Sponsorointi

Sponsorin ajoneuvoja WTA-tennisturnauksen aikana

Sanaa sponsorointi käytetään kuvaamaan yritysten ja erityisesti urheilun ja kulttuurin välistä markkinointiyhteistyötä. Sponsorointikohteena voi olla myös esimerkiksi televisio-ohjelma, julkinen tila, yhteisö, internetsivusto tai jokin muu kohde, josta sponsori hakee kaupallisen yhteistyön kautta hyötyä omaan liiketoimintaansa.

Sponsoroinnin peruselementit

Sponsorointiyhteistyön peruselementit voidaan kiteyttää seitsemään kohtaan:

1. Sponsorointiyhteistyö on vastikkeellista yhteistyötä sponsoroivan yrityksen ja kohteen välillä.
2. Sponsorointiyhteistyö on yritykselle yksi markkinointiviestinnän keino.
3. Sponsorointiyhteistyö on kohteelle kilpailuetuja tarjoava kilpailukeino.
4. Sponsoroiva yritys lainaa sponsoroitavan kohteen myönteistä mielikuvaa omiin markkinointiviestinnällisiin tarkoituksiinsa.
5. Sponsorointikohde saa yhteistyöstä rahallisen korvauksen tai muuta aineellista etua.
6. Sponsorointiyhteistyö hyödyttää tasapuolisesti niin sponsoroivaa yritystä kuin kohdetta.
7. Sponsorointiyhteistyötä toteutetaan käytännössä eettisesti kestävällä tavalla.

Sponsoroinnin historia

Nykyaikaisen sponsoroinnin katsotaan alkaneen 1960-luvulla, jolloin kaupalliset sponsorointiohjelmat saivat alkunsa Yhdysvalloissa. Euroopassa ja Suomessa sponsorointi yleistyi vuosikymmenen viiveellä.

Suomessa sponsorointi lisääntyi voimakkaasti 1970-luvulla. Pankit ja vakuutusyhtiöt olivat suurimpia sponsoroijia. 1990-luvulla sponsorointi muuttui pelkästä rahoittamisesta laajemmaksi yhteistyökumppanuudeksi.

Kulttuurialan ensimmäinen laaja sponsorointi alkoi 1980-luvulla, kun SKOP sponsoroi suurta kansainvälistä nykytaiteen näyttelyä Ars 83:a. Mös myöhempiä Ars-näyttelyitä on sponsoroitu eri tavoin.

Suurimmat urheilusponsorointikohteet maailmalla ovat olympialaiset ja jalkapallo. Viihteen parissa suuria sponsorointikohteita ovat mm. Eurovision laulukilpailu Euroopassa ja American Idol Yhdysvalloissa. Maailman suurimpia sponsorointipalveluita ja -tapahtumia järjestävät yhdysvaltalaiset IGM ja Octagon sekä Suomessa SportElite.^lähde?

Katso myös

• Hyväntekeväisyys

Aiheesta muualla

• Sponsoroinnin kansainväliset perussäännöt (ICC International Code on Sponsorship)