Visit Finland

Kohteesta Wikipedia
Siirry navigaatioon Siirry hakuun

Visit Finland on Finpron yksikkö, joka toimi nimellä Suomen matkailun edistämiskeskus 31.12.2014 asti. Se toimii valtakunnallisena matkailualan asiantuntijana ja aktiivisena toimijana ulkomailta Suomeen suuntautuvan matkailun edistämisessä.[1] Visit Finland kokoaa tietoa erityisesti matkailun markkinoinnin sekä tuotteiden ja palveluiden kehittämisen avuksi.[2] Tehtävänä on myös tukea yrityksiä viemään ulkomaille tuotteitansa ja palvelujaan. Budjetti vuodelle 2015 on 10 miljoonaa euroa, jotka tulevat valtiolta.[3]

Toimintamalli[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Ulkomailla Visit Finlandilla ei ole toimistoja. Matkailun edistämistoimenpiteet tapahtuvat Finpron viestikeskuksella tai omilla markkinointiedustajilla. Maakuvan kehittämisessä tehdään yhteistyötä ulkoasiainministeriön edustustojen kanssa. Kotimaassa Suomi-kuvan kehittäminen ja sen tuotteistus on siirtynyt pitkälti yritysten vastuulle. Yritystoimintaa tukevat tahot ottavat jatkossa tässä suurimman roolin.[4]

Tavoitteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Visit Finlandin tavoitteena on kehittää Suomi-imagoa tehokkaalla markkinoimisella ja painottamalla sitä, mitä Suomella on jo tarjottavana ulkomaisille turisteille. Tuotemarkkinointia tehdään yhdessä elinkeinon kanssa. Markkinointikampanjoihin osallistuvat tapauskohtaisesti eri alan yritykset, muut vienninedistäjät ja lähetystöt. Visit Finland seuraa ihmisten matkailumieltymyksiä suunnittellessa uusia markkinointitoimenpiteitä ja matkailutuotteita. [4]

Edustus kansainvälisesti[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Visit Finlandilla on kansainvälinen edustajaverkosto[5]

  • Iso-Britannia, Lontoo
  • Japani, Tokio
  • Kiina, Peking
  • Italia, Ranksa; Pariisi
  • Saksa, Itävalta, Benelux; Berliini
  • Usa, New York
  • Venäjä, Ukraina; Moskova, Helsinki

Myynnin edistämiskeinot[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Markkinoinnin jakelukanavaselvitykseen kuuluvat uudet ja vanhat matkanjärjestäjät. Myyntikäynnit, verkostoitumis- ja myyntitilaisuudet sekä ammattimessut ja -näyttelyt ovat osa myyntistrategiaa. Markkinointi sekä tiedottaminen Suomen matkailualan uutisista matkanjärjestäjille ovat myös tärkeitä.[5]

Tuotekehityksen teemat[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Visit Finlandilla on neljä selkeää tuotekehitysteemaa: hyvinvointi, kulttuuri, kesä ja talvi.[6]

  1. Hyvinvointimatkailu - FinRelax eli tuotekehitysohjelma, jonka tavoitteena on nostaa Suomi käskisijoille hyvinvointimatkailussa. Tuotekehitystä edistetään työpajoilla, koulutuksilla ja tuottamalla ja välittämällä käytännössä testattuja työkaluja ja parhaita käytänteitä. Tuotekehitystä edistetään työpajoilla, koulutuksilla ja tuottamalla ja välittämällä käytännössä testattuja työkaluja ja parhaita käytänteitä.
  2. Kesäaktiviteetit - Outdoors Finland-projektin tavoitteena on ylläpitää kesäaktiviteettien ympärillä toimivaa valtakunnallista verkostoa ja lisätä Suomen luonnon tärkeyttä Suomeen kohdistuvassa matkailussa. Tätä on toteutettu mm. teemallisilla messuilla ja myyntitapahtumissa sekä tuomalla ulkomaisia matkanjärjestäjiä, bloggareita ja median edustajia tutustumaan suomalaisiin aktiviteettikohteisiin. Ohjelma jatkuu vuoteen 2018 saakka.[7]
  3. Talvi-ja joulumatkailu[8] on yksi keino lisätä myyntiä Suomessa lumivarmuuden, korkeatasoisten matkailukeskuksien, laadukkaiden ja erikoisaktiviteetti- ja ohjelmapalveluiden saatavuuden kautta. Tavoitteena on mm. lisätä Suomeen suuntautuvaa talvimatkailua (yöpymiset) ja kehittää Suomesta Pohjois-Euroopan ykköstalvilomakohde niin lapsiperheiden kuin varttuneempienkin matkailijoiden keskuudessa. Kohdemaat ovat mm. Venäjä, Japani, Benelux-maat, Keski-Eurooppa, sekä Ranska.
  4. Kulttuurimatkailu[9] on osa tuotekehityksen ohjelmaa. Kulttuuriteemaan kuuluu mm. modernin elämänmenon ja luontosuhteeseen pohjautuvan kulttuuriperinnön vastakohtaisuuden sekä idän ja lännen kohtaamisen painottaminen matkailussa. Kulttuurimatkailun kehittämisstrategia ohjaa kulttuurimatkailun tuotekehitystyötä Suomessa ja luo suuntaviivat kehittämistyölle valtakunnallisesti ja alueellisesti.

Muuta[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Vuonna 2015 järjestön julkaisema markkinointivideo Lapista aiheutti kohun, kun saamelaisista annettiin videolla stereotypinen kuva likaisiin vaatteisiin pukeutuneista villi-ihmisistä, jotka tanssivat laavunuotion äärellä.[10][11] Saamelaiskäräjien puheenjohtaja Tiina Sanila-Aikio otti kantaa mainosvideon antamaan negatiiviseen kuvaan ja pyysi järjestöä muuttamaan markkinointivideotaan sekä poistamaan alkuperäisen videon jakelusta.[10][11]

Lähteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  1. Visit Finland Suomen suurlähetystö, Berliini. 31.3.2015. Suomen ulkoministeriö. Viitattu 29.10.2018.
  2. Tutkimukset ja tilastot Visit Finland. Viitattu 10.11.2017.
  3. Visit Finland www.finpro.fi. Viitattu 10.11.2017.
  4. a b Ydintehtävät Visit Finland. Viitattu 10.11.2017.
  5. a b Edustajat maailmalla Visit Finland. Viitattu 10.11.2017.
  6. Ohjelmat Visit Finland. Viitattu 10.11.2017.
  7. Kesäaktiviteetit - Outdoors Finland Visit Finland. Viitattu 10.11.2017.
  8. Talvi ja joulu Visit Finland. Viitattu 10.11.2017.
  9. Talvi ja joulu Visit Finland. Viitattu 10.11.2017.
  10. a b "Likaiset lappalaiset, sekö myy maailmalla?" – Visit Finlandin mainosvideo suututtaa Kotimaa. 17.9.2015. YLE Uutiset. Viitattu 29.10.2018.
  11. a b Visit Finland aikoo muuttaa kohua herättäneen markkinointivideon sisältöä Kotimaa. 17.9.2015. YLE Uutiset. Viitattu 29.10.2018.