Kaupan oma merkki

Wikipedia

Kaupan oma merkki (engl. Private label) tarkoittaa kauppaketjun tuotteita, jotka myydään valmistajan merkin sijasta kaupan omalla nimikkeellä. Nämä voivat olla laadullisesti samaa luokkaa kuin merkkituotteet, mutta säästöä saadaan sillä, että näitä tuotteita ei markkinoida lainkaan ja kaupparyhmien liittoutumat voivat kilpailuttaa eri valmistajia ja ostaa suuria eriä. Säästöä kertyy siten noin neljännes.

Vielä erikseen on olemassa ns. halpa hinta -tuotteet, joiden hinta on noin puolet merkkituotteita halvempi. Hinnan painamisessa alas tarvitaan muutakin kuin markkinoinnin unohtamista. Näihin voidaan tehdä joitain hintaa alentavia muutoksia. Hammastahnasta voidaan jättää raikaste pois ja hillossa vähentää marjojen määrää. Pesupulveri voidaan pahvipaketin asemesta pakata halvempaan muovikääreeseen.

Kaupparyhmille omat merkit eivät muodosta Suomessa suurta osuutta myynnistä (noin 10 % päivittäistavaramyynnistä^[1]), mutta ne ovat tärkeitä siksi, että halpa hinta houkuttaa ihmisiä kauppoihin. Suomi on kaukana Euroopan keskiarvosta (23%),^[2] mutta joissakin tuoteryhmissä, myös Suomessa kaupan omilla merkeillä on johtava markkina-asema. Esimerkiksi hedelmäsäilykkeissä (kaupan omien merkkien osuus myynnistä yli 80%) ja pakastekalassa (osuus 63%).^[3] Kaupan omia merkkejä on muun muassa Pirkka, Rainbow ja Daily. Parhaiten kaupan omia merkkejä löytää halpakaupoista kuten Lidl sekä hypermarketeista. Normaaleissa marketeissa kaupan merkit näyttelevät melko pientä osaa valikoimista.