Prime time

Prime timella (suom. tärkein aika tai paras aika) tarkoitetaan vuorokauden aikaa (noin kello 18–23.00), jolloin suurimman osan television katselijoista on havaittu tai arvioitu katselevan televisiota. Samaa termiä käytetään myös radiosta, jossa prime time, paras kuunteluaika, on noin kello 06.00–18.00. Koska prime time -aikaan television katselijamäärä on maksimissaan, siihen aikaan näytetään uusia, lupaavia sarjoja tai ulkomailla suosiota saavuttaneita sarjoja sekä elokuvia. Myös pitkäaikaisia sarjoja (esimerkiksi Salatut elämät) näytetään vuodesta toiseen aina samaan aikaan, jolloin katselijakunta vakiintuu.