. (englanniksi)
  83. Frevele, Jamie: Fake SNL Products That Were Actually Created The Mary Sue. 28.2.2011. The Mary Sue, LLC. Arkistoitu 21.3.2016. Viitattu 28.5.2017. (englanniksi)
  84. Darrick, Thomas: 7 Fake TV Ideas That Became A Reality Zimbio. 29.1.2014. Livingly Media, Inc.. Arkistoitu 30.1.2014. Viitattu 28.5.2017. (englanniksi)
  85. Fuck Everything, We're Doing Five Blades The Onion. 18.1.2004. Onion Inc.. Arkistoitu 8.9.2005. Viitattu 28.5.2017. (englanniksi)

Aiheesta muualla[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Tämä tekniikkaan liittyvä artikkeli on tynkä. Voit auttaa Wikipediaa laajentamalla artikkelia.