Tehtaanmyymälä
Tehtaanmyymälä tai outlet-myymälä (englanniksi factory outlet) tarkoitti alun perin kulutustavaroiden valmistajan ylläpitämää, usein tehtaan välittömässä läheisyydessä sijaitsevaa myymälää, jossa myydään valmistajan priimatavaran ohella myös kakkoslaatua ja mallikappaleita. Nykyisin termi outlet-myymälä tarkoittaa yhä useammin vähittäiskauppa- tai maahantuojayrityksen perustamaa, myymättä jääneiden jäännöserien poistomyymälää eli viimeistä myyntipaikkaa, jossa tuotteet myydään huomattavalla alennuksella.[1] Sanaa tehtaanmyymälä käytetään usein markkinointimielessä herättämään mielikuvia suoramyynnistä ja edullisista hinnoista. Outlet-myymälän voi valmistajan, vähittäiskaupan tai maahantuojan sijasta omistaa myös itsenäinen yrittäjä, joka ostaa poistoeriä yhdeltä tai useammalta taholta. Jotkut tehtaanmyymälät ovat matkamuistomyymälän kaltaisia, ja alennukset tuotteiden hinnoista ovat nimellisiä. Outlet-myyntiä harjoitetaan nykyisin myös verkkokauppana. Suosituimmat outlet-myynnin tuoteryhmät ovat vaatteet, asusteet ja jalkineet, joista usein muodostuu jäännöseriä sään ja muodin vaihteluiden sekä väärien sisäänosto- ja hinnoittelupäätösten takia.[2]
Outlet-kylät ja -keskukset[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
Kävijämääriensä maksimoimiseksi merkkitavaroiden jäännöseriä myyvät outlet-myymälät hakeutuvat usein toistensa läheisyyteen edullisen vuokratason mutta hyvät liikenneyhteydet ja paikoitusmahdollisuudet tarjoaviin sijaintipaikkoihin, kuten entisiin teollisuushalleihin tai tyhjentyneisiin liikekeskuksiin kaupunkien liepeillä ja valtateiden varsilla. Outlet-myymälöiden kasvava suosio mahdollistaa myös uudisrakentamisen, joista suosittu muoto on kylämäisen pienimittakaavaiseksi, monista erillisistä rakennuksistä muodostuvaksi kehitetty outlet-kylä. Tällaisia on ympäri maailmaa satoja. Suomen ensimmäinen outlet-kylähanke piti olla Liminkaan suunniteltu Nordlett,[3][4] mutta hanke peruttiin.[5] Ensimmäinen toteutunut outlet-kylä, Vaalimaan Zsar, avattiin marraskuussa 2018 mutta joutui sulkemaan ovensa tilapäisesti koronakeväänä 2020 ja asetettiin selvitystilaan saman vuoden elokuussa[6]. Marraskuussa 2019 avattiin Vantaan Porttipuistoon Helsinki Outlet.
Jatkuva tai kausittainen myynti[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
Yksi outlet-myynnin muoto on kausittainen myyntitoiminta. Tätä mallia edusti muun muassa Orimattilassa toiminut Megamyynti Areena, joka vuonna 2012 oli avoinna seitsemän erillistä myyntikautta, yhteensä 155 kauppapäivää.[3] Megamyynti Areena lopetti toimintansa vuonna 2020.[7][8] Helsingin Messukeskuksessa on vuodesta 2011 järjestetty kaksi kertaa vuodessa Outlet Expo -myyntinäyttely yhtä aikaa muiden kuluttajille suunnattujen messutapahtumien kanssa.[9]
Outlet-myymälöitä ja niistä muodostuvia kyliä tai muita keskuksia on hankkeilla myös Suomen itärajalle Luumäelle, Virolahdelle ja Vaalimaalle.[10][11][12]
Lähteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
- ↑ Irmeli Salo: Halpa hinta kaupitsee merkkitavarankin. Talouselämä, 43/2012, s. 18.
- ↑ Ella Tolonen: Outlet on ympärivuotista alekauppaa Business to Business Mediat Oy. Arkistoitu 6.6.2014. Viitattu 13.4.2013.
- ↑ a b Outlet-myymälät puskevat Suomen markkinoille 11.12.2012. Kauppa.fi. Arkistoitu 17.11.2017. Viitattu 13.4.2013.
- ↑ Oulun seudulle Suomen ensimmäinen outlet-kylä (digitilaajille) 14.8.2012. Helsingin Sanomat. Arkistoitu . Viitattu 13.4.2013.
- ↑ Nordlett luopuu outlet-kylän toteutuksesta. Kaleva
- ↑ Vaalimaan outlet-kylä Zsar Oy selvitystilassa – Ostoskylä edelleen avoinna Etelä-Saimaa. 28.8.2020. Viitattu 9.9.2020.
- ↑ Orimattilan Megamyynti Areena lopetti toimintansa 5.4.2020. Etelä-Suomen sanomat. Viitattu 12.10.2023.
- ↑ Outlet-myymälä Megamyynti Areena hakeutui konkurssiin 6.4.2020. Yle.fi. Viitattu 12.10.2023.
- ↑ Jari Pietiläinen: Outlet-myymälät kiehtovat hinnoillaan 11.4.2013. Länsiväylä. Viitattu 13.4.2013. [vanhentunut linkki]
- ↑ Luumäelle Suomen suurin outlet-myymälä 9.11.2012. Keskilaakso. Arkistoitu 15.11.2012. Viitattu 13.4.2013.
- ↑ Petri Lassheikki: Outlet-myymälälle kolmasosa Vaalimaan kauppakeskuksesta 15.2.2013. Yle Kymenlaakso. Viitattu 13.4.2013.
- ↑ Jorma Lindfors: Näyttelijä Ville Haapasalo perusti outlet-myymälän Virolahdelle 13.9.2012. Ilta-Sanomat. Arkistoitu 25.10.2012. Viitattu 13.4.2013.
