90-9-1

90-9-1-teoria (myös 1 %:n sääntö) viittaa tunnettuihin teorioihin internetin käytöstä, jonka mukaan ihmiset useammin lukevat (lurkkivat) kuin osallistuvat sisällön tuottamiseen. Vain 1 % (tai vähemmän) lukijoista osallistuu tavalla tai toisella sisällön tuottamiseen. Termin nimesivät 1 %:n säännöksi Ben McConnell ja Jackie Huba.

"90-9-1"-versiossa todetaan, että 1 % ihmisistä tuottaa sisältöä, 9 % muokkaa tai kommentoi sisältöä ja loput 90 % käyttävät sisältöä. Tarkat prosentit vaihtelevat aiheen ja ympäristön mukaan.