Kaupan oma merkki

Wikipedia
Loikkaa: valikkoon, hakuun
Ruotsalaisen vähittäismyyntikaupan oman merkin tuotteita.

Kaupan oma merkki (engl. private label) tarkoittaa kauppaketjun tuotteita, jotka myydään valmistajan merkin sijasta kaupan omalla nimikkeellä. Nämä voivat olla laadullisesti samaa luokkaa kuin merkkituotteet, mutta säästöä saadaan sillä, että näitä tuotteita ei markkinoida lainkaan ja kaupparyhmien liittoutumat voivat kilpailuttaa eri valmistajia ja ostaa suuria eriä.

Kaupan omien merkkien keksijänä pidetään ranskalaista Carrefour-ketjua, joka toi vuonna 1976 markkinoille ensimmäiset ”vapaat tuotteensa” (ransk. produits libres).[1] Suomessa Tuko aloitti omien tuotteiden kehittämisen myös jo 1970-luvulla, ja vuonna 1983 ne nimettiin T-kaupan sinivalkoisiksi tuotteiksi. Kesko lanseerasi ensimmäiset Pirkka-tuotteensa 1986.[2]

Vielä erikseen on olemassa ns. halpa hinta -tuotteet, joiden hinta on noin puolet merkkituotteita halvempi.lähde? Hinnan painamisessa alas tarvitaan muutakin kuin markkinoinnin unohtamista. Näihin voidaan tehdä joitain hintaa alentavia muutoksia. Hammastahnasta voidaan jättää raikaste pois ja hillossa vähentää marjojen määrää. Pesupulveri voidaan pahvipaketin sijasta pakata halvempaan muovikääreeseen.

Kaupparyhmille omat merkit eivät muodosta Suomessa suurta osuutta myynnistä (noin 10 % päivittäistavaramyynnistä[3]), mutta ne ovat tärkeitä siksi, että halpa hinta houkuttaa ihmisiä kauppoihin. Suomi on kaukana Euroopan keskiarvosta (23 %),[4] mutta joissakin tuoteryhmissä, myös Suomessa kaupan omilla merkeillä on johtava markkina-asema. Esimerkiksi hedelmäsäilykkeissä (kaupan omien merkkien osuus myynnistä yli 80 %) ja pakastekalassa (osuus 63 %).[5] Kaupan omia merkkejä on muun muassa Pirkka, Rainbow ja Eldorado. Parhaiten kaupan omia merkkejä löytää halpakaupoista kuten Lidl sekä hypermarketeista. Normaaleissa marketeissa kaupan merkit näyttelevät melko pientä osaa valikoimista.

Elintarvikekauppaketjujen omia merkkejä[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Inex Partners (S-ryhmä)[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  • Rainbow
  • X-tra (pohjoismaisten osuuskauppojen yhteismerkki)

Ruokakesko (K-ryhmä)[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Tuko Logistics (Stockmann, Wihuri, Suomen Lähikauppa ja M-ketju)[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Lidl[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  • Acentino
  • Alesto
  • Alpengut
  • Amanie
  • Animation
  • Aromata
  • Bake Dreams
  • Baresa
  • Belbake
  • Bellarom
  • Biotrend
  • Cascina Serena
  • Choc Me
  • Cien Bodycare
  • Combino
  • Confiserie Firenze
  • Coquette
  • Coshida
  • Crownfield
  • Crusti Croc
  • Deluxe
  • Dentalux
  • Dizzy
  • Dulano
  • Ecorino
  • Eisstern
  • El Tequito
  • Enebacken
  • Eridanous
  • Favorina
  • Favorini
  • Fin Carré
  • Finkbräu
  • Floralys
  • Formil
  • Freeway
  • Freshona
  • G'Bellini
  • Gebirgsjäger
  • Gelatelli
  • Glenfell
  • Golden Sun
  • Grafenwalder
  • Green Grocer's
  • Grillimaisteri
  • Guldsol
  • Harvest Basket
  • Harvin
  • Iseree
  • J. D. Gross
  • Jetgum
  • Kanamestari
  • Kania
  • Kanpur Garden
  • Karlens
  • Kartanon
  • KingFrais
  • Kitchen Joy
  • Kvarnvingen
  • Le Chef de Cuisine
  • LeipäAitta
  • Linessa
  • Little Man
  • Livergy
  • Lord Nelson
  • Lovilio
  • Lupilu
  • MacIver's
  • Maítre Jean Pierre
  • Malux
  • Maribel
  • Marvest
  • McEnnedy
  • Milbona, maitotuotteet. Lidl Suomen maidot ovat Valiolta.[6]Maidot ovat peräisin osuuskunta Maitomaasta.
  • Mister Choc
  • Monte Ravy
  • Myllykivi
  • NiXe
  • Nobelaner
  • Noblissima
  • Nostia
  • Nordwaldtaler
  • Ocean Trader
  • Opticat
  • Optidog
  • Ordex
  • Orlando
  • Pataya
  • Petit Chebra
  • Pianola
  • Pic Frisch
  • Plein Sud
  • ProViact
  • Reilu
  • Rivercote
  • Saskia
  • Sensiplast
  • Siempre
  • SilverCrest
  • Sirius
  • Solevita
  • Solängen
  • Sondey
  • Sugarland
  • Sympathica
  • Södergarden
  • Tenery
  • Trattoria Alfredo
  • Trawlic
  • Twinner
  • Velbo
  • Vitafit
  • Vitakrone
  • Vitasia
  • W5
  • Winarom
  • Yofrutta
  • Yogosan

Palvelutukkurit[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  • Patu

Erikoiskaupan omia tavaramerkkejä[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Viitteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  1. Peltola, Heikki: Palveluloisto ja kiehtomisen aito taito, Kaupan keinot hyperkilpailussa, s. 176–177. Helsinki: Edita, 2007. ISBN 9789513749422.
  2. Merkittömät eivät uhkaa merkkituotteita, Suomi ostanut jo 10 vuotta pirkkoja ja spareja, Kauppa käy -lehti 1/1996. Viitattu 4.9.2014.
  3. talouselämä
  4. Ac Nielsen
  5. Talouselämä: älä maksa merkistä turhaan
  6. Mihin hintaan Valio myy maidon? Maito ja Me -lehti. 10/2002. Valio. Viitattu 30.1.2008.