Spin doctor
Spin doctor on spinnausta toteuttava henkilö, erityisesti poliittisia päättäjiä palveleva näiden tavoitteisiin sitoutunut viestintä- ja tietoammattilainen. Nimitys viittaa mahdollisuuteen "kehrätä" (engl. spin) kokoon toimeksiantajaa palvelevaa aineistoa. Toinen kuvaileva merkitys liittyy pallolle pelissä, tässä yhteydessä tiedolle, annettavaan "kierteeseen" (spin). Myös sana doctor viittaa tässä yhteydessä mahdollisuuteen parannella eli "tohtoroida" asioita kyseenalaisesti.[1]
Sävyltään spin doctor -nimitys voi olla halventava. Sille ei ole vakiintunutta tai virallista suomennosta. Ilmauksella on ollut mainittu merkitys viimeistään vuodesta 1977, jolloin yhdysvaltalainen kirjailija Saul Bellow käytti sitä luennossaan, joka käsitteli poliitikkojen keinoja saada viestinsä paremmin perille ammattilaisten avulla.[1]
Simon Heffer (1995) kuvaa spin doctorien ja puoluejohdon työnjakoa kärkevästi seuraavaan tapaan: Puoluetoimijat muokkaavat julkisuudessa esiintyvien poliitikkojen näkemyksiä hioen, laimentaen, muotoillen ja muuttaen niitä sävyltään rauhoittaviksi. Spin doctorien tehtävänä puolestaan on pyrkiä "taivuttamaan totuutta sopimaan mihin tahansa olosuhteisiin".[2]
Lähteet
[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]- Heffer, Simon: Spinning for a living...who cares? British Journalism Review, 1995, 6. vsk, nro 4, s. 6-10.
- Valentini, Chiara: Spin Doctoring. The International Encyclopedia of Political Conununication, 2015. Aarhus: Aarhus University.