Rilakkuma

Sweet lolita -tyyliin pukeutunut nainen laventelin värisen Rilakkuma-pehmolelun kanssa.

Rilakkuma-tuoteperheen hahmoja bussin kyljessä.

Rilakkuma (jap. リラックマ, Rirakkuma; suom. "Rento karhu") on japanilaisen Aki Kondon suunnittelema ja San-X-yrityksen omistama kuvitteellinen karhuhahmo ja tuotemerkki. Ensimmäisen kerran hahmo esiintyi vuonna 2003 lyhyessä sarjakuvassa ja tuotesarjassa.

Vuonna 2010 Rilakkuma oli Japanin viidenneksi suosituin kuvitteellinen hahmo. Vuoteen 2016 mennessä hahmo oli tuottanut yli 250 miljardia jeniä ja vuoteen 2019 mennessä koristanut yli 16 000 tuotetta. Vuonna 2020 Rilakkuma-teemaa oli Japanissa hyödynnetty jo yli kahdessasadassa tuotetyypissä ja siihen liittyviä satukirjoja oli myyty 5,8 miljoonaa kappaletta. Rilakkuma on saavuttanut suosiota myös Japanin ulkopuolella muualla Aasiassa, Yhdysvalloissa ja Euroopassa. Vuonna 2013 hahmo tuotiin hyvällä menestyksellä Yhdysvaltoihin ja vuonna 2019 ilmoitettiin, että se tuotaisiin myös Eurooppaan.

Rilakkuma-tuotemerkin hahmot koristavat esimerkiksi toimistotarvikkeita, vaatteita ja asusteita. Japanissa on myös joitain Rilakkuma-teemaisia kahviloita.

Vuonna 2019 julkaistiin Rilakkuma ja Kaoru -niminen Netflix-sarja.

Tuoteperhe

Rilakkuma-tuotemerkin alle kuuluu neljä hahmoa, joista kolme asuu Kaoru-nimisen nuoren naisen kotona.

Rilakkuma on ruskea nallekarhu, joka on aina laiskalla ja rennolla tuulella. Sillä ei ole koskaan kiire eikä se ota mistään stressiä. Se ilmestyi eräänä päivänä Kaorun asuntoon ja käy laiskuutensa takia joskus tämän hermoille, mutta antaa hänelle myös neuvoja. Rilakkuman tovereita ovat valkoinen karhunpoika Korilakkuma, joka on luonteeltaan leikkisä ja ilkikurinen. Kiiroitori on keltainen lintu, joka toruu jatkuvasti Rilakkumaa tämän laiskuudesta ja Korilakkumaa tämän tekemistä jekuista. Alun perin Kiiroitori oli häkkilintu ja Kaorun lemmikki, mutta Kaoru on sittemmin antanut sen elää vapaana. Viimeisin toveruksista on Chairoikoguma, joka asuu muista hahmoista eroten Hunajametsässä. Se tuoksuu hunajalta ja siinä on hunajatahroja.

Rilakkumalla on selässä vetoketju ja Korilakkumalla rinnassa punainen nappi. Se on herättänyt faneissa kysymyksiä siitä, ovatko hahmot todella karhuja.

Suosio

Rilakkuma erosi julkaisuaikaansa muista japanilaisista maskottihahmoista siten, että sillä oli enemmän persoonallisuutta eikä se keskittynyt olemaan pelkästään suloinen tai iloinen ja energinen. Myös hahmon kuvitustyyli erosi San-X:n aiemmista hahmoista: yritys oli perinteisesti suosinut hyvin pyöreitä hahmoja, kun taas Rilakkuma oli jokseenkin solakampi.

Hahmo ei aluksi myynyt kovin hyvin, kunnes se alkoi herättää kiinnostusta vuonna 2004. Sen jälkeen myynti alkoi vähitellen kasvaa. Suosion nousuun saattoi vaikuttaa San-X:n päätös laittaa Rilakkuma-nalleja kourapeleihin ympäri Japania.

Hahmo nousi Japanissa nopeasti suosituksi hieman poikkeavasti aikuisten keskuudessa. Yhdeksi syyksi on arveltu sitä, että Rilakkuma ja Kaoru ovat samaistuttavia hahmoja etenkin japanilaisille naisille. Jos kuluttaja on itse stressaantunut esimerkiksi työelämästä, hän saattaa kokea helpommaksi rentoutua tai irtautua arjesta Rilakkuman avulla. Japanissa Rilakkuma on suosituin 20–40-vuotiaiden naisten keskuudessa.

San-X:n toiseksi suosituin hahmoperhe on Sumikko Gurashi, johon kuuluu ahdistuksen ja syrjään jäämisen tunteita kokevia hahmoja. Myös Sanrio on sittemmin tuonut markkinoille sellaisia suosittuja hahmoja kuin Gudetaman ja Aggretsukon, joilla on myös kielteisiä luonteenpiirteitä. Rilakkumalla on saattanut olla siihen vaikutusta.

Aiheesta muualla

• Rilakkuman virallinen sivusto