Tehtaanmyymälä

Wikipedia
Loikkaa: valikkoon, hakuun
Suuri outlet-kauppakeskus Istanbulissa.

Tehtaanmyymälä tai outlet-myymälä (englanniksi factory outlet) tarkoitti alun perin vain kulutustavaroiden valmistajan ylläpitämää, usein tehtaan välittömässä läheisyydessä sijaitsevaa myymälää, jossa myydään valmistajan priimatavaran ohella myös kakkoslaatua ja mallikappaleita. Nykyisin termi outlet-myymälä tarkoittaa yhä useammin vähittäiskauppa- tai maahantuojayrityksen perustamaa, myymättä jääneiden jäännöserien poistomyymälää – viimeistä myyntipaikkaa, jossa tuotteet myydään huomattavalla alennuksella.[1] Lisäksi sanaa tehtaanmyymälä käytetään kuitenkin usein markkinointimielessä herättämään mielikuvia suoramyynnistä ja edullisista hinnoista. Outlet-myymälän voi valmistajan, vähittäiskaupan tai maahantuojan sijasta omistaa myös itsenäinen yrittäjä, joka ostaa poistoeriä yhdeltä tai useammalta taholta. Jotkut tehtaanmyymälät ovat matkamuistomyymälän kaltaisia, ja alennukset tuotteiden hinnoista ovat nimellisiä. Outlet-myyntiä harjoitetaan nykyisin myös verkkokauppana. Suosituimmat outlet-myynnin tuoteryhmät ovat vaatteet, asusteet ja jalkineet, joista usein muodostuu jäännöseriä sään ja muodin vaihteluiden sekä väärien sisäänosto- ja hinnoittelupäätösten takia.[2]

Outlet-kylät ja -keskukset[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Kävijämääriensä maksimoimiseksi merkkitavaroiden jäännöseriä myyvät outlet-myymälät hakeutuvat usein toistensa läheisyyteen edullisen vuokratason mutta hyvät liikenneyhteydet ja paikoitusmahdollisuudet tarjoaviin sijaintipaikkoihin, kuten entisiin teollisuushalleihin tai tyhjentyneisiin liikekeskuksiin kaupunkien liepeillä ja valtateiden varsilla. Outlet-myymälöiden kasvava suosio mahdollistaa myös uudisrakentamisen, joista suosittu muoto on kylämäisen pienimittakaavaiseksi, monista erillisistä rakennuksistä muodostuvaksi kehitetty outlet-kylä. Tällaisia on ympäri maailmaa nelisensataa. Suomen ensimmäinen outlet-kylähanke on Liminkaan rakenteilla oleva Nordlett.[3][4]

Jatkuva tai kausittainen myynti[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Yksi outlet-myynnin muoto on kausittainen myyntitoiminta. Tätä mallia edustaa Orimattilassa toimiva Megamyynti Areena, joka vuonna 2012 oli avoinna seitsemän erillistä myyntikautta, yhteensä 155 kauppapäivää.[3] Helsingin Messukeskuksessa on vuodesta 2011 järjestetty kaksi kertaa vuodessa Outlet Expo -myyntinäyttely yhtä aikaa muiden kuluttajille suunnattujen messutapahtumien kanssa.[5]

Outlet-myymälöitä ja niistä muodostuvia kyliä tai muita keskuksia on hankkeilla myös Suomen itärajalle Luumäelle, Virolahdelle ja Vaalimaalle.[6][7][8]

Lähteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  1. Irmeli Salo: Halpa hinta kaupitsee merkkitavarankin. Talouselämä, 43/2012, s. 18.
  2. Ella Tolonen: Outlet on ympärivuotista alekauppaa Business to Business Mediat Oy. Viitattu 13.4.2013.
  3. a b Kaupan liitto: Outlet-myymälät puskevat Suomen markkinoille 11.12.2012. Kauppa.fi. Viitattu 13.4.2013.
  4. STT: Oulun seudulle Suomen ensimmäinen outlet-kylä 14.8.2012. Helsingin Sanomat. Viitattu 13.4.2013.
  5. Jari Pietiläinen: Outlet-myymälät kiehtovat hinnoillaan 11.4.2013. Länsiväylä. Viitattu 13.4.2013.
  6. Luumäelle Suomen suurin outlet-myymälä – Anjalankosken Umatek Oy hankkeessa mukana 09.11.2012. Keskilaakso. Viitattu 13.4.2013.
  7. Petri Lassheikki: Outlet-myymälälle kolmasosa Vaalimaan kauppakeskuksesta 15.2.2013. Yle Kymenlaakso. Viitattu 13.4.2013.
  8. Jorma Lindfors: Näyttelijä Ville Haapasalo perusti outlet-myymälän Virolahdelle 13.9.2012. Ilta-Sanomat. Viitattu 13.4.2013.

Aiheesta muualla[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Tämä talouteen, kaupankäyntiin tai taloustieteeseen liittyvä artikkeli on tynkä. Voit auttaa Wikipediaa laajentamalla artikkelia.