Camel (savuke)

Wikipedia
Loikkaa: valikkoon, hakuun
Camel-savukkeita

Camel on yhdysvaltalaisen tupakkayhtiö R. J. Reynolds Tobacco Companyn savukemerkki, joka perustettiin 1913. Nykyään Cameleihin käytetty tupakka on sekoitus turkkilaista ja virginiantupakkaa. Camel valmistaa myös nuuskaa.

Historia[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Camel-savukkeet sekoitettiin aluksi eri tupakkalaaduista, koska niihin haluttiin pehmeämpi maku verrattuna yleisesti käytössä olleisiin merkkeihin.

Camelin mainoskampanjaa on pidetty yhtenä onnistuneimmista. Niitä markkinoitiin huolellisesti jo ennen virallista julkaisua ja myyntiä. Suurikokoisissa lehti-ilmoituksissa seisoi savukeaskin kannesta tutun kamelin piirroskuva, kun mainoksessa luki salaperäisen yksinkertaisesti vain suurikokoinen teksti "the Camels are coming"[1] ("Kamelit ovat tulossa", lauseella viitattiin skottilaiseen kansanlauluun "The Campbells Are Coming").

Seuraavassa mainosvihjeessä kerrottiin, että "Huomenna tästä kaupungista löytyy enemmän kameleita kuin Aasiasta ja Afrikasta yhteensä". Samanaikaisesti savukkeiden myynnin alettua ilmestyi kolmas mainos, jossa kerrottiin Camelien saapuneen ja siirryttiin esittelemään tuotetta laajemmin. Hinta oli 10 senttiä 20 kappaleen askia kohden, mikä sijoittui tuon ajan hintaluokassa korkealle. Hintaa perusteltiin väittämällä, että korkeatasoisen laadun säilyttäminen ei sallinut myydä tuotetta yhtään halvemmalla. [1]

Camelia markkinoitiin myös sloganilla I'd Walk a Mile for a Camel ("Kävelisin vaikka mailin Camelin vuoksi"). Mainoslauseen syntymästä kerrotaan tarinaa, jonka mukaan Camel-mainoskylttiä pystyttävä työmies olisi tarjonnut savukkeen ohikulkijalle, joka oli kiittänyt työmiestä lausumalla kuuluisaksi tulleen lauseen.[1]

Joe Camel[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Toinen markkinointikeino oli "Old Joe"-nimisen etsisen Barnum & Baileyn sirkuskamelin marssittaminen kaupunkien kaduilla samalla kun yleisölle jaettiin ilmaisia näytekappaleita. Vanha Joe toimi myös mallina pakkauksen kannessa olevalle kamelille. [2]

Joe Cameliksi kutsuttu kamelihahmo oli osa savukemerkin markkinointia aina vuoteen 1997 asti. Vaikka vanhemmat tupakoijat pitivät kamelihahmosta, mainos ei vedonnut nuorisoon. Perinteinen sirkuskameli pysyi muuttumattomana.[2]

1988 aloitetussa mainoskampanjassa uusi piirroshahmo Joe Camel oli aurinkolaseja pitävä James Bondin elämäntapaa noudattava playboy-tyyppi. Hahmo perustui Ranskassa 1970-luvulla käytettyyn hahmoon, jossa tupakkamainonnassa ei saatu käyttää ihmisiä eikä ihmishahmoja. Ajan ranskalainen Joe Camel kuvattiin rohkeana ja rehvakkaana muukalaislegioonan soturina.[2]

Piirroshahmon käyttäminen herätti kasvavaa kritiikkiä Camelin mainontaa kohtaan, sillä hahmon uskottiin vetoavan erityisesti nuorisoon. Vuonna 1991 ilmestyneen markkinatutkimuksen mukaan näin kävikin, sillä Joe Camel tunnettiin paremmin alle 18-vuotiaiden keskuudessa, kuin täysi-ikäisten. Camelia polttavien teini-ikäisten tupakoitsijoiden määrä oli noussut kampanjaa edeltävästä 0.5 prosentista 32.8 prosenttiin vain kahden vuoden aikana, kun merkkiä käyttävien aikuisten osuus oli säilynyt 3-4 prosentissa.[3] Jopa kolmevuotiaiden huomattiin tunnistavan Joe Camel-hahmon.[2] Vuonna 1991 lakimies Janet Mangini haastoi R.J. Reynoldsin oikeuteen lapsiin kohdistuvasta mainonnasta. Tupakkayhtiön lakimiehet kiistivät syytteen ja väittivän kyseessä olevan vain piirroshahmon, mutta Manginin voitettua yhtiö joutui lopettamaan mainoskampanjansa. [2]

Jotkut merkin käyttäjistä kutsuvat yhä savukkeita lempinimellä "Joe".

Eva Cooper vs. R. J. Reynolds[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Keuhkosyöpään kuolleen Joseph Cooperin leski Eva Cooper nosti kanteen R. J. Reynoldsia vastaan 1955. Cooperin mukaan hänen miehensä oli polttanut Cameleita 20 vuoden ajan. Tapaus oli ensimmäisiä tuotevastuusyytteitä Yhdysvalloissa. Cooper syytti muun muassa tupakkayhtiön mainontaa, jonka mukaan 20 000 lääkärin mukaan Camelin polttaminen on terveellistä. Vaikka lakiasiantuntijat uskoivat Cooperin voittavan ja tapauksen käynnistävän useita syytteitä tupakkayhtiöitä vastaan, näin ei kuitenkaan käynyt. Muiden vastaavanlaisia kanteita nostaneiden lailla Cooper kuitenkin hävisi jutun, koska tietyn yhtiön osuutta ei voinut osoittaa. Tupakkayhtiöt turvautuivat myös viivyttelytaktiikkaan, jolloin vastapuolen edustajien varat loppuivat kesken oikeudenkäyntiprosessia.[2][4]

Suomessa[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

Suomessa saatavilla on viisi erilaista Camelia. Vahvempaa makua edustaa Camel Soft, Box 20 ja Box 30. Boxeja kutsutaan kansankielellä koviksi rasioiksi ja softia pehmeäksi. Miedosta sgmentistä edustettuna on Camel Blue ja kapselitupakkana on Camel Activate. Filtterin sisällä olevaa kapselia painamalla Activate vaihtuu miedon makuisesta mentholiksi.

Viitteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  1. a b c Julian Lewis Watkins: The 100 Greatest Advertisements, 1852-1958. Courier Dover Publications, 1993. ISBN 0486205401. s.26-27
  2. a b c d e f Harold V. Cordry: Tobacco. ABC-Clio, 2001. ISBN 0874369673. s. 17, 122-123
  3. Karen Slama: Tobacco and health. Springer Science & Business, 1995. ISBN 0306451115. s.89
  4. Justia.com:Eva Cooper, Administratrix, Plaintiff, Appellant, v. R. J. Reynolds Tobacco Company, Defendant, Appellee. Viitattu 28.5.2009