Kaupan oma merkki

Ruotsalaisen vähittäismyyntikaupan oman merkin tuotteita.

Kaupan oma merkki (engl. Private label) tarkoittaa kauppaketjun tuotteita, jotka myydään valmistajan merkin sijasta kaupan omalla nimikkeellä. Nämä voivat olla laadullisesti samaa luokkaa kuin merkkituotteet, mutta säästöä saadaan sillä, että näitä tuotteita ei markkinoida lainkaan ja kaupparyhmien liittoutumat voivat kilpailuttaa eri valmistajia ja ostaa suuria eriä. Säästöä kertyy siten noin neljännes.

Vielä erikseen on olemassa ns. halpa hinta -tuotteet, joiden hinta on noin puolet merkkituotteita halvempi. Hinnan painamisessa alas tarvitaan muutakin kuin markkinoinnin unohtamista. Näihin voidaan tehdä joitain hintaa alentavia muutoksia. Hammastahnasta voidaan jättää raikaste pois ja hillossa vähentää marjojen määrää. Pesupulveri voidaan pahvipaketin sijasta pakata halvempaan muovikääreeseen.

Kaupparyhmille omat merkit eivät muodosta Suomessa suurta osuutta myynnistä (noin 10 % päivittäistavaramyynnistä), mutta ne ovat tärkeitä siksi, että halpa hinta houkuttaa ihmisiä kauppoihin. Suomi on kaukana Euroopan keskiarvosta (23 %), mutta joissakin tuoteryhmissä, myös Suomessa kaupan omilla merkeillä on johtava markkina-asema. Esimerkiksi hedelmäsäilykkeissä (kaupan omien merkkien osuus myynnistä yli 80 %) ja pakastekalassa (osuus 63 %). Kaupan omia merkkejä on muun muassa Pirkka, Rainbow ja Eldorado. Parhaiten kaupan omia merkkejä löytää halpakaupoista kuten Lidl sekä hypermarketeista. Normaaleissa marketeissa kaupan merkit näyttelevät melko pientä osaa valikoimista.

Elintarvikekauppaketjujen omia merkkejä

Inex Partners (S-ryhmä)

• Rainbow
• X-tra (pohjoismaisten osuuskauppojen yhteismerkki)

Ruokakesko (K-ryhmä)

• Pirkka
• Euro Shopper (11 eurooppalaisen kauppaketjun yhteismerkki)

Tuko Logistics (Stockmann, Wihuri, Suomen Lähikauppa)

• Eldorado
• First Price
• Maistuva

Lidl

Acentino Alesto Alpengut Amanie Animation Aromata Bake Dreams Baresa Belbake Bellarom Biotrend Cascina Serena Choc Me Cien Bodycare Combino Confiserie Firenze Coquette Coshida Crownfield Crusti Croc Deluxe Dentalux Dizzy Dulano Ecorino Eisstern El Tequito Enebacken Eridanous

Favorina Favorini Fin Carré Finkbräu Floralys Formil Freeway Freshona G'Bellini Gebirgsjäger Gelatelli Glenfell Golden Sun Grafenwalder Green Grocer's Grillimaisteri Guldsol Harvest Basket Harvin Iseree J. D. Gross Jetgum Kanamestari Kania Kanpur Garden Karlens Kartanon KingFrais Kitchen Joy

Kvarnvingen Le Chef de Cuisine LeipäAitta Linessa Little Man Livergy Lord Nelson Lovilio Lupilu MacIver's Maítre Jean Pierre Malux Maribel Marvest McEnnedy Milbona, maitotuotteet. Lidl Suomen maidot ovat Valiolta.Maidot ovat peräisin osuuskunta Maitomaasta. Mister Choc Monte Ravy Myllykivi NiXe Nobelaner Noblissima Nostia Nordwaldtaler Ocean Trader Opticat Optidog Ordex Orlando Pataya Petit Chebra Pianola

Pic Frisch Plein Sud ProViact Reilu Rivercote Saskia Sensiplast Siempre SilverCrest Sirius Solevita Solängen Sondey Sugarland Sympathica Södergarden Tenery Trattoria Alfredo Trawlic Twinner Velbo Vitafit Vitakrone Vitasia W5 Winarom Yofrutta Yogosan

Palvelutukkurit

• Patu

Erikoiskaupan omia tavaramerkkejä

• Leijona