Acxiom

Wikipedia
Loikkaa: valikkoon, hakuun

Acxiom on yhdysvaltalainen yritys, jonka toimialana ovat kohdennetun markkinoinnin palvelut.[1] Yritys on listattu Nasdaqissa (NASDAQ: ACXM), ja sen pääkonttori sijaitsee Little Rockissa, Arkansas’ssa.[2][3] Advertising Age -lehti arvioi vuonna 2012 Acxiomin Yhdysvaltain toiseksi suurimmaksi mainostoimistoksi.[4] Vuonna 2011 sen liikevoitto oli 77,26 miljoonaa dollaria.[1] Analyytikoiden mukaan Acxiomilla on hallussaan maailman suurin kuluttajia koskeva kaupallinen tietokanta, joka sisältää yrityksen johtoportaan lausuntojen mukaan tietoja noin 500 miljoonasta henkilöstä eri puolilla maailmaa.[3]

Kesäkuussa 2012 Acxiomilla oli käytössään yli 23 000 tietokonepalvelinta, joiden tehtävänä on kerätä kuluttajia koskevia tietoja ja analysoida niitä. Julkisuuteen antamissaan haastatteluissa Acxiomin toimitusjohtaja Scott Howe on käyttänyt yrityksestä mieluummin termiä tiedonjalostaja (engl. data refinery) kuin tiedonlouhija (engl. data miner).[3][4] Acxiomin asiakkaita ovat esimerkiksi tavarataloketjut, pankit ja Toyotan kaltaiset suuret autoalan yhtiöt.[1]

Acxiomin tuotekatalogissa on satoja erilaisia ”elementeiksi” kutsuttuja yksityiskohtia, joita ostamalla yritysasiakkaat voivat täydentää omia tietokantojaan. Elementtien avulla yritykset pystyvät löytämään talouksia, joita esimerkiksi allergiat koskettavat. Tarjolla on myös tietoja talouksien rahatilanteesta sekä yksittäisten henkilöiden etnisestä taustasta, alkuperämaasta ja kiinnostuksen kohteista, jotka on päätelty sen perusteella, millaisia ostoksia henkilö on tehnyt ja millaisia vastauksia hän on mahdollisesti antanut mielipidetiedusteluissa. Acxiomin harjoittama tiedonkeräystoiminta on laillista, mutta jotkut yksityisyydensuojan puolustajat ovat olleet huolissaan mahdollisuuksista tietojen väärinkäyttöön.[1][5]

Lähteet[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]

  1. a b c d Hartig, Ossian: Viranomaiset kiinnostuivat: it-jätillä enemmän yksityistietoja kuin Facebookilla ja FBI:llä Tietoviikko.fi. 18.6.2012. Talentum. Viitattu 18.6.2012.
  2. Acxiom Corp. NYTimes.com. 18.6.2012. The New York Times Company. Viitattu 18.6.2012. (englanniksi)
  3. a b c Singer, Natasha: You for Sale: Mapping, and Sharing, the Consumer Genome (Sivu 1/3) NYTimes.com. 16.6.2012. The New York Times Company. Viitattu 18.6.2012. (englanniksi)
  4. a b Singer, Natasha: You for Sale: Mapping, and Sharing, the Consumer Genome (Sivu 2/3) NYTimes.com. 16.6.2012. The New York Times Company. Viitattu 18.6.2012. (englanniksi)
  5. Singer, Natasha: You for Sale: Mapping, and Sharing, the Consumer Genome (Sivu 3/3) NYTimes.com. 16.6.2012. The New York Times Company. Viitattu 18.6.2012. (englanniksi)

Aiheesta muualla[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]