Copywriter
Wikipedia
Copywriter on mainostoimiston työntekijä, jonka vastuulla on mainosmateriaalien, kuten ilmoitusten, esitteiden, suoramarkkinointikirjeiden, nettisivujen ja vastaavien tekstien suunnittelu (ja hakukoneoptimointi), sekä esimerkiksi TV-mainosten suunnittelu ja käsikirjoittaminen. Copywriterin (suomalaisella mainostoimistoslangilla 'copyn') työtehtäviin kuuluu nimenomaisesti mainonnan ja tekstien suunnittelu, joka erottaa heidät mm. teknisestä kirjoittajasta. Jotkut copywriterit ovat kuitenkin hankkineet kannuksensa juurikin teollisuusyritysten teknisinä kirjoittajina ja varsinkin ns. inhouse-Copyn toimenkuvaan saattaa kuulua myös teknisen kirjoittajan työtä.
Ammattitaitoinen copywriter on kokonaisvaltainen mainonnan suunnittelija, joka yhdessä työparinsa art directorin (tai muun tiimin) kanssa suunnittelee yritysten markkinointiviestinnän linjat kokonaisuutena, sekä sisällöt kampanja- ja elementtikohtaisesti. Copywriterit tunnetaan monesti mainoksiin kirjoittamiensa sloganeiden eli iskulauseiden (esimerkiksi DNA Finlandin mainoskampanjasta tunnetuksi tullut Elämä on) kautta, mutta todellisuudessa valtaosa työstä on varsin arkista, vaativaa tekstisuunnittelua, asiakkaan tuotteisiin ja yritykseen perehtymistä sekä markkinoinnin ja markkinointiviestinnän kokonaisuuksien suunnittelua. Varsinainen tekstisuunnittelu on asiakkaan haluamien (tai tarvitsemien) viestien kirjoittamista helposti ymmärrettävään ja houkuttelevaan muotoon.
Copywriterin läheisimpänä työparina toimii useimmiten, mutta ei aina, AD (art director), joka vastaa mainonnan visuaalisesta puolesta. Copywriter voi myös toimia osana suurempaa mainonnansuunnittelutiimiä tai hän voi työskennellä suoraan mainostoimiston asiakasyrityksen, tai muun organisaation palveluksessa, freelancerina tai itsenäisenä ammatinharjoittajana. Markkinointi-instituutti on myös lanseerannut copywriterille suomenkielisen nimikkeen: Tekstisuunnittelija.
Markkinointi-instituutin ohella copywriteriksi voi opiskella Turun ammattikorkeakoulussa.
[muokkaa] Aiheesta muualla
- Copywriterin ammatinkuvaus (Ammattinetti)
- http://www.mtl.fi/fi/markkinointi_&_viestinta/alan_ammatteja
