Astroturfing

Wikipediasta
Siirry navigaatioon Siirry hakuun

Astroturfing tai astroturffaus tarkoittaa maksettujen mielipiteiden hyödyntämistä viestinnässä. Astroturffauksessa mainostaja tai poliittinen ryhmä joko maksaa todellisille ihmisille suosiollisista lausunnoista tai luo keksittyjä henkilöllisyyksiä saadakseen positiivista näkyvyyttä mediassa.[1] Astroturffauksessa yritetään luoda vaikutelma siitä, että yhteisössä on laaja tuki jollekin politiikalle, henkilölle tai tuotteelle, vaikka todellisuudessa tällaista tukea ei ole. Astroturfingissa käytetään yleisön harhautukseen tekaistuja henkilöllisyyksiä sekä keksittyjä painostusryhmiä. Näin uskotellaan, että astroturfingin avulla markkinoitu näkemys vastaa yleistä mielipidettä.[2]

Englanninkielinen termi on peräisin AstroTurf-merkkisestä tekonurmesta, millä ironisoidaan sitä, että maksetut mielipiteet naamioidaan aidoiksi ”ruohonjuuritason” kansalaismielipiteiksi. Käsitteen suomenkielisiksi vastineiksi on esitetty muun muassa sanoja valekannatus, mielipidelannoitus, lumetus, valekomppaus ja palkkatrollaus[3][4].

Termi nousi julkisuuteen Suomessa syksyllä 2012, kun astroturffausta mahdollisesti käytettiin mielipiteenmuokkauksessa 1,8 miljardin euron potilastietojärjestelmähankinnan (Apotti-hanke) julkisuuskeskustelussa. [5]

Katso myös[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Lähteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  1. Hanna Nikkanen: Tervetuloa Suomeen, astroturffaus Laitos.fi. Viitattu 18.9.2012.
  2. Adam Bienkov: Astroturfing: what is it and why does it matter? The Guardian. guardian.co.uk,. Viitattu 18.9.2012. englanti
  3. Kortesuo, Katleena: Oletko törmännyt valekomppaajaan? Viestintäaiheinen ”Ei oo totta” -blogi. 13.9.2012. Katleena Kortesuo. Viitattu 13.12.2020.
  4. Aalto, Tuija: Valekannatus, mielipidelannoitus, palkkatrollaus, niemistely. Verkkoyhteisö suomentaa astroturfing-termiä Tuhat sanaa. Viitattu 26.9.2012. [vanhentunut linkki]
  5. Essi Peltola: Trolli, feikki, uutta potilastietojärjestelmää puolustamaan palkattu ammattilainen vai kaikkea tätä? City.fi. 12.9.2012. Viitattu 23.2.2016.