Ilmiöittäminen
Ilmiöittäminen on sosiaalisen median ilmiöiden luomista oman tuotteen tai aatteen menestyksen edistämiseksi. Kielitoimisto Kotus poimi sanan someilmiö vuoden 2015 uusien sanojen joukkoon[1][2]. Ilmiöittämisessä pyritään hyödyntämään mm. sosiaalisen median alustojen tarjoaman toimintatilan myönteiset vaikutukset liiketoiminnalle esimerkiksi mediayhtiöissä.[3].
Ilmiöittämisen kehitys ja käytäntö[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
Viestintätoimisto Milttonin luova johtaja Mikko Hakkarainen on kuvannut ilmiöittämistä niin, että jos aiemmin mainostoimiston työ asiakkaalle loppui siihen, kun projekti meni ulos, niin ilmiöittämisessä työ “vasta alkaa siitä, jolloin lähdetään seuraamaan, mittaamaan ja kehittämään”[4]. Varhaisena esimerkkinä ilmiöittämisestä pidetään vuonna 2016 käynnistynyttä Ylen Sekasin-kampanjaa[5] .
Sosiaalisen median kasvu on muuttanut käsitystämme yhteiskunnallisesta toiminnasta ja luonut uusia keinoja lisätä tietoisuutta ja mobilisoida ihmisiä yhteiskunnallisten tai poliittisten kysymysten äärelle[6]. “Ilmiöittäjä” on vakiintunut media-alan uusien tehtävänimikkeiden joukkoon[7].
Esimerkkejä ilmiöittämisestä[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
Eräs esimerkki ilmiöittämisestä Ylellä oli Hula Hula -kampanja, jossa ohjelmat, tapahtumat ja some muodostivat yhdessä kokonaisuuden. Kampanja sijoittui hopealle kansainvälisessä PromaxBDA Europe -kisassa parhaan uuden konseptin/innovaation kategoriassa[8].
Tv-toimijat, podcast-palvelut ja tapahtumajärjestäjät pyrkivät liikuttamaan yleisöjä sosiaalisen median kanavilta mediadestinaatioihin tekemällä yhteistyötä sosiaalisen median vaikuttajien kanssa[9]. Esimerkkinä tästä on Daniel Aholan Ruutuun tekemä sarja[10] tai tubettajien All Stars -ottelut[11].
Lähteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
- ↑ Vuoden ympäri (noin) 80 sanassa kotus.fi. Viitattu 27.4.2022.
- ↑ Vain kielijuttuja: Someilmiöt ovat osoituksia nuorten kielellisestä luovuudesta yle.fi. Viitattu 27.4.2022.
- ↑ Tv-ohjelmien suosion takana on hyvin suunniteltu ja rakennettu ilmiöittäminen sanoma.fi. Viitattu 27.4.2022.
- ↑ Tilataan yksi ilmiö, kiitos! mrktng.fi. Viitattu 27.4.2022.
- ↑ “Se kuulee sittenkin!” Sekasin-kampanja löysi yhteyden huoneisiinsa sulkeutuneisiin poikiin yle.fi. 5.12.2018. Viitattu 13.1.2024.
- ↑ Tessa Toni: [https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202104112898
- ImWithSanna tasa-arvon puolustajana : Politisointia, mobilisointia ja tulevaisuuden visiointia Instagramissa] Trepo. 12.4.2021. Tampereen yliopisto. Viitattu 1.12.2024.
- ↑ Milla Kukkonen aloitti A-lehtien ensimmäisenä ilmiöittäjänä ja kertoo nyt, miksi sellainen tarvitaan suomenlehdisto.fi. Viitattu 27.4.2022.
- ↑ Hulahula Suomi voitti hopeaa PromaxBDA Europe -kilpailussa Roomassa yle.fi. Viitattu 27.4.2022.
- ↑ Tubettajien Youtube Allstars -ottelu tulee jälleen – lätkämatsi myytiin viime vuonna nopeasti loppuun sttinfo.fi. Viitattu 27.4.2022.
- ↑ Trootin tuottamalle sarjalle kaksi Kultainen Venla -ehdokkuutta! troot.fi. Viitattu 27.4.2022.
- ↑ Tubettajien Youtube Allstars -ottelu tulee jälleen – lätkämatsi myytiin viime vuonna nopeasti loppuun | Idea Group www.sttinfo.fi. Viitattu 13.1.2024.