Visit Finland
 |
Tämä artikkeli nojautuu ensisijaisiin lähteisiin. Ole hyvä ja lisää artikkeliin toissijaisia lähteitä. |
Visit Finland on Business Finlandin yksikkö, joka toimi nimellä Suomen matkailun edistämiskeskus 31.12.2014 asti. Se toimii valtakunnallisena matkailualan asiantuntijana ja aktiivisena toimijana ulkomailta Suomeen suuntautuvan matkailun edistämisessä.[1] Visit Finland kokoaa tietoa erityisesti matkailun markkinoinnin sekä tuotteiden ja palveluiden kehittämisen avuksi.[2] Tehtävänä on myös tukea yrityksiä viemään ulkomaille tuotteitansa ja palvelujaan. Visit Finlandin toiminta rahoitetaan valtion budjetista.[3] Visit Finlandin johtajana toimii Kristiina Hietasaari.[4]
Toimintamalli[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
Visit Finlandilla ei ole ulkomailla toimistoja. Valituilla kohdemarkkinoilla Visit Finland -tehtäviä hoitavat Business Finlandin toimistoissa nimetyt matkailutoimialan asiantuntijat tai Visit Finland -edustajat. Suomessa painopiste on alueellisen ja teemallisen yhteistyön rakentamisessa ja toimivien yritysverkostojen muodostamisessa. Visit Finland ei tee kotimaanmatkailun edistämistä.[3] Työ- ja elinkeinoministeriö tukee kotimaanmatkailun kehittämistä ja edistämistä myös erilaisten avustusten välityksellä. Ministeriö on tukenut Suoma ry:n koordinoimaa ”100 syytä” matkailla Suomessa -kampanjaa vuosina 2018–2022 valtionavustuksilla.[5]
Tavoitteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
Visit Finlandin missiona on edistää Suomen kiinnostavuutta kansainvälisesti kestävänä ja houkuttelevana matkakohteena ja edesauttaa yritysten, yritysryhmien ja matkailualueiden kestävää kansainvälistä kasvua.[3]
Edustus kansainvälisesti[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
Visit Finlandilla on kansainvälinen edustajaverkosto[6][7]
- Iso-Britannia
- Espanja
- Ranska
- Saksa (Itävalta, Sveitsi, Alankomaat, Belgia, Luxemburg)
- Yhdysvallat
- Japani
- Kiina
- Korea
- Intia
Myynnin edistämiskeinot[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
Markkinoinnin jakelukanavaselvitykseen kuuluvat uudet ja vanhat matkanjärjestäjät. Myyntikäynnit, verkostoitumis- ja myyntitilaisuudet sekä ammattimessut ja -näyttelyt ovat osa myyntistrategiaa. Markkinointi sekä tiedottaminen Suomen matkailualan uutisista matkanjärjestäjille ovat myös tärkeitä.[6]
Kohderyhmä[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
Suomen matkailun kohderyhmänä ovat ihmiset, joiden arvoihin sopii matkailu Suomessa. Visit Finland käyttää kohderyhmästä nimeä Modernit humanistit. Kohderyhmään kuuluvat välttävät massaturismia, valitsevat massakohteiden sijaan paikallisia kokemuksia ja suhtautuvat kriittisesti mainontaan.[8]
Muuta[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
Vuonna 2015 järjestön julkaisema markkinointivideo Lapista aiheutti kohun, kun saamelaisista annettiin videolla stereotyppinen kuva likaisiin vaatteisiin pukeutuneista villi-ihmisistä, jotka tanssivat laavunuotion äärellä.[9][10] Saamelaiskäräjien puheenjohtaja Tiina Sanila-Aikio otti kantaa mainosvideon antamaan negatiiviseen kuvaan ja pyysi järjestöä muuttamaan markkinointivideotaan sekä poistamaan alkuperäisen videon jakelusta.[9][10]
Vuonna 2019 Visit Finland lanseerasi suuren suosion saaneen Rent a Finn -kampanjan, jossa kahdeksan onnellisuusopasta tutustutti kansainvälisiä matkailijoita suomalaisten onnellisuuteen.[11] Rent a Finn -kampanja sai myös menestystä kansainvälisissä kilpailuissa.[12]
Lähteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
- ↑ Visit Finland Suomen suurlähetystö, Berliini. 31.3.2015. Suomen ulkoministeriö. Viitattu 29.10.2018.
- ↑ Tutkimukset ja tilastot Visit Finland. Viitattu 10.11.2017.
- ↑ a b c Salla Salovaara: Visit Finland www.businessfinland.fi. Viitattu 19.9.2022.
- ↑ Heli Hemgård: Kristiina Hietasaari Visit Finlandin johtajaksi 1.1.2021 alk www.businessfinland.fi. Viitattu 19.9.2022.
- ↑ Kotimaanmatkailu - Työ- ja elinkeinoministeriön verkkopalvelu Työ- ja elinkeinoministeriö. Viitattu 19.9.2022.
- ↑ a b Edustajat maailmalla Visit Finland. Viitattu 10.11.2017.
- ↑ Salla Salovaara: Edustajat maailmalla www.businessfinland.fi. Viitattu 19.9.2022.
- ↑ Visit Finlandin strategia (PDF) (s. 21) businessfinland.fi. Viitattu 16.10.2022.
- ↑ a b "Likaiset lappalaiset, sekö myy maailmalla?" – Visit Finlandin mainosvideo suututtaa Kotimaa. 17.9.2015. YLE Uutiset. Viitattu 29.10.2018.
- ↑ a b Visit Finland aikoo muuttaa kohua herättäneen markkinointivideon sisältöä Kotimaa. 17.9.2015. YLE Uutiset. Viitattu 29.10.2018.
- ↑ Onnellisuusopas Timo Kukko: "En tunne yhtäkään ihmistä, joka sanoisi inhoavansa luontoa" Yle Uutiset. 18.3.2019. Viitattu 19.9.2022.
- ↑ Heli Hemgård: Rent a Finn -kampanja palkittiin Eurobest-festivaaleilla www.businessfinland.fi. Viitattu 19.9.2022.