Teiniasu

Kohteesta Wikipedia
Siirry navigaatioon Siirry hakuun
Teiniasun takkien tavaramerkki, myöhemmin myös yhtiön nimi, oli Dixi-Coat.

Teiniasu Oy oli turkulainen vaatetustehdas, joka toimi vuosina 1956–1989, loppuaikoina nimellä Dixi Oy ja Dixi-Coat Oy. Sen perustivat vuonna 1956 ekonomi Rauno Virtanen (1931–2006) ja kuopiolaisen Turon toimitusjohtaja Oiva Turunen kun ruotsalainen nuortentakkien valmistaja kaipasi yhteistyökumppania Suomesta.[1] Liikeidea ensimmäisestä nuorisoon erikoistuneesta takkimerkistä osoittautui mainioksi, ja Teiniasu kasvoi 1960-luvun loppuun mennessä yhdeksi Suomen suurimmista vaatevalmistajista.[2]

Teiniasun ensimmäisiä hittivaatteita olivat Tip-Top-duffelitakki ja värikkäästä markiisikankaasta ommellut kesätakit.[1]

Teiniasu toimi alkuvuosinaan Turun verkatehtaan entisessä kiinteistössä, johon 1950–1960-luvuilla syntyi muitakin tekstiiliyrityksiä, muun muassa Femitex, Kaunotar-Tuote, Kesto-Puku ja Mestaripaita.[3] 1960-luvun lopulla Teiniasulla oli toinen tehdas Kaarinan Rauhanlinnassa sekä vähittäismyymälä Dixi Turun Aurakatu 5:ssä.[4]

Teiniasu kuului turkulaisen Trinetin tavoin kuopiolaiseen Turo-konserniin.[5] Vuonna 1971 yritys myytiin ruotsalaisen Tage Gunnarssonin Sveitsiin rekisteröidylle Diximode Ag:lle, joka alkoi tehokkaasti markkinoida Dixi-Coat-takkeja Keski-Eurooppaan.

1970-luvulla rakennettiin kolmas tehdas Jämsänkoskelle. Miestenmalliston Dixi-Manin tekoon ostettiin Myllykoskelta ruotsalaisomistuksessa ollut vaatetustehdas, joka osoittautui kuitenkin kannattamattomaksi. Vuonna 1977 valmistui tehdas Kaarinan Piispanristille, ja Dixi Oy:ksi muuttunut yritys nousi Pohjoismaiden suurimmaksi kappatehtaaksi eli takkivalmistajaksi 424 työntekijän henkilöstömäärällään. 350 000 kapan vuosituotannosta 75 prosenttia meni vientiin, sekä länsimaihin että bilateraalikauppana Neuvostoliittoon.[1]

Dixi-Coat oli tuotemerkkinä käytössä jo Teiniasun aikana ja on nykyisin salolaisen Flare Trading Oy:n käytössä.[6]

Vuonna 1980 Dixin menestys kääntyi laskuun, ja yli 500 työntekijän yritys alkoi tehdä tappiota. Jämsänkosken tehdas myytiin halvalla sen johtajalle Erkki Arvilalle, ja Ragtime-niminen yritys jatkoi Dixi-Manin miestenvaatetuotantoa Myllykoskella. Dixi-Coat Oy:ksi nimensä muuttanut yritys jatkoi tuotantoa Turussa ja Kaarinassa, mutta vaihtoi omistajaa usean kerran ennen kuin asetettiin lopulta konkurssiin 1989.[1]

Teiniasu käytti useita ruotsalaisia suunnittelijoita, tunnetuimpana Rohdi Heintz, jonka nimi tuotiin näkyvästi esiin markkinoinnissa.[2][7] Muita suunnittelijoita olivat Elina Kokkila ja Arto Elovirta sekä ruotsalaiset Gunilla Pontén ja Hans Metzén.[1]

Lähteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  1. a b c d e Piippa Lappalainen ja Mirja Almay: Kansakunnan vaatettajat, s. 32–34. WSOY, 1996. ISBN 978-9510208649.
  2. a b Arno Leino: Rauno Virtanen, HS Muistot 2006. Viitattu 30.5.2014.
  3. Lappalainen, P. & Almay, M. 1996. Kansakunnan vaatettajat. Helsinki: WSOY, sivu 23, ks. Ülle Liesvirta: Mallimestari globalisoituneen sarjatuotannon situationaalisessa prosessissa, Kokemuksen tutkimus, s. 25. Pro gradu -tutkielma. Helsingin yliopisto, Kotitalous- ja käsityötieteiden laitos, 2007. Tutkielma verkossa (pdf) (viitattu 30.5.2014).
  4. ”Turku: Teiniasu”, Suomen kauppa ja teollisuus kuvina 2. V-S Kirja, 1969.
  5. Turo Oy, Suomen Yrittäjät. Päiväämätön (1980-luvun loppu). Viitattu 1.6.2014.
  6. Flare Trading, Helsinki Fashion House. Viitattu 30.5.2014.
  7. Tapio Mikola (teksti), Kati Mikola (karikatyyrit): Pikakuvia 1, Vaatemarkkinoinnin vaikuttajia sanoin ja kuvin, s. 7. Turku: LSK, 1981. ISBN 951-99302-2-1.