Lohikaaos

Kaksi palaa lohisushia Sushiro-ravintolassa, jonka markkinointikampanja aiheutti lohikaaokseksi kutsutun ilmiön.

Lohikaaos (kiin.: 鮭魚之亂, engl. salmon chaos) on nimitys, jota käytetään Taiwanissa maaliskuussa 2021 alkaneen Sushiro-sushiravintolaketjun markkinointikampanjasta ja sen seurauksista. Kampanjassa ravintola lupasi ilmaista sushia niille asiakkaille, joiden nimeen sisältyi kiinan kielen lohta tarkoittavat merkit 鮭魚 (guīyú). Kampanjan seurauksena yli 330 ihmistä vaihtoi virallisen nimensä sisältämään kyseiset merkit, ja samalla ennätys Taiwanin pisimmästä nimestä rikottiin useita kertoja. Nimenvaihdokset saivat osakseen kritiikkiä maan hallinnolta ja aiheuttivat osalle ongelmia, kun laissa määritetty nimenvaihtojen enimmäismäärä tuli täyteen ennen kuin he ehtivät palata vanhaan nimeensä.

Taiwanin nimilaki

Taiwanin nimilakia täydennettiin 20. toukokuuta 2015. Uudessa laissa kaikille taiwanilaisille annettiin oikeus vaihtaa nimeään kolme kertaa, mikäli yksi kuudesta laissa määritellystä kriteeristä täyttyi. Yksi kriteereistä nimenvaihdolle oli ”mikäli hakijan nimi on epämiellyttävä, jos sillä on epäkäytännöllisen pitkä latinalaistettu muoto, tai jos on muita erityisiä huomioon otettavia seikkoja”. Nimen vaihtamiseen vaadittiin vain 80 Taiwanin dollarin (alle kolmen euron) hallinnollinen maksu uudesta henkilökortista. Käytännössä uutta nimilain kohtaa tulkittiin niin, että kenellä tahansa oli oikeus vaihtaa nimeään mistä tahansa syystä. Pian lain muuttamisen jälkeen taiteilija ja aktivisti Huang Hong-cheng vaihtoi nimekseen ”黃宏成台灣阿成世界偉人財神總統”, mikä tarkoittaa ”Huang Hong-cheng, Ah Cheng Taiwanista, maailman mahtavin mies, caishen (vaurauden jumala) ja Taiwanin presidentti”. Nimi koostui 15 kirjoitusmerkistä ja oli Taiwanin pisin vuoteen 2020 asti.

Markkinointikampanja

Japanilaislähtöinen liukuhihnasushiketju Sushiro ilmoitti 15. maaliskuuta 2021 Taiwanin ravintoloissaan järjestettävästä lohisushien markkinointikampanjasta. Kampanjassa Sushiro antoi 17.–18. maaliskuuta sushibuffetistaan 10 prosentin alennuksen niille asiakkaille, joiden nimessä oli toinen kiinan kielen lohta tarkoittavan sanan kirjoitusmerkkien 鮭 (guī) ja 鮭魚 (yú) homonyymeistä. Ne, joiden nimessä oli molempien kirjoitusmerkkien homonyymit, saivat 50 prosenttia alennusta, ja ne, joiden nimi sisälsi sellaisenaan sanan lohi eli 鮭魚 (guīyú), saivat sushit kokonaan ilmaiseksi. Asiakkaan itsensä lisäksi tarjous koski muita pöytäseurueen jäseniä, kuitenkin enintään kuutta henkeä.

Viihdeuutismedia Cartino Mad News julkaisi 16. maaliskuuta Facebookissa kuvan kolmen opiskelijan henkilökorteista. He olivat hyödyntäneet vuoden 2015 lisäystä nimilakiin ja vaihtaneet nimikseen ”Liao Lohi”, ”Zhangjian Lohi” ja ”Liu Pinhan Komea Lohi” saadakseen ilmaista sushia. Julkaisusta tuli pian internetilmiö, ja sen levitessä yhä useampi päätti vaihtaa nimeään hyötyäkseen kampanjasta, useimmat aikomuksenaan palata vanhaan nimeensä kampanjan päätyttyä.

Nimeään vaihtaneet taiwanilaiset rikkoivat useaan kertaan ennätyksen maan pisimmästä nimestä. Ennätys nousi ensin 36 merkkiin, kun Chen-niminen mies vaihtoi nimekseen 陳愛台灣國慶鮑鮪鮭魚松葉蟹海膽干貝龍蝦和牛肉美福華君品晶華希爾頓凱薩老爺, käännettynä ”Chen rakastaa Taiwanin kansallispäivää, merikorvia, tonnikalaa, lohta, lumitaskurapuja, merisiilejä, kampasimpukoita, hummeria, wagyū-lihaa”, minkä perään lueteltiin useita eri hotelliketjujen nimiä. Seuraava ennätyksen haltija oli opiskelija, jonka 40 merkin pituinen uusi nimi oli 李圭歸瑰規硅閨邽龜鮭魚於瑜餘娛虞盂妤漁愚愉于余蝓腴予輿渝嵎榆算了我想得好累隨便啦. Nimi alkoi hänen sukunimellään Lee, jonka perään tuli kahdeksan eri kirjoitusmerkkiä, jotka lausutaan guī, sitten 20 merkkiä, jotka lausutaan yú. Viimeinen guī ja ensimmäinen yú muodostivat sanan lohi. Guī- ja yú-merkkien jälkeen nimen loppuosa oli ”ihan sama, en keksi enää enempää”. Viimeisen ennätyksen teki mies, joka vaihtoi nimekseen 50 merkkiä pitkän 陳**有震天龍砲變身*****於二零二一三月十四日與**穩定交往中愛妳愛一生一世此生想帶妳一起吃鮭魚 (henkilötiedot poistettu). Käännettynä nimi on ”Chen [entinen nimi]:llä on Black Dragon Cannon (harvinainen ase Counter-Strike Online -pelissä) ja hän muuttui [lempinimi]:ksi 14. maaliskuuta 2021, on vakaassa suhteessa [tyttöystävän nimi]:n kanssa, olet ainoa rakkauteni koko loppuelämäni ajan, tässä elämässä haluan syödä lohta kanssasi”.

Eräälle nimeään vaihtaneelle selvisi vasta jälkikäteen, että hänen nimeään oli vaihdettu kahdesti hänen lapsuudessaan, jolloin hän ei enää saanut vaihdettua nimeään takaisin. Myös eräässä toisessa julkisuuteen nousseessa tapauksessa nimensä vaihtanut kuuli jälkikäteen käyttäneensä viimeisen nimenvaihtonsa, ja niinpä hänen nimekseen jäi ”Zhang Lohiunelma”. Kävi kuitenkin ilmi, että hänellä oli viranomaisten mukaan edelleen nimenvaihtoja jäljellä, ja hänen väitteensä taustalla oli ilmeisesti julkisuuden kaipuu.

Kaikkiaan lohikaaoksessa nimensä vaihtoi yli 330 ihmistä, kun ennen markkinointikampanjaa vain kymmenellä ihmisellä Taiwanissa oli nimessään lohta tarkoittavat merkit.

Reaktioita

Sushiron markkinointipäällikkö totesi taiwanilaisten reaktion ylittäneen kampanjaan kohdistuneet odotukset ja sanoi arvostavansa niitä, jotka vaihtoivat nimeään saadakseen ilmaista sushia. Viranomaiset ja poliitikot sen sijaan kritisoivat lohikaaoksessa nimensä vaihtaneita. Apulaissisäministeri Chen Tsung-yen sanoi nimenvaihdosten hukkaavan viranomaisten aikaa aiheuttamalla ylimääräistä paperityötä ja pyysi kansalaisia säästämään hallinnollisia resursseja. Taiwanin sisäministeriö muistutti kansaa siitä, että lohikaaokseen osallistuminen tuhlaa kolmesta laissa sallitusta nimenvaihdosta kaksi. Maan parlamentti keskusteli lohikaaoksen seurauksena nimilaista, ja sekä hallituksen että opposition edustajat ehdottivat muun muassa nimenvaihdoksen vaikeuttamista, muutoksia hallinnollisiin maksuihin ja harkinta-aikaa nimenvaihtoon.

Suuren yleisön suhtautuminen lohikaaokseen oli yleisesti negatiivinen. Nimen vaihtamisen ilmaisen sushin vuoksi katsottiin edustaneen ahneutta ja välinpitämättömyyttä, ja moni pitikin tapauksen saamaa näkyvyyttä ulkomaalaisissa tiedotusvälineissä häpeällisenä Taiwanille. Internetkeskusteluissa nimenvaihtoja pidettiin vastuuttomana ajanhaaskauksena.