White paper

White paper on lähtöisin termistä white book, joka on hallituksen virallinen julkaisu. Kuuluisa esimerkki white paperista on Winston Churchill White Paper of 1922, joka käsitteli poliittista konfliktia Palestiinassa.

White paper tyypillisesti käsittelee tiettyä kantaa tai ratkaisua ongelmaan. Vaikka white paper -termin takana on valtionpolitiikka ja sen viralliset elimet, on siitä tullut yleinen työkalu myös liike-elämän keksintöjen ja tuotteiden esittelyyn.

White paper on voimakas markkinointiväline ja sillä voidaan parhaimmillaan tehokkaasti vaikuttaa avainhenkilöiden päätöksentekoon.

Lähteet

• Michael A. Stelzner: How to Write a White Paper – A White Paper on White Papers Stelzner Consulting. (englanniksi)