Imago
Wikipedia
Imago (lat. imago, kuva) on henkilön tai yrityksen itsestään antama kuva tai vaikutelma. Termilllä voidaan viitata myös henkilöä tai yritystä havainnoivien ihmisten näistä muodostamaan mielikuvaan. Imagon synonyymina on käytetty myös sanaparia julkinen kuva. Imagon käsitteellä kuvataan samantapaista ilmiöitä kuin brändi, jonka yritys pyrkii luomaan tuoteelleen, jotta se erotetaan toisista tuotteista ja siihen voidaan liittää joitakin ennakko-odotuksia kuten esimerkiksi korkea laatu. Maine on myös imagon lähikäsite. Sillä viitataan kokonaisvaltaiseen arvioon minkä yritys toimintoineen tai tuotteineen herättää ihmisten keskuudessa
[muokkaa] Kirjallisuutta
- Erkki Karvonen: Imagologia (1997) ja Elämää mielikuvayhteiskunnassa (1999).
- Maineesta esimerkiksi Pekka Aula & Jouni Heinonen: Maine, menestystekijä (2002).
- Brändistä esimerkiksi Satu Lindroos, Göte Nyman ja Katja Lindroos: Kirkas brandi (2005). Brändeistä kriittisesti esimerkiksi Naomi Klein: No Logo (2001).
